Empreses de L Brands, incloent Victoria's Secret (LB)

L Brands Inc. (NYSE: LB) opera un negoci especialitzat en venda al detall centrat en les categories de roba íntima, cura personal i bellesa de les dones. Amb seu a Ohio, la companyia va ser fundada per Leslie "Les" Wexner el 1963. El 1982, L Brands, llavors coneguda com The Limited Inc., va aparèixer per primer cop a la Borsa de Valors de Nova York.

Compres per emportar

• L Brands és un holding global especialitzat en venda al detall especialitzat en roba i bellesa per a dones.
• Les filials de la marca L inclouen marques com Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza o Henri Bendel.
• La companyia també ha invertit en altres noms més populars com Abercrombie & Fitch, Bigelow Tea i White Barn Candle.

Marques L

L Brands ha crescut ràpidament, ampliant la seva marca a través del creixement orgànic i les adquisicions. Però la companyia ha estat durament afectada durant els darrers anys, Victoria's Secret lluitava per mantenir-se al dia amb la competència. L’acció de la companyia va ser una de les pitjors actuacions del 2018.

Després d'haver venut la seva botiga de placa comercial The Limited, L Brands no representa el seu negoci real, però la companyia és propietària d'altres botigues conegudes, incloses Victoria's Secret i Bath and Body Works. A principis del 2019, Victoria's Secret és responsable de més de la meitat de les seves vendes totals. Bath & Body Works és responsable de més d’un terç de les seves vendes.

Però moltes de les empreses que ha adquirit al llarg de la seva història ja no es troben en la seva placa. Les dificultats financeres recents han fet que L Brands tanqués la seva marca Henri Bendel el gener del 2019. A més, la companyia va vendre la seva cadena de llenceria La Senza a la firma de capital privat Regent el desembre de 2018.

El secret de la Victòria

L Brands va comprar Victoria's Secret per un milió de dòlars el 1982. El seu patrimoni incloïa sis botigues i un catàleg. L Brands va ampliar aquesta marca en una de les marques de roba interior més conegudes del món. L Brands va assolir el Victoria's Secret global el 2012 quan va obrir les seves primeres botigues al Regne Unit. A principis del 2019, els productes de Victoria's Secret es van vendre a més de 1.600 botigues a tot el món i en línia a VictoriasSecret.com. Victoria's Secret també té un catàleg popular i, mitjançant la comanda de comerç electrònic i el catàleg, els productes de la companyia estan disponibles per a clients ubicats gairebé a qualsevol part del món. Tot i així, la companyia s’ha allunyat dels seus focus de catàleg en els darrers anys per centrar-se en els seus programes de fidelització i altres oportunitats de creació de marques.

A més d’ampliar el seu abast geogràfic, L Brands va augmentar els productes que Victoria's Secret ofereix, ja que la marca ara ven fragàncies i cura del cos i té una línia atlètica. S'inclou el nom de Victoria's Secret, PINK, una línia que ofereix roba, roba de dormir i llenceria dirigida a dones en edat universitària. La mercaderia PINK està disponible a les botigues i als catàlegs de venda al detall de Victoria's Secret i també a les botigues independents. Un concepte més reduït, les botigues Victoria Beauty i Accessoris Secret, se centra en fragàncies, cura del cos i accessoris, i existeix en aeroports i centres comercials. El fundador, president i conseller delegat de L Brands Les Wexner lidera la marca Victoria's Secret.

Bany i cos d'obres

Bath & Body Works ofereix productes de cura personal, sabons, desinfectadors i productes de fragància per a la llar. A principis del 2019, hi havia 1.800 botigues Bath & Body Works i White Barn a tot el món, incloses 80 botigues de més de 20 països que operen en règim de franquícia, llicència i venda a l'engròs. Nick Coe és el president i conseller delegat de la marca.

Marques antigues Marques L

La marca de llenceria canadenca La Senza va ser una de les adquisicions de L Brands, però L Brands va anunciar el desembre del 2018 que havia realitzat un acord per a la companyia de capital privat Regent per comprar el 100% dels actius de La Senza i acceptar el seu passiu. La companyia continua operant al Canadà i en altres països del món sota convenis de franquícia, llicència i venda a l'engròs. L’empresa també disposa d’una botiga en línia. L Brands calcula que La Senza acabarà el 2018 amb unes vendes d’uns 250 milions de dòlars i una pèrdua operativa d’uns 40 milions de dòlars.

Al setembre del 2018, L Brands va anunciar que tancaria Henri Bendel el gener del 2019, al final del període de compres de vacances del 2018. La companyia està tancant el seu lloc web i ha tancat les 23 botigues, inclosa la seva icònica ubicació de la Fifth Avenue a la ciutat de Nova York. Fundat el 1895, Henri Bendel era un minorista minorista de bosses, accessoris i regals, inclosa una col·lecció de fragàncies per a la llar. Amb seu a Nova York, Bendel va ser el primer comerciant de luxe amb una direcció superior de la Fifth Avenue.

Altres marques

Tot i que no forma part de L Brands, l'empresa té drets de distribució per a CO Bigelow i The White Barn Candle Company. L Brands ha incrementat la seva exposició a través de l’adquisició d’empreses, però també ha venut moltes empreses que ha adquirit al llarg de la seva història.

Algunes de les botigues més conegudes que abans es trobaven sota la placa identificativa L Brands, però ara propietat (almenys en la majoria) d’altres empreses, inclouen Lane Bryant, venuda a Charming Shoppes el 2002; Abercrombie & Fitch, adquirida per The Limited i presa en públic; Express, va vendre el 75% de propietat el 2007; i el seu vaixell insígnia Limited, que va vendre el 75% de propietat a Sun Capital Partners el 2007 i el 25% restant el 2010.