Línia de productes

Què és una línia de productes?

Una línia de productes és un grup de productes relacionats tots comercialitzats amb una sola marca comercialitzada per la mateixa empresa. Les empreses venen múltiples línies de productes amb les seves diferents marques, buscant distingir-les entre si per a una millor usabilitat per als consumidors.

Les empreses solen ampliar les seves ofertes afegint les línies de productes existents, ja que els consumidors tenen més probabilitats de comprar productes de marques que ja coneixen.

1:34

Línia de productes

Comprensió de les línies de producte

Les empreses creen línies de producte com a estratègia de màrqueting per captar les vendes dels consumidors que ja compren la marca. El principi de funcionament és que els consumidors tenen més probabilitats de respondre positivament a les marques que coneixen i estimen i estaran disposats a comprar els nous productes a partir de les seves experiències positives amb la marca en el passat.

Per exemple, una empresa de cosmètica que ja ven una maquinària de productes a un preu més elevat (que pot incloure fundació, dissimulador, pols, rubor, delineador d'ulls, ombres per a ulls, rimel i pintallavis) sota una de les seves conegudes marques podria llançar una línia de productes amb la mateixa marca, però a un preu inferior. Les línies de productes poden variar segons la qualitat, el preu i el mercat objectiu. Les empreses utilitzen línies de productes per avaluar les tendències, cosa que els ajuda a determinar quins mercats s’han d’orientar.

[Important: una línia de productes és una estratègia de màrqueting que permet a una empresa expandir el seu negoci dirigint-se als consumidors que ja compren la marca o que probablement compren la marca.]

Com funcionen les línies de producte

Les empreses afegeixen nous articles a les seves línies de productes, de vegades denominades extensions de línia de productes, per introduir marques als nous clients. Els consumidors que no tinguin interès en fer bons productes esportius d’una empresa, per exemple, poden estar més interessats en comprar la seva línia de productes de barres d’energia o begudes esportives. L’ampliació de línies de productes permet a les empreses maximitzar el seu abast.

La forma en què les empreses utilitzen les línies de productes és clarament evident en la indústria de l’automòbil. Els fabricants d'automòbils produeixen cèlebrement diverses línies de productes de vehicles per arribar a la gamma més gran possible de consumidors.

Per això, produeixen línies de vehicles econòmics, vehicles ecològics i vehicles de luxe totes sota les seves marques líders. Alguns es comercialitzen a famílies, alguns a particulars, alguns a joves, alguns a vells, alguns es comercialitzen a tothom.

Consideracions especials

Les línies de productes permeten a les empreses arribar a regions i grups socioeconòmics, de vegades fins i tot a nivell mundial. En alguns casos, com la indústria cosmètica, les empreses també llancen línies de productes sota les seves marques més venudes per captar vendes de consumidors de diversos grups ètnics o d’edat. Les corporacions multinacionals, com ara restaurants, solen llançar línies de productes específicament per als països on operen, com és el cas dels restaurants de menjar ràpid que operen a Àsia.

Exemples de línies de producte

Microsoft Corporation (MSFT) com a marca ven diverses línies de productes molt reconegudes com Windows, Office, Xbox i SharePoint. Nike Inc. (NKE) compta amb línies de productes per a diversos esports, com ara pista i camp, bàsquet i futbol. Les línies de productes de la companyia inclou calçat, roba i equipament. Les línies de productes de Starbucks Corporation (SBUX) inclouen cafè, gelats i begudes.

Compres per emportar

• Una línia de productes és un grup de productes connectats comercialitzats sota una sola marca a la mateixa empresa.
• Les empreses venen múltiples línies de productes amb les seves diferents marques, sovint diferenciant-se per preu, qualitat, país o informació demogràfica orientada.
• Les empreses solen ampliar les seves ofertes afegint les línies de productes existents perquè els consumidors tenen més probabilitats de comprar productes de marques que ja coneixen.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Famílies de productes: el que heu de conèixer Una família de productes és un grup de productes relacionats produït per la mateixa empresa amb la mateixa marca. Els nous productes es basen en la fidelització i satisfacció del client creats pel producte original. més Micromarketing: publicitat centrada en un grup específic de clients El micromarketing és un enfocament a la publicitat que tendeix a orientar-se a un grup específic de persones en un mercat de nínxol. Amb el micromàrqueting, productes o serveis es comercialitzen directament a un grup de clients destinatari. més Per què dos reproductors de DVD venuts sota marques diferents semblen exactament iguals? Un producte amb etiqueta blanca és fabricat per una empresa, després envasat i venut per altres empreses amb diverses marques comercials. més Què cal saber sobre el patrimoni de marca El patrimoni de marca es refereix a una prima de valor que una empresa genera a partir d’un producte amb un nom recognoscible en comparació amb un equivalent genèric. més Com funcionen les bases de clients Una base de clients és la principal font de negoci i ingressos de la companyia, que consisteix en que els clients actuals paguen els productes o serveis. més Com funcionen els franquiciadors Un franquiciador ven el dret a utilitzar la seva marca i la seva experiència a aquell que obrirà una altra branca del negoci per vendre els mateixos productes o serveis. més Enllaços de socis