Baidu versus Google: qui guanyarà la guerra de cerca global?

A mesura que Internet continuï evolucionant, utilitzeu també els motors de cerca web arreu del món. Els primers anys de recerca basada en la web van ser testimonis de la invenció de diversos motors de cerca importants, inclosos AOL, Yahoo, MSN i Netscape, per citar-ne alguns. Des de la formació de Google (GOOG), aquests i altres motors de cerca han ocupat un lloc posterior.

Generalment acceptat com a líder de la indústria en motors de cerca web, Google s’ha convertit ràpidament en una de les empreses més valuoses del món. Controlant aproximadament el 67, 5 per cent de les consultes de cerca basades en Estats Units, Google s'ha establert com a líder en les cerques web a Estats Units, seguit de Bing i Yahoo.

Tot i que Google té una visió estranya en la cerca dels Estats Units, l'empresa continua creixent i oferint serveis a nivell mundial. Google té un punt de mira en mercats de tot el món; en particular, encara és palesa la presència de Google a la Xina, tot i que mínima. A causa de la complexa naturalesa de l'economia política xinesa, els líders de la indústria tendeixen a tenir un control monopolista. Baidu (BIDU) és el motor de recerca a Internet més gran de la Xina amb més del 80 per cent de les consultes de cerca del país.

Tot i que els aspectes de Baidu i de les operacions basades en la web de Google són força similars, les empreses mateixes varien immensament.

Com genera Baidu ingressos

Com a líder de la quota de mercat en la recerca en línia a la Xina, Baidu genera la majoria dels ingressos de serveis basats en la web.

Baidu ofereix serveis de mercat basats en el rendiment i mostra anuncis a través del seu propi lloc web i altres llocs web afiliats. Baidu fa publicitat que utilitza una plataforma P4P (Pay for Placement). Les empreses i els anunciants aposten per determinades paraules clau i col·locació per als seus anuncis i llocs web a Baidu. Els anunciants aposten per paraules clau amb la previsió que determinades paraules clau desencadenessin el seu anunci. Així mateix, les empreses paguen la col·locació premium als resultats de la cerca de Baidu. A causa del seu gran control de mercat a la Xina, les empreses estan subjectes a treballar amb Baidu per augmentar els clics i les impressions de cerca.

Semblant a Google, Baidu també proporciona serveis de pagament per clic. Els anunciants paguen Baidu per mostrar els seus anuncis al costat de la cerca de determinades paraules clau. L’empresa que publica l’anunci només es cobra quan es fa clic a l’anunci. Com a resultat, Baidu té un incentiu per publicar anuncis de companyies de pagament més elevades en ubicacions principals. Segons Bloomberg, el 99, 7 per cent dels ingressos de Baidu de 3.500 milions de dòlars el 2012 es van generar en serveis de màrqueting i publicitat en línia. Baidu ofereix diversos serveis basats en web que repliquen Google, com ara cerques de mapes, notícies, vídeos i enciclopèdia.

Com Google genera ingressos

Mentre que Google i Baidu operen en àrees de serveis basats en web similars, les empreses de Google s’estenen més lluny. Els ingressos estimats per Google de 2013 van superar els 57 mil milions de dòlars de diversos sectors empresarials, com ara la publicitat, els ingressos del sistema operatiu Android i la tecnologia de vídeo de YouTube. La majoria dels ingressos es generen a partir de publicitat de les plataformes de publicitat de Google, AdWords i AdSense. Les dades financeres del 2013 suggereixen que la publicitat va generar ingressos de 50 milions de dòlars per a Google.

Google AdWords és un programa de publicitat en línia per a empreses i anunciants per arribar a nous clients. Google permet que les empreses puguin fer ofertes per la col·locació d’un anunci i les paraules clau associades als llocs web de l’empresa. A mesura que els individus cerquin paraules o frases relacionades amb una empresa, l’anunci o el lloc web de l’empresa apareixeran a Google. Google genera ingressos per cost per clic. Com a resultat, les empreses només es cobren quan es fa clic als seus anuncis. De la mateixa manera, Google AdSense col·loca anuncis en blocs personals i en llocs web de l'empresa per generar percentatges de clics més grans. Els ingressos generats per clics a altres llocs web que Google mateix es divideixen entre usuaris d'AdSense i Google.

Si bé els sistemes de publicitat de Google generen la majoria dels seus ingressos, les empreses de Google també s’estenen a la tecnologia de vídeo i als sistemes operatius mòbils. YouTube, una empresa de Google, genera ingressos per anuncis de vídeo. El 2013, els ingressos bruts de YouTube van ser de 3.500 milions de dòlars. Una de les diferències claus entre Google i Baidu és la presència del primer en programari mòbil. L'establiment de Google del sistema operatiu Android ha augmentat ràpidament fins al sistema operatiu per a telèfons intel·ligents més utilitzat al món.

Quota de mercat

Coneguda principalment per les capacitats de cerca web, les consultes de cerca de Google continuen dominant tot el món. Google es pot trobar a la majoria de països líders i és el motor de cerca escollit. Per contra, la major part de les operacions de Baidu estan dins dels límits xinesos. A diferència del seu paper a la resta del món, Google no té una gran presència a la Xina. El trànsit de motors de cerca de Google controla al voltant del 3% de la quota de mercat de cerca. A causa de l'estricta censura de la Xina, Google no ha pogut crear un punt de vista en les consultes de cerca xineses, encara que mantingui el domini mundial. Google controla eficaçment el 90 per cent de les cerques a nivell mundial en comparació amb l’1% de quota de mercat de Baidu a tot el món.

La línia de fons

Funcionant com a líder mundial en el trànsit de motors de cerca, el domini continu de Google ha impulsat diverses altres empreses. Amb l’adquisició de YouTube i la formació dels telèfons intel·ligents Android, les fonts d’ingressos de Google són molt importants.

Tot i que la majoria dels països principals utilitzen predominantment Google per a cerques web, la Xina és una forta excepció. Baidu, el motor de cerca dominant de la Xina, genera la majoria de cerques web a la Xina. A causa de la censura xinesa, Google s'ha restringit i no ha pogut créixer dins de la Xina. Seguint la censura xinesa, Baidu continua operant amb el control monopolista de les cerques basades en la web.

A causa de la manca de competència, Baidu pot patir ramificacions a llarg termini. Amb els ingressos procedents únicament del seu cercador, Baidu no ha diversificat les seves fonts d’ingressos. Com a resultat, el preu de les accions dels Estats Units de Baidu no ha experimentat un creixement similar al de Google. Les mancances de Baidu reflecteixen la manca d’expansió global del mercat tecnològic. Mentre que el 99 per cent dels ingressos de Baidu prové de la Xina, Google genera menys de la meitat dels seus ingressos procedents dels Estats Units