Facebook, Google Digital Public Market comparteixen caigudes com a escalades d'Amazon

El domini de Google i Facebook Inc. de Google Alphabet Inc. (FB) del mercat publicitari digital nord-americà comença a desvelar-se lentament.

eMarketer preveu que la quota combinada de mercat dels anuncis digitals dels Estats Units dels dos gegants tecnològics caurà per primera vegada el 2018, reduint 1, 7 punts percentuals fins al 56, 8%. La firma d’investigació va culpar aquest descens previst en un any en què s’espera que la despesa en anuncis digitals al país creixi gairebé un 19%, fins a 107 milions de dòlars, en augmentar la competència de rivals menors com Amazon.com Inc. (AMZN) i Snap Inc. (SNAP) .

Google i Facebook, coneguts com el duopoly digital per la seva fortalesa envers els clients publicitaris, poden veure aquesta pèrdua de quota de mercat com un cop, tot i que continuen augmentant còmodament més de la meitat dels dòlars de màrqueting gastats al país. Combinades, les dues companyies continuen augmentant significativament els seus ingressos publicitaris tot i haver enfrontat al·legacions que els seus llocs web interferien injustament en les eleccions polítiques i estan farcides de falses notícies. (Vegeu també: Bombshell de falles de dades després de les accions de Facebook .)

Segons les previsions d’eMarketer, es preveu que els ingressos de Google de la publicitat digital baixessin al voltant d’un 15% a 39.92 milions de dòlars el 2018, mentre que la facturació d’anuncis de Facebook, liderada per un rendiment estel·lar d’Instagram, s’espera que ascendeixi del 17% als 21 mil milions de dòlars.

Aquestes projeccions donen a Google i Facebook un comandament del 37, 2% i el 19, 6% del mercat, respectivament, del 38, 6% i el 19, 9% de l'any anterior. Aquesta és la primera vegada que eMarketer preveu un descens per a Facebook. La quota de mercat de Google es va contractar per primera vegada el 2016.

Amazon va ser identificada com una de les empreses encarregades de segrestar la quota de mercat del duopoly digital. Es preveu que el gegant minorista inclogui 2, 89 milions de dòlars en publicitat digital nord-americana aquest any, un 64% més que el 2017.

eMarketer va assenyalar que Amazon capturarà el 2, 7% del mercat nord-americà el 2018, convertint-lo en el cinquè major reproductor d’anuncis digitals. El 2020, la firma d’investigació espera que el gegant minorista salti al tercer lloc, superant l’oferta de Verizon Communication Inc. (VZ) Oath i Microsoft Corp (MSFT), amb 6.400 milions de dòlars en vendes d’anuncis digitals als EUA.

L’altre nom identificat per eMarketer com una amenaça a llarg termini per a Google i el tron ​​de Facebook és Snap. Es preveu que l'empresa social de mitjans creixi els seus ingressos publicitaris digitals dels Estats Units en un 82% fins a més de mil milions de dòlars el 2018, augmentant la seva quota fins a l'1%.

Les perspectives de la companyia rival de xarxes socials Twitter Inc. (TWTR) són menys prometedores, almenys per a l’any que ve. eMarketer projecta que els ingressos publicitaris dels Estats Units de Twitter disminuiran per segon any consecutiu el 2018, caient un 4, 9% fins als 1.125 milions de dòlars. Tanmateix, la signatura d’investigació va qualificar aquesta tendència a la baixa com només un repic i espera que el gegant de les xarxes socials torni a un creixement positiu el 2019.