Nativo digital
Digital native és un terme creat per Mark Prensky el 2001 utilitzat per descriure la generació de persones que van créixer en l'era de la tecnologia omnipresent, inclosos els ordinadors i internet. Els nadius digitals estan còmodes amb la tecnologia i els ordinadors a una edat primerenca i consideren que la tecnologia és una part integral i necessària de la seva vida. Molts adolescents i nens del primer món actualment es consideren nadius digitals, ja que es comuniquen i aprenen principalment a través d’ordinadors, SNS i missatges de text. El contrari dels nadius digitals són els immigrants digitals: les persones que s’han hagut d’adaptar al nou llenguatge de la tecnologia.
Comprensió dels natius digitals
La idea de “nadiu digital” va sorgir d’un article que explicava l’opinió de Prensky sobre per què els professors actuals tenen problemes per ensenyar als estudiants. Prensky va argumentar que els joves parlen avui en dia un llenguatge digital mentre que els professors parlen un idioma antic amb accent (el seu accent és la seva reticència a adoptar noves tecnologies). Va demanar un canvi en la manera d’ensenyar als nens perquè puguin aprendre en un “llenguatge” que entenen. Cal destacar que no tots els nens nascuts avui dia són nadius digitals. Tot i que la tecnologia mòbil més barata fa incursions ràpides en països en desenvolupament i emergents, els nens de zones menys riques estan menys exposats a la tecnologia que els seus homòlegs del G8, per exemple.
És important tenir en compte que l’article original de Prensky no era científic, i que no hi ha dades empíriques per donar suport a les seves afirmacions. Des de llavors ha abandonat la seva metàfora nativa digital en favor de la saviesa digital.
Els nadius digitals al món empresarial
La idea dels nadius digitals es va fer popular entre els educadors i els pares, els fills de la qual entraven en la definició de Prensky com a nadiu digital. En el context empresarial, el natiu digital es va adoptar com una forma nova i potencialment lucrativa de segmentar els consumidors amb el propòsit de comercialitzar. Es van proposar moltes estratègies per captar l'atenció dels nadius digitals, algunes de les quals eren màrqueting bàsic amb uns quants motius de paraula més.
Es va centrar els nadius digitals que va animar a moltes marques a anar amb les xarxes socials com a plataforma de màrqueting principal i a jugar a promocions. Altres consells de màrqueting per arribar als nadius digitals van incloure excavar les dades de l'anunci per obtenir informació, apel·lar als desitjos amb aspiració i una sèrie d'altres idees bàsiques que s'apliquen al màrqueting a qualsevol persona, independentment de la seva exposició infantil a la tecnologia. En els darrers anys, la classificació mil·lenària ha superat l’ús del nadiu digital com a segment de màrqueting, però moltes de les característiques i tècniques continuen sent les mateixes.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.