Compres a l'aplicació
La compra integrada de l'aplicació es refereix a la compra de béns i serveis a l'interior d'una aplicació en un dispositiu mòbil, com un telèfon intel·ligent o una tauleta. Les compres integrades a les aplicacions permeten als desenvolupadors proporcionar la seva aplicació de forma gratuïta. El desenvolupador anuncia llavors les actualitzacions a la versió de pagament, desbloquejos de funcions de pagament, articles especials per a la venda o, fins i tot, anuncia altres aplicacions i serveis a qualsevol que descarregui la versió gratuïta. Això permet que el desenvolupador es pugui guanyar malgrat que es doni gratuïtament l’aplicació bàsica.
Comprendre les compres a l'aplicació
La compra a l’aplicació permet als propietaris d’aplicacions la possibilitat d’incrementar els usuaris de l’aplicació des de l’aplicació mateixa, més que a través d’altres canals de màrqueting. Per exemple, una aplicació de joc pot oferir a l’usuari la possibilitat de saltar-se un nivell especialment difícil per una quota o el propietari pot proporcionar als consumidors la possibilitat de veure contingut premium que es troba darrere d’un pacte.
El desenvolupador espera guanyar prou diners amb aquestes petites transaccions i els ingressos publicitaris per cobrir els costos de creació i manteniment de l’aplicació. El tipus més comú de compra integrada a l’aplicació és pagar per la versió sense publicitat o la versió completa d’una aplicació.
Consideracions especials
Les botigues d’aplicacions, com Google Play o iTunes, permeten als usuaris descarregar aplicacions amb compres integrades a l’aplicació, però normalment fan saber a l’usuari que una aplicació té aquesta funció. Alguns tenen polítiques que permeten els reemborsaments si es demanen poc després de la compra. Les botigues d'aplicacions solen tenir un percentatge de la venda integrada a l'aplicació.
Les compres integrades a l'aplicació formen part d'un model freemium per obtenir ingressos d'aplicacions o de contingut mòbil. Els consumidors que facin compres mitjançant una sol·licitud no han de visitar un lloc web separat per realitzar la transacció. De fet, intentar realitzar una venda redirigint a un lloc web extern viola els termes de la majoria de botigues d’aplicacions ja que els impedeix cobrar una comissió.
Crítica de les compres integrades a les aplicacions
Com que les compres integrades a les aplicacions es realitzen a través d’un dispositiu mòbil, les compres no autoritzades poden originar problemes de seguretat. Aquest és especialment el cas si el nom d’usuari i la contrasenya que s’utilitzen a l’aplicació no són forts o si la informació de la targeta de crèdit s’emmagatzema a l’aplicació de manera insegura. Moltes sol·licituds enviaran per correu electrònic una recepció un cop realitzada la compra, cosa que pot permetre aturar una compra fraudulenta.
No hi ha directrius generals per a les compres integrades a les aplicacions, però els reguladors han tingut un gran interès en la compra a l’aplicació. Una de les raons principals per a això és que molts nens tenen accés a telèfons intel·ligents. Molts dels esquemes d’optimització d’aquestes aplicacions tenen com a resultat que els nens facin compres integrades a les aplicacions que els seus pares no volen o potser no s’adonaran immediatament a temps de revertir.
Els pares, i els reguladors d’extensions, han notat que l’optimització d’aquests anuncis de compra a l’aplicació sembla que s’adreça especialment als nens. La publicitat de manera dissenyada per aprofitar els nens amb ànim de lucre acostuma a estar descarnada, però es regeix més per ètica i codis que per regulacions o lleis específiques.
Compres per emportar
- La compra integrada de l'aplicació es refereix a la compra de béns i serveis a l'interior d'una aplicació en un dispositiu mòbil, com un telèfon intel·ligent o una tauleta.
- Les compres integrades a les aplicacions permeten als desenvolupadors proporcionar la seva aplicació de forma gratuïta.
- Com que les compres integrades a les aplicacions es realitzen a través d’un dispositiu mòbil, les compres no autoritzades poden originar problemes de seguretat.