Els avantatges i els contres de la inversió esportiva

Els inversors en aquests moments econòmics insegurs busquen estabilitat i previsibilitat. Tingueu en compte aquesta proposta d’inversió: teniu la possibilitat d’invertir en empreses que han existit des dels anys vint i que creixen en popularitat. Aquestes empreses tenen una base de consum intensament fidel. En algunes zones del país, hi ha una llista d’espera d’anys per comprar productes. La majoria dels inversors racionals argumenten que es tracta d'una proposta de valor convincent.

La indústria a què em refereixo és l’esport professional, en particular les seves franquícies i empreses auxiliars. Sembla ser que és un tema de inversió; tanmateix, citar l’analista de futbol ESPN Lee Corso: "No és tan ràpid, amic meu!" És cert que les lligues esportives professionals i els seus negocis derivats, com ara la confecció d’atletisme i els conglomerats de mitjans de comunicació, s’han convertit en indústries de mil milions de dòlars, però aquestes empreses no estan exemptes de risc i en molts aspectes poden ser més arriscades que les empreses tradicionals. Avui veurem els avantatges i els contres de la inversió en esports de gran temps.

Els pros

En economia, la demanda (o "demanda final") es defineix com la capacitat i el desig de comprar béns i serveis. Els programes esportius professionals i universitaris aconsegueixen un fort acord emocional entre el públic. No hi ha moltes empreses que puguin reclamar una fidelització de marca més gran a les seves empreses que l'atletisme de gran temps. Normalment, això vol dir que els seus dòlars seguiran el seu cor. La Lliga Nacional de Futbol (NFL) tendeix al mercat cap a una base de clients més afluents o "capaços"; una família rica de quatre pot gastar fàcilment més de 1.000 dòlars mentre assisteix a un únic esdeveniment esportiu. Si aquesta família assisteix a 10 esdeveniments a l'any, així, obtindreu la fotografia.

De la mateixa manera, la gent gasta diners greus renovant habitacions senceres de les seves cases per mostrar suport als seus equips i jugadors favorits. L’esport professional i col·legial també s’ha adaptat amb èxit al panorama tecnològic en constant transformació que forma part de la nostra vida diària. La visualització d'esdeveniments esportius en directe en dispositius mòbils està creixent de forma ràpida, així com a la ràdio per satèl·lit i a les mostres de pagament per vista. Tots aquests canals de distribució són motors d’ingressos d’aquests negocis.

La NFL va iniciar la seva cadena de televisió on es pot obtenir més ingressos publicitaris en lloc de compartir amb xarxes tradicionals (FOX, CBS, NBC i ESPN, entre d'altres). Les xarxes cobren preus premium que els seus clients fidels i patrocinadors estan disposats i poden pagar. Quantes persones pensaven que hi hauria un canal de golf o de tennis tot el dia?

Un altre avantatge tremenda que tenen aquestes grans lligues esportives és la manca de competició. Simplement, és una cosa més difícil d’esquerdir-se, o com dirien els economistes, hi ha massa “barreres d’entrada” per competir amb la Major League Baseball, el futbol europeu o la National Football League. Hi ha hagut alguns intents de desafiar aquestes lligues, però totes han fallat. Algunes lligues esportives també estan protegides per la legislació contra la competició.

La NFL als Estats Units té una exempció especial antimonopoli. Quantes empreses poden presentar una reclamació similar? Es podria sospitar que es tracta d’una llista concisa. Finalment, aquests negocis gaudeixen de repetir negoci. La majoria de les persones no tenen només una samarreta del seu equip preferit. Són propietaris de diversos. Moltes famílies transmeten els bitllets de temporada als seus fills, inculcant altres fidels a la marca a les generacions futures.

Els contres

Els equips i lligues esportives no són immunes a cops econòmics. La demanda d'entreteniment esportiu depèn del clima econòmic general. La recent i perllongada debilitat de l’economia ha perjudicat l’assistència a molts esdeveniments esportius. Però la majoria dels nord-americans consideren l’esport com un bon entreteniment que es pot gaudir quan hi ha ingressos addicionals per gastar.

Des de la perspectiva d’un economista, la demanda d’assistir a esdeveniments esportius és elàstica. És a dir, un canvi en els ingressos d’algú (a la baixa) o un canvi en els costos dels productes (preus dels bitllets a l’alça), tindran un impacte important en la demanda final (bitllets, mercaderies i vendes de pagament). Aquests són els fets econòmics difícils sobre el motiu pel qual les inversions esportives poden ser arriscades, però potser són menys evidents els factors humans o exògens que els inversors haurien de complir amb els que presenten un risc comercial almenys equivalent.

Sembla que cada dia sentim parlar d’un escàndol esportiu més sensacional o inversemblant que el dia anterior. Aquests escàndols perjudiquen els negocis i de vegades presenten danys irreparables a la reputació. Els afers extramatrimonials de Tiger Woods van fer que les valoracions de golf de NBC tinguessin un èxit important. Les denúncies d’abusos sexuals a la Penn State University no només van perjudicar la reputació de l’escola, sinó que les vendes de roba van disminuir significativament com a conseqüència. Incidents com el que els jugadors de la NBA van saltar a la multitud i van lluitar amb els fans (o "clients"), perjudiquen la reputació de la marca NBA.

A més, l’avarícia és a tot arreu en aquests negocis: les estrelles d’aquestes lligues guanyen molt més anualment que el consumidor mitjà. El tema és que aquestes empreses presenten riscos per a inversors que tradicionalment no formen part del negoci. Si els empleats d'una gran corporació anessin en vaga, les existències de la companyia es veurien molt probables a curt termini. Si el conseller delegat d'una empresa de xifres blaves decidís que no anava a informar-se de la feina durant mesos, ni es guanyaria més diners, aquestes empreses tindrien serioses repercussions dels inversors.

La línia de fons

Invertir en franquícies esportives i les empreses auxiliars associades que es beneficien del negoci esportiu multimilionari pot ser una proposta atractiva i rendible. L’alta demanda del consumidor, el poder de preus i la falta de competència són l’èxit crític i els avantatges de supervivència que manen les lligues i equips esportius de gran temps. També és important adonar-nos que aquestes empreses tenen riscos únics. Per tant, la propera vegada que estigueu en un esdeveniment esportiu, mireu els negocis auxiliars que donen suport al vostre equip favorit i vegeu si tenen sentit al vostre llibre de jocs financer.

A més, adoneu-vos que l’entreteniment esportiu es considera generalment un “luxe” i està sotmès a les lleis d’elasticitat de l’economia. Els mateixos factors humans o emocionals que ens atreuen a gastar els nostres dòlars en el seu producte es poden obtenir ràpidament a causa d’uns imprevistos.