S'explica el pla de Elizabeth Warren per trencar la gran tecnologia

A principis d’octubre, la campanya de la senadora Elizabeth Warren va publicar un anunci polític que s’obre amb l’àudio filtrat del conseller delegat de Facebook Inc. (FB), Mark Zuckerberg, parlant de com la companyia “aniria a la mata i lluitaria” si Warren fos elegit president el 2020 i tracta de trencar la signatura. El clip, una part de dues hores d’àudio de les reunions d’empleats que va tenir lloc el juliol obtingut per The Verge, va ser utilitzat per demostrar com ha sonat Big Tech.

Warren creu que la feble aplicació de l'antimonopoli als Estats Units ha ajudat les grans empreses tecnològiques a cimentar el seu domini i a fer mal a la competència i la innovació del sector. Segons ella, la manca d’opcions per als consumidors ha permès a aquests gegants tecnològics descuidar la privadesa i l’experiència dels usuaris. A continuació s’explica com ella planeja desfangar els FAANG i fins i tot el terreny de joc.

El Pla

Entre els 48 plans de Warren, es troba el pla "Com podem desglossar Big Tech". Segons ella, les empreses adquireixen rivals més petits i utilitzen els seus mercats en línia propietaris per limitar la competència injustament. El seu pla per solucionar-ho consta de dues parts principals i alguns objectius de futur:

Mercats en línia = Utilitats de plataforma

Warren vol aprovar una legislació que exigeixi que els mercats en línia gestionats per empreses amb ingressos globals anuals superiors als 90 milions de dòlars, siguin designats com a "plataforma de serveis públics". A les empreses amb ingressos globals anuals superiors als 25.000 milions de dòlars no se’ls permetrà la propietat de serveis públics i els participants en aquesta plataforma alhora. És a dir, les empreses no podran vendre serveis en un mercat públic que posseeixen i controlen. Les utilitats de la plataforma hauran de tractar tots els usuaris de manera equitativa i equitativa. En cas de ser demandats i declarats culpables d’incomplir el requisit de neutralitat, haurien de pagar una multa igual al 5% dels seus ingressos anuals.

Revertir les fusions

Warren també nomenarà reguladors federals que revertiran les fusions "il·legals" i "anticompetitives".

Metes

Els seus tres objectius són proporcionar a la gent un control més gran sobre com es recopilen, comparteixen i venen les seves dades personals, ajudar als punts de comunicació i als artistes a mantenir més del valor que genera el seu contingut i assegurar que cap poder exterior utilitza els mitjans socials per influir en les eleccions dels Estats Units.

Què significa el Pla per als FAANGs

Facebook: Segons el pla de Warren, l’adquisició de Facebook d’Instagram i l’adquisició de WhatsApp 2014 de Facebook es revertiria, cosa que Zuckerberg va anomenar una amenaça “existencial”. "Facebook afrontaria una pressió real d'Instagram i WhatsApp per millorar l'experiència dels usuaris i protegir la nostra privadesa", diu el lloc web de la campanya de Warren.

El 70% dels adults dels Estats Units i el 51% dels adolescents dels Estats Units utilitzen Facebook, segons Pew Research. No obstant això, el 70% dels adolescents dels Estats Units utilitzen Instagram, la plataforma que Facebook utilitza per competir amb els gustos de Snap Inc. i TikTok. L’empresa dependrà d’Instagram per impulsar els ingressos publicitaris en els propers anys.

Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) no tindria la possibilitat de vendre els seus propis productes al costat de venedors de tercers a Amazon.com si es aprovés la legislació de Warren. Les seves marques de propietat privada, com AmazonBasics, haurien de ser tallades o tancades. Les seves fusions amb Whole Foods (2017) i Zappos (2009) també serien infondues.

La majoria dels centenars de marques que Amazon posseeix no han tingut massa èxit, però Oweise Khazi, principal director de Gartner L2, va dir a Retail Dive que Amazon està "jugant el joc llarg" i que estudiarà la quantitat massiva de dades a les quals té accés. a.

Apple: Apple Inc. (AAPL) no es troba entre les empreses esmentades al lloc web oficial de Warren de la campanya, però l'AppStore també seria qualificada com a utilitat de plataforma. Això significa que Apple no seria capaç de vendre les seves pròpies aplicacions, com Apple Music i Apple News, a la plataforma. "Ha de ser un o l'altre", va dir Warren quan li va preguntar per The Verge. “O bé expliquen la plataforma o juguen a la botiga. No arriben a fer-ho tots dos alhora. ”Això vindria de la manera que les ambicions comercials d’Apple Services.

Netflix: Netflix Inc. (NFLX) té un risc regulatori escàs en aquest moment. Al març del 2019, BMO Capital Markets va fer de Netflix el seu principal estoc tecnològic en lloc d’Amazon per aquest motiu, segons CNBC. El debat sobre si l'empresa és un monopoli en votació amb el seu pressupost massiu de contingut original encara està en curs.

Alphabet Inc. (GOOGL) : Ad Exchange i Google Search són utilitats de plataformes segons la llei proposada i haurien de ser anul·lades. De forma alternativa, Google hauria de deixar d’incloure el seu propi servei de compres de comparació , classificacions de restaurants , etc. en els resultats de la cerca, perquè competiria amb altres empreses com Yelp i separarà el seu negoci d’Ad Exchange. Les seves adquisicions de Waze, Nest i DoubleClick no serien també necessàries.

Com va començar el moviment?

Elizabeth Warren ja fa gairebé temps que no parla de monopolis tecnològics mentre parlava de trencar els grans bancs. El seu vídeo viral de la segona Code Conference del 2015 no mostra la seva concentració en Silicon Valley. Un any després, però, durant un discurs principal al fòrum de think tank de Nova Amèrica sobre monopolis, Warren va criticar els gegants tecnològics per "arrabassar la competència" per primera vegada, i va fer titulars. Ella va dir: "Google, Apple i Amazon han creat tecnologies disruptives que van canviar el món i cada dia aporten un valor enorme. Es mereixen que siguin altament rendibles i reeixides. Però l'oportunitat de competir ha de romandre oberta per als nous participants i per als competidors més petits que vulguin. La seva oportunitat de canviar el món de nou. ”Va proporcionar exemples, com Amazon dirigint els consumidors als llibres que va publicar, el tractament que Apple va fer d’empreses de streaming de música rivals com Spotify i Google, donant un tracte preferencial als seus productes en el seu cercador. llegir en línia.

Però, d’on va sorgir la inspiració? El New Yorker va informar que, a principis del 2016, Warren es va reunir amb la responsable del programa de mercats oberts de Nova Amèrica, Barry Lynn, i una de les seves companyes legals, Lina Khan. Van parlar del domini de certs conglomerats i Khan i Lynn van recomanar desglossar algunes d’aquestes empreses gegants. (Els mercats oberts es van dividir més tard de Nova Amèrica després que l'ex critiqués Google, un dels principals fons financers del think tank.)

A diferència de la Unió Europea, l’activitat antimonopoli dels Estats Units s’ha reduït des dels anys setanta i Warren contribueix al seu ressorgiment d’una manera enorme. En el moment de la seva intervenció, Matthew Yglesias, cofundador de Vox, va cridar la seva proposta per augmentar el control antimonopoli del sector de la tecnologia "políticament més arriscat que el que ha fet Obama" i una "ruptura decisiva amb un consens de generació durant la generació que la política antimonopoli hauria de ser estretament més que simplement intervenir en les baralles de les empreses ".

A l'octubre de 2016, Hillary Clinton, esperançada per la presidència, va afegir "Un nou compromís per promoure la competència, abordar la concentració excessiva i l'abús de poder econòmic i revifar les lleis antimonopoli i l'aplicació" a la seva llista d'objectius de la campanya. Al desembre, el New York Times va dirigir una op-ed titulat "Oblida AT&T. Els reals monopolis són Google i Facebook. "Va ser l'any Big Tech va convertir-se oficialment en un dels objectius bipartidistes més grans.