6 existències en venda al detall a nivell econòmic augmenten la velocitat

El creixement econòmic ha produït salaris més elevats i ha elevat la confiança dels consumidors fins a un màxim de 17 anys, i la conseqüència de les despeses dels consumidors ha tingut una forta tendència a l'alça. Malgrat els retrets de l'augment de les tarifes que augmenten els costos dels productes i materials importats, Robert Drbul, un director executiu principal de la divisió de recerca de Guggenheim Securities, mostra una perspectiva brillant per a diversos minoristes principals. Segons ha informat Barron's, la seva selecció més important és Tapestry Inc. (TPR), mentre que altres accions de venda al detall que recomana són Amazon.com Inc. (AMZN), PVH Corp. (PVH), Nike Inc. (NKE), Kohl's Corp. (KSS) i Tiffany & Co. (TIF). Tapestry és el parent de Coach, mentre que les principals marques de PVH són Calvin Klein i Tommy Hilfiger.

Fonts: índexs de Barron, S&P Dow Jones; càlculs a tancament el 27 de juliol.

Drbul cita diversos aspectes positius per al sector minorista, a més del principal factor macro de l'augment de la despesa dels consumidors: balanços saludables, inventaris poc importants, tancaments de botigues amb menys rendiment, millora de les estratègies de comerç electrònic i beneficis de la reforma fiscal. Si bé els preus de les accions de molts minoristes són gairebé màxims, sempre indica que "molts d'aquests guanys han estat garantits", segons Barron. Tiffany i Nike es discuteixen amb més detall a continuació, com a casos representatius.

Controlador de macros: despesa del consumidor

Tal com va citar Barron's, Drbul va escriure la setmana passada que el consumidor nord-americà "segueix bastant sa i en una posició forta". Les despeses de consum personal van assolir un màxim històric en el segon trimestre, un 1, 4% més que el primer trimestre i un 6, 8% per sobre de les despeses del quart trimestre de 2016, per la Oficina d'Anàlisi Econòmica dels Estats Units (BEA). Mentrestant, sobre una base ajustada a la inflació, l'Oficina d'Estadístiques del Treball dels Estats Units projecta una taxa de creixement mitjana anual de l'1, 9% fins al 2026.

El minorista de luxe Tiffany i el gegant de la roba Nike superen notablement el mercat borsari, ja que es beneficien d’aquestes tendències macro.

Tiffany: "Nit transformada"

Tiffany ha vist augmentar les vendes de joies i altres articles de luxe a la seva xarxa mundial de botigues, diversificant-se davant d'una possible baixa en la despesa del consumidor nord-americà. I les seves botigues nord-americanes, especialment la seva ubicació insígnia a la Fifth Avenue de Manhattan, atrauen turistes estrangers amb despesa gratuïta, tal com assenyala el New York Post. The Post també indica que Tiffany avança amb un pla per guanyar els compradors més joves de botigues i llocs web rivals i que les vendes de les mateixes botigues creixen ràpidament, superant les estimacions dels analistes.

CNN informa que el creixement de les vendes es va estendre a tot el món per Tiffany, mentre que la reforma fiscal dels Estats Units va reduir el seu tipus impositiu efectiu en més de sis punts percentuals. El comentarista de CNBC, Jim Cramer, va dir que "han fet passos extraordinaris per millorar la seva execució", acreditant el nou conseller delegat Alessandro Bogliolo amb gran part del canvi de la companyia. "Gairebé durant la nit, ha transformat el que abans era el minorista de luxe més fort i menys actualitzat en una central de creixement", va afegir Cramer, citant noves línies de productes, una millor estratègia en línia i nous eslògans de vendes.

Nike: "Triple Double"

Igual que Tiffany, el fabricant de calçat atlètic, roba i equipament Nike ha dissenyat un canvi en les seves operacions nord-americanes mitjançant la publicació de millores de vendes generalitzades a les seves línies de productes, a les regions de vendes i als segments de clients com a part del seu pla "triple doble" per a la doble innovació i la velocitat per mercat i vendes digitals, segons Seeking Alpha. La inversió en tecnologia ha reduït més del 50% la línia de producció mitjana de productes.

Perills contra la sorpresa

Els escèptics assenyalen que les guerres comercials poden dificultar les vendes a l'estranger d'aquestes empreses, mentre que els costos més elevats a causa de les tarifes nord-americanes eventualment podrien provocar una compressió del marge o, si passen al consumidor, disminució de les vendes. A més, l'economia nord-americana s'ha endarrerit durant un període recessional i això és gairebé garantit per deprimir la despesa dels consumidors i les vendes al detall.