Preu predador
El preu predatori és l’acte il·legal de fixar preus baixos en un intent d’eliminar la competència. Els preus predatoris violen la llei antimonopoli, ja que fa que els mercats siguin més vulnerables a un monopoli.
Tanmateix, les denúncies sobre aquesta pràctica poden ser difícils de perseguir perquè els acusats poden argumentar amb èxit que els preus baixos formen part de la competència normal, en lloc d’un intent deliberat de soscavar el mercat. I la fixació de preus predatoris no sempre té èxit en el seu objectiu, a causa de les dificultats per recuperar els ingressos perduts i eliminar amb èxit els competidors.
Efectes dels preus predatoris
A curt termini, una guerra de preus estimulada pels preus predatoris pot ser favorable als consumidors. La intensa competència pot crear un mercat de compradors en què el consumidor gaudeix no només de preus més baixos, sinó de palanqueig i opció més àmplia.
Tanmateix, si la batalla al preu aconsegueix matar a tots els competidors del mercat, o fins i tot alguns, els avantatges dels consumidors es podran evaporar ràpidament o, fins i tot, revertir. Un mercat monopolista podria permetre a l’empresa que ostenta el monopoli apujar els preus com desitgen, potser reduir l’elecció dels consumidors en la ganga.
Afortunadament per als consumidors, no és senzill crear un monopoli de mercat sostingut. Per un primer lloc, eliminar tots els negocis rivals en un mercat determinat sovint comporta reptes considerables. Per exemple, en una zona amb nombroses benzineres, sol ser desagradable que qualsevol operador retalli els preus prou baix, durant el temps suficient, per expulsar tots els competidors. Tot i que aquest esforç funcionés, l’estratègia només tindria èxit si es podrien recuperar els ingressos perduts per preus predatoris, abans que molts altres competidors entressin al mercat, obtinguts per un retorn als nivells normals de preus.
Compres per emportar
- En el règim de preus predatoris, els preus es fixen baixos per intentar impulsar els competidors i crear un monopoli
- Els consumidors poden beneficiar-se de preus més baixos a curt termini, però poden patir si el sistema aconsegueix eliminar la competència i els preus augmenten i disminueixen l’elecció
- Els processos de fixació de preus predatoris han estat complicats pels beneficis a curt termini per als consumidors i la dificultat de demostrar la intenció de crear un monopoli de mercat
L'abocament com a preu predatori
Fins i tot hi ha risc en una pràctica de preus predatoris coneguda com a dumping, en què el depredador intenta conquistar un nou mercat exterior venent allà mercaderies, almenys temporalment, per menys del que cobren a casa. El repte, especialment en un mercat cada cop més global, consisteix a evitar que els béns "bolcats" es puguin comprar a l'estranger i que es revendin al lucratiu mercat interior.
Un famós relat de precaució de principis del segle XX consisteix a l’abocament als Estats Units per un càrtel alemany que controlava el mercat europeu del brom, un ingredient essencial en molts medicaments i un element vital per a la fotografia. Després que la companyia nord-americana Dow Chemical exportés brom a un preu competitiu a Europa, els alemanys van tornar a repartir-se venent brom als Estats Units per sota del cost de fabricació. Dow va respondre simplement comprant la part del brom a l'estat de venda i venent-la de manera rendible a Europa, cosa que va permetre a la companyia reforçar la seva base de clients europea a costa del càrtel alemany.
Preu predador i llei
Els mateixos factors que fan que els preus depredadors siguin beneficiosos per als consumidors, almenys a curt termini, i sovint de benefici dubtós per als depredadors, almenys a llarg termini, han tendit a dificultar la persecució de suposats depredadors en virtut de les lleis antimonopoli dels Estats Units.
La Comissió Federal del Comerç diu que examina detingudament les reclamacions de preus depredadors. Al seu torn, el Departament de Justícia, en un document actualitzat recentment el 2015, va afirmar que la teoria econòmica basada en l’anàlisi estratègica recolza que la fixació de preus predatoris és un problema real i que els tribunals han adoptat una visió excessivament prudent de la pràctica.
El poder judicial dels Estats Units ha estat, certament, escèptic respecte a les reclamacions de preus depredadors. Entre els alts barres establerts pel Tribunal Suprem dels Estats Units sobre les reclamacions antimonopoli, hi ha el requisit que els demandants mostrin la probabilitat que les pràctiques de preus afectin no només els rivals, sinó també la competència en el mercat en general, per tal d’establir que hi ha una probabilitat substancial. d’èxit de l’intent de monopolitzar. A més, el Tribunal va establir que, perquè els preus siguin depredadors, no han de ser simplement baixos agressivament, sinó en realitat inferiors al cost del venedor.
Dit això, no és una violació de la llei si una empresa estableix preus per sota dels seus propis costos per altres motius que no tingui una estratègia específica per eliminar els competidors.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.