Com les vendes de 5 milions de dòlars d'Amazon en vendes del primer dia podrien augmentar el creixement de les vendes

El líder del comerç electrònic Amazon.com Inc. (AMZN) es troba enmig de la seva última venda del primer dia, un esdeveniment que pot generar ingressos de 5.000 milions de dòlars, un 56% superior als 3.200 milions de dòlars que es van produir durant l'edició del 2018, segons JPMorgan, segons denunciat per Barron's. Mentrestant, la revista Internet Retailer calcula que el Primer Dia va tenir un èxit encara més gran el 2018 que alguns informes, i va registrar entre 4.01 mil milions i $ 4.38 mil milions de dòlars a tot el món, segons The Motley Fool. Amazon no ha publicat les seves pròpies xifres.

El Primer Dia d’enguany té una durada de 48 hores, i s’ha iniciat a la mitjanit hora del Pacífic el 15 de juliol del 2019. Es tracta d’una mitja jornada més que el primer dia del 2018, que es va prolongar durant 36 hores. Durant l’esdeveniment, els membres Prime reben ofertes i descomptes especials.

Significació per als inversors

Les estimacions optimistes del Primer Dia es troben enmig de la preocupació dels inversors perquè el creixement global dels ingressos d'Amazones s'alenteixi. Tot i que el curt primer dia per si sol no augmenta de forma espectacular les vendes anuals, atrau els membres al programa especial d'Amazon Prime de l'empresa, que ajuda a augmentar les vendes a llarg termini. L’atracció de més membres primeres és un imperatiu estratègic important per 2 motius principals, tal com es detalla en un informe d’investopedia anterior: el 96% dels membres primers afirma que Amazon és el seu minorista en línia preferit i gasten, de mitjana, 2, 33 vegades més amb Amazon cada any. altres clients ho fan. Actualment, el programa Prime d’Amazon té prop de 63 milions de llars membres només als Estats Units, segons les estimacions de Cowen Inc., citades per The Wall Street Journal, i la xifra global és de 103 milions de membres.

Compres per emportar

• El primer esdeveniment anual de vendes d’Amazon.com, Prime Day, ja està en marxa.
• Els membres principals són els clients més fidels d’Amazon amb major despesa.
• L’augment del nombre de membres primers és un imperatiu estratègic clau.

Beneficis principals

Els avantatges bàsics associats a la membresía Prime són l’enviament accelerat il·limitat sense cap cost addicional, l’accés il·limitat a l’enorme i creixent biblioteca de streaming de vídeos i música d’Amazon, a més de diverses ofertes i ofertes especials durant tot l’any, inclosos descomptes a les botigues de queviures Whole Foods d’Amazon. El 10 de juliol, Amazon va emetre un concert especial en directe del Primer Dia amb noms de música més destacats titulats per la cantant de la superestrella Taylor Swift, que compta amb milions de fans a tot el món, tant com una manera de premiar els actuals membres del Primer com per atraure més.

Prime Video ja s'ha establert com a competidor clau per Netflix Inc. (NFLX), inclòs en l'àmbit de contingut original i exclusiu per a membres exclusius. De fet, l’accés a Prime Video és un motiu important, de vegades principal, perquè molts consumidors s’uneixin. Amazon Music ofereix als membres primeres accés a 2 milions de cançons sense cap càrrec addicional i, per un càrrec introductor de 99 cèntims al mes, poden accedir a 50 milions més.

Tot i que atreu clients fidels, repetir és la principal raó per la qual Amazon promou el programa Prime, també és una font important d’ingressos estables. La quota anual de membres estàndard és de 119 dòlars, i els estudiants paguen una taxa de descompte de 59 dòlars per Amazon. Els membres també poden optar per pagar mensualment. A partir de la quota anual estàndard i la membresia global estimada, aquesta pot arribar a sumar uns 12.000 milions de dòlars anuals.

Mirant endavant

Amazon està previst que presenti resultats del 2T de 2019 a finals de juliol. Entre les grans preocupacions que envolten l'empresa es troben que les seves vendes bàsiques de comerç electrònic es poden retardar durant el trimestre, tal com es detalla en un altre informe anterior. El Primer Dia d’enguany no afectarà aquesta xifra, però els suggeriments que es plantegin sobre el seu grau d’èxit seran factors importants a l’hora de donar forma a la confiança dels inversors sobre Amazon que avanci.