Béns de consum en moviment ràpid (FMCG)
Els béns de consum que es mouen ràpidament són productes que venen ràpidament a un cost relativament baix. Aquests béns també s’anomenen béns envasats de consum.
Els FMCG tenen una vida útil curta a causa d’una elevada demanda del consumidor (per exemple, begudes refrescants i confitacions) o perquè són peribles (per exemple, carn, productes lactis i productes al forn). Aquests productes es compren amb freqüència, es consumeixen ràpidament, tenen un preu baix i es venen en grans quantitats. També tenen un volum de rotació elevat quan es troben a la prestatgeria de la botiga.
Els béns de consum de moviment lent, que tenen una vida útil més llarga i es compren amb el temps, inclouen articles com mobles i electrodomèstics.
Comprendre els béns de consum que es mouen ràpidament (FMCG)
Els béns de consum són productes comprats per al consum pel consumidor mitjà. Es divideixen en tres categories diferents: béns duradors, no sostenibles i serveis. Els béns de durada tenen una vida útil de tres anys o més, mentre que els béns no duradors tenen una vida útil inferior a un any. Els béns de consum ràpid en moviment són el major segment de béns de consum. Entren en la categoria no sostenible, ja que es consumeixen immediatament i tenen una vida útil curta.
Gairebé tot el món utilitza cada dia béns de consum ràpid (FMCG). Són les compres de petit consum que fem a l'estand de productes, a la botiga de queviures, al supermercat i al magatzem. Els exemples són la llet, la geniva, fruita i verdura, paper higiènic, soda, cervesa i medicaments de venda lliure com l’aspirina.
Els FMCG representen més de la meitat de la despesa dels consumidors, però solen ser compres amb poca participació. Els consumidors tenen més probabilitats de mostrar un bé durador, com ara un cotxe nou o un smartphone ben dissenyat, que una nova beguda energètica que van recollir per 2, 50 dòlars a la botiga de conveniència.
Tipus de béns de consum en moviment ràpid
Com s'ha esmentat anteriorment, els béns de consum ràpid en moviment són béns no duradors o productes que tenen una vida útil curta i que es consumeixen a un ritme ràpid o ràpid.
Els FMCG es poden dividir en diverses categories diferents, incloent:
- Aliments processats : formatges, cereals i pasta en caixa
- Menjars preparats : Menjars preparats
- Begudes : Aigua embotellada, begudes energètiques i sucs
- Coure al forn : galetes, croissants i bagels
- Aliments frescos, congelats i productes secs : fruites, verdures, pèsols i pastanagues congelades i panses i fruits secs
- Medicaments : aspirina, calmants i altres medicaments que es poden comprar sense recepta mèdica
- Productes de neteja : Soda, netejador de forn i netejador de finestres i vidres
- Cosmètica i articles de tocador : productes per a la cura del cabell, dissimuladors, pasta de dents i sabó
- Material d'oficina : Bolígrafs, llapis i retoladors
La indústria de béns de consum ràpid
Com que els béns de consum que es mouen ràpidament tenen una taxa de rotació tan elevada, el mercat no només és molt gran, sinó que també és molt competitiu. Algunes de les empreses més grans del món competeixen per la quota de mercat d'aquesta indústria, incloses Dole, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, Kellogg's i General Mills. Empreses com aquestes han de centrar els seus esforços en la comercialització de béns de consum ràpid en moviment per atraure i atraure els consumidors a comprar els seus productes.
És per això que els envasos són un factor molt important en el procés de producció. Els sistemes de distribució i logística requereixen sovint envasos secundaris i terciaris per maximitzar l'eficiència. El paquet unitari o el paquet primari són crítics per a la protecció del producte i la vida útil, i també proporciona informació i incentius de venda als consumidors.
Els FCMG es venen en grans quantitats, de manera que es consideren una font d’ingressos fiable. Aquest alt volum de vendes també compensa els baixos marges de beneficis de les vendes individuals.
Com a inversions, les accions FMCG generalment prometen un creixement baix, però són apostes segures amb marges previsibles, rendiments estables i dividends regulars.
Consideracions especials
Béns de consum ràpid i comerç electrònic
Els compradors de tot el món compren cada cop més coses que necessiten en línia perquè ofereix certes comoditats, des d’entregar comandes directament a la porta fins a una àmplia selecció i preus baixos, que les botigues de maó i morter no poden.
Les categories més populars de comerç electrònic, no sorprenent, són béns no consumibles: productes durables i productes relacionats amb l'entreteniment. El mercat en línia de compra de queviures i altres productes de consum està creixent, ja que les empreses redefineixen l’eficiència de la logística d’entrega que redueix els terminis d’entrega. Si bé les categories no consumibles poden continuar liderant productes consumibles en poc volum, els beneficis en eficiència logística han augmentat l’ús de canals de comerç electrònic per a l’adquisició de FMCGs.
Compres per emportar
- Els béns de consum ràpid en moviment són productes no sostenibles que venen ràpidament a un cost relativament baix.
- Els FMCG tenen uns marges de benefici baixos, però suposen més de la meitat de la despesa del consumidor.
- Entre els exemples de FMDBs hi ha llet, goma, fruites i verdures, paper higiènic, soda, cervesa i medicaments de venda lliure com l’aspirina.
Quan es compren béns no consumibles, on els consumidors normalment tenen alguna cosa en compte, hi ha principalment una correlació individualitzada entre la cerca en línia i la compra. Els productes de consum tenen una menor intenció de navegació / compra en línia que els no consumibles, però es mostren amb correlacions de cerca i compra fortes, que poden ser un factor en la seva creixent venda en línia.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.