Com Blockchain està revolucionant la distribució de contingut

La popularitat creixent de blockchain va començar amb criptocurrencies com bitcoin, però des de llavors ha superat el món de les finances i la banca. Amb una gran quantitat de noves empreses i aplicacions basades en la tecnologia, aquestes indústries representen ara la primera onada d’una descentralització massiva que aviat afectarà tot el món. Blockchain ajuda a distribuir els costos de l’execució d’una plataforma als diversos participants, però els recompensa per a la mateixa mesura.

Aquest model descentralitzat ja és rellevant per a solucions basades en blockchain com ara emmagatzematge en núvol, processament de pagaments i ciberseguretat. Aviat, però, la tecnologia jugarà un paper clau en l’àmbit de la distribució de continguts.

Per a molts, això és un acord millor que les antigues maneres, que van veure que el control i els beneficis es mantenien en mans de les empreses d’allotjament de contingut en lloc dels creadors de continguts. Blockchain pot alterar significativament aquest status quo desequilibrat i busca tornar a posar el poder entre les mans als que creen i consumeixen contingut. (Vegeu també: Arribarà una bombolla de deute de Netflix?)

Capgiració de les taules

A canvi de la seguretat, l’allotjament i la distribució, els usuaris de serveis com YouTube permeten a l’empresa beneficiar-se del seu contingut. Si bé les estrelles de YouTube poden guanyar-se la vida saludable en atraure espectadors al seu canal, no hi ha dubte que molts dels beneficis no acaben a les butxaques. Pot semblar, però, una mala oferta per a alguns. YouTube és una destinació immensament popular a Internet i ofereix als creadors una plataforma fiable i de gran volum de forma gratuïta. També gestionen la logística necessària perquè els creadors es concentrin simplement en el que fan millor: crear.

Blockchain està donant voltes a les taules d’aquest model. Flixxo, una plataforma de distribució de contingut descentralitzada, permet als creadors oferir el seu contingut a audiències molt especialitzades, que paguen fitxes de criptomoneda per finançar i gaudir dels seus projectes. Una expansió següent es reflecteix en el preu del propi testimoni. Per guanyar-los, els participants a Flixxo simplement posen a la xarxa els vídeos del seu ordinador, igual que el servei peer-to-peer BitTorrent. Si aquest és el favorit indie dels cineastes als quals han subscrit o dels títols de triple A no té cap importància. Aquesta solució descentralitzada de crowdfunding i hosting permet descarregar els costos de funcionament de la xarxa als usuaris, però també fa més lucratiu i gratificant participar-hi. (Vegeu també: La tecnologia Blockchain suposa una amenaça a Netflix?)

Les solucions basades en blockchain també tenen cobertes totes les necessitats essencials de seguretat. A causa de la seva naturalesa en xarxa, blockchain és impermeable als hackers que només poden arribar a un sol node i no afectar la funcionalitat de tota una xarxa. Gràcies a un servei d’allotjament i xifrat descentralitzat, el sistema és totalment autosuficient.

Un món amb distribució descentralitzada

Actualment, als creadors de contingut no se'ls paga prou pels seus serveis. Per utilitzar un exemple real, el popular YouTuber Pewdiepie va guanyar 15 milions de dòlars el 2016. Es tracta d’una suma considerable, segurament, però és baix tenint en compte que té més de 57 milions de subscriptors al seu canal. És a dir, aproximadament un sisè de tota la població dels Estats Units. Si cadascú estigués disposat a pagar només un dòlar a l'any per mirar la majoria dels antics famosos tontos de Pewdiepie com vulguin, la seva presa anual augmentaria per tres.

Malauradament, aquest és l'estàndard per a moltes indústries. A Hollywood i l'escena musical, els actors i els músics paguen molt bé el seu talent, però són els distribuïdors els que obtenen més beneficis. Una bella actuació d'un actor popular pot resultar en un sou de milions de dòlars, però guanyarà a l'estudi centenars de milions en vendes d'entrades a tot el món. A mesura que la tecnologia blockchain esdevé més omnipresent, aquells que una vegada es van beneficiar de la gestió de nuclis de contingut centralitzat ja no podran exercir el mateix grau de control sobre el sistema.

Mirant cap a l’horitzó

En el futur, els espectadors renunciaran a pagar subscripcions a plataformes i poden donar-los directament als proveïdors de contingut que els agraden. Per tant, els creadors rebran una part més gran del pastís. Permetent que la blockchain utilitzi el seu ordinador per donar suport a la xarxa, els costos que YouTube suposa per a l’allotjament de milers de milions de vídeos i per a una audiència global es distribueixen de forma uniforme i tots podran pagar el preu.

A mesura que s’adopti aquest tipus de sistema cooperatiu, els avantatges de tallar els intermediaris es faran més evidents. Un productor que va dubtar en marcar-se com a "estrella de YouTube" podrà ser famós per si mateix. Els consumidors, al seu torn, poden pagar menys pel que volen veure, i ni un cent per cent per contingut irrellevant. Potser no passarà de la nit al dia, però els que miren de prop ja veuen una revolució.