Co-branding

Què és Co-branding

Co-branding és una estratègia de màrqueting que utilitza nombroses marques en un bé o servei com a part d’una aliança estratègica. També coneguda com a associació de marca, co-branding (o "cobranding") inclou diversos tipus diferents de col·laboracions de marca que solen implicar les marques d'almenys dues empreses. Cada marca d'una aliança estratègica contribueix a la seva pròpia identitat per crear una marca fosa amb l'ajut de logotips únics, identificadors de marca i esquemes de colors.

L’objectiu del co-branding és combinar la força del mercat, la consciència de la marca, les associacions positives i el cachet de dues o més marques per obligar els consumidors a pagar una prima més gran. També pot fer que un producte sigui menys susceptible de còpia per competència d’etiquetes privades.

Breaking Down co-branding

El co-branding és una estratègia útil per a moltes empreses que busquen augmentar les seves bases de clients, rendibilitat, quota de mercat, fidelització del client, imatge de marca, valor percebut i estalvi de costos. Molts tipus de negocis diferents, com ara comerços minoristes, restaurants, fabricants de vehicles i fabricants d’electrònica, utilitzen co-branding per crear sinergies basades en els punts forts únics de cada marca. En poques paraules, el co-branding com a estratègia busca obtenir quota de mercat, augmentar els fluxos d’ingressos i aprofitar l’augment del coneixement dels clients.

Les dues (o més) parts poden estimular el co-branding decidint col·laborar en un producte especialitzat. També pot resultar d’una fusió o adquisició d’una empresa com a manera de transferir una marca associada a un fabricant o proveïdor de serveis conegut a una marca i empresa més conegudes. El co-branding pot veure més que associacions de noms i marques; També hi pot haver un intercanvi de tecnologies i competències, aprofitant els avantatges únics de cada soci de coprotecció.

Un producte co-marca és més limitat pel que fa a audiència que un producte corporatiu ampli i d’un sol nom. La imatge que transmet és més específica, per la qual cosa les empreses han de considerar si la co-marca pot obtenir beneficis o si alienaria els clients acostumats a un sol nom amb una identitat de producte familiar.

Les empreses han de triar els socis de co-branding amb molta cura. Tant com una empresa es pugui beneficiar d’una relació amb una altra marca, també hi pot haver riscos. Una bona estratègia és donar a terme lentament un producte o servei en co-marca abans de donar-lo a conèixer i promocionar-lo, donant així temps al mercat per vetllar-lo.

Estratègies de co-branding

Segons els experts en màrqueting i màrqueting, hi ha quatre estratègies diferents de co-branding:

1. Estratègia de penetració del mercat: una estratègia conservadora que busca preservar la quota de mercat existent i els noms de marca de dues empreses associades o fusionades.
2. Estratègia de marca global: busca donar servei a tots els clients amb una única marca de marca global existent.
3. Estratègia de reforç de marca: Exemplificat per l’ús d’una nova marca.
4. Estratègia d’extensió de marca: La creació d’un nou nom co-marca que s’utilitzarà només en un nou mercat.

Co-branding vs. co-màrqueting

El co-branding i el co-màrqueting són conceptes similars, ja que tots dos impliquen col·laboracions entre marques que busquen reforçar els seus esforços de màrqueting, però difereixen en la forma d’executar-les. El co-màrqueting alinea els esforços de màrqueting de dos socis, però no es tradueix en la creació d’un nou producte o servei. El co-branding, per disseny, es basa en la creació d’un nou producte o servei.

Exemples de co-branding

El co-branding és al vostre voltant. Considereu aquests exemples:

• Titos de Taco Bell, Doritos Locos: especialitat alimentària co-desenvolupada per Yum! Brands, Inc. i filial de PepsiCo Frito-Lay, Inc.
• "La vostra música preferida, a un toc": una col·laboració d'Uber i Pandora Media que permet als pilots d'Uber crear llistes de reproducció Pandora per utilitzar durant els viatges
• Targetes Citi AAdvantage: targetes de crèdit Citi que guanyen milles d’American Airlines amb compres qualificades
• Aliments del supermercat: la cocció de Pillsbury es barreja amb la xocolata de Hershey; Cereal de Kellogg amb mantega de cacauet Jif de Smucker's
• Nike +: una associació Nike Inc i Apple Inc que ha connectat la tecnologia de seguiment d’activitats en equipament atlètic amb aplicacions d’iPhone i Apple Watch.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Creeu una marca forta per fer créixer la vostra identitat de marca. Els elements visibles d’una marca, com el color, el disseny i el logotip, identifiquen i distingeixen la marca en la ment dels consumidors. més Brexit Definició El Brexit fa referència a la sortida de la Unió Europea per part de Gran Bretanya, cosa prevista a l'octubre d'aquest any. més Trumponòmica Trumponomics descriu les polítiques econòmiques del president dels Estats Units, Donald Trump, que va guanyar les eleccions presidencials el 8 de novembre de 2016 a les promeses econòmiques atrevides de retallar impostos personals i corporatius, reestructurar acords comercials i introduir grans mesures d’estímul fiscal centrades en la infraestructura i defensa. més Targeta Co-marca Una targeta de crèdit co-marca està patrocinada per dues parts: normalment, un minorista i una xarxa bancària o de targeta (Visa, MasterCard). Porta el logotip de tots dos. més Marca Una marca és un símbol identificatiu, marca, logotip, nom, paraula i / o frase que les empreses utilitzen per distingir el seu producte dels altres. més Brand Piracy La pirateria de marca és un terme quan els productes utilitzen noms o logotips similars als d’entitats conegudes. més Enllaços de socis