Pirateria de marca
La pirateria de marca és quan un producte presenta un nom o logotip similar al d’un conegut negoci. És freqüent entre els productes que es poden replicar fàcilment, i els consumidors sovint confonen aquests productes pel nom real de la marca.
BREAKING DOWN Brand Pirateria
Les empreses que cometen la pirateria de marques solen voler que els seus productes s’assemblin als productes originals d’altres empreses per tal d’indonar els consumidors i obtenir quota de mercat. La pirateria de marca pot tenir diverses formes i, de vegades, pot ser difícil de gestionar.
Tipus de pirateria de marca
Hi ha diverses categories diferents de pirateria de marca que són habituals al mercat, entre les quals hi ha:
- Pirateria directa : Aquí, un producte és exactament el mateix que la marca i utilitza la mateixa marca comercial. A diferència de l'original, la marca comercial és falsa.
- Enginyeria inversa : En aquest tipus de pirateria, la construcció i la composició del producte es copien, es fabriquen i després es venen al mercat, sovint a preus molt baixos. Això succeeix principalment a la indústria electrònica.
- Falsificació : en aquests casos, la qualitat del producte es modifica, tot i que la mateixa marca comercial es troba a l'etiqueta. Aquest és un dels tipus més habituals de pirateria de marca.
La pirateria de marca i la llei
La pirateria de marca i els productes que produeix (o "knockoffs") són il·legals, ja que són una infracció de les lleis sobre marques. Les empreses dediquen anys i milions de dòlars a la construcció i a la protecció de les seves marques enèrgicament. Els que cometen la pirateria de marca intenten capitalitzar aquest èxit i, per tant, intenten robar els esforços de les empreses que ofereixen marques reconegudes. Knockoffs també pot erosionar i embrutar la reputació d’un nom de marca perquè poden ser d’una qualitat inferior i més barata.
La pirateria de les marques s’observa més freqüentment a països com la Xina i l’Índia, on una classe mitjana emergent amb ingressos més disponibles pot tenir una gran gana per les marques, però no necessàriament vol gastar molts diners. En aquests països s'han presentat demandes per part de grans empreses per protegir les seves marques.
Per què els consumidors compren béns pirates?
Molts consumidors creuen que comprar béns pirates no és inofensiu, però de fet, la inversa és certa. Com s'ha esmentat anteriorment, està en contra de la llei i pot erosionar els beneficis de les grans empreses i els seus noms de marca. Per què els consumidors els comprarien? Hi ha qui vol comprar noms de marca, però creuen que els preus són massa elevats per al producte original. Altres diuen que volen la mateixa qualitat, però a un preu inferior. Tot això ha ajudat a inundar el mercat amb mercaderies més barates. De vegades, aquests productes són tan bons que només un expert els pot distingir.
Segons un informe de Frontier Economics, les conseqüències de la falsificació podrien drenar l’economia global d’uns 4, 2 bilions de dòlars i posar en risc uns 5, 4 milions de llocs de treball per al 2022.
Lluita contra la pirateria de marca
La millor manera d’explicar un bé piratat és examinar el paquet i la qualitat i la construcció del producte. És possible que alguns venedors no cobrin l’impost de vendes com a incentiu per comprar les seves mercaderies, per la qual cosa les autoritats suggereixen fer compres a comerços minoristes autoritzats.
Hi ha moltes maneres en què les persones poden ajudar a combatre la pirateria de marca. Els consumidors preocupats per la pirateria i la falsificació de marques poden denunciar béns sospitosos (i venedors) a les agències locals d’ordenació de la llei. Altres agències també investiguen i persegueixen la pirateria, inclòs el FBI i el Departament de Justícia.
Exemple de marca pirateria
Al mercat hi ha molts exemples de marques pirates que inclouen roba, bosses, electrònica i joguines. Fins i tot, els fabricants poden falsificar fins i tot articles quotidians com bateries i llanternes. Els fabricants de bosses de luxe com Hermès, Burberry i Coach solen ser víctimes de la pirateria. Com que hi ha una demanda tan elevada d’aquestes marques, els falsificadors sovint s’aprofitaran i produiran moneders i carteres més barats que es poden confondre fàcilment amb l’original.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.