Publicitat a mida
La publicitat a mida posa l’èmfasi en les necessitats i les necessitats d’un grup reduït de persones o d’un consumidor individual, en contraposició a un públic massiu. La publicitat a mida (o dirigida) pot centrar-se en qualsevol nombre de característiques, hàbits i característiques demogràfiques específiques, trets identificatius, comportaments o contextos dels consumidors. Per exemple, els anunciants adaptaran un missatge o promoció en funció del sexe, raça, ingressos o nivell educatiu del consumidor objectiu, ocupació, personalitat, interès, estil de vida, valors i molt més. També poden adaptar un anunci o promoció als hàbits de cerca a Internet, a l'historial de compres o a altres activitats en línia. Aquest enfocament de la informació personal, activat per Internet i especialment pels mitjans de comunicació social, permet als anunciants orientar millor els missatges als consumidors i reduir els residus en comparació amb la publicitat tradicional d'impressió, ràdio i cartellera.
Trencant publicitat a mida
La publicitat a mida permet als anunciants atendre clients amb comunicacions altament orientades a clients revisats. S’ha convertit en una tècnica més comuna amb l’arribada d’internet ja que les empreses són capaces de fer un seguiment més senzill del comportament dels consumidors. Els anunciants utilitzen fàcilment informació obtinguda dels perfils i l’ús de les xarxes socials, l’ús i els hàbits del motor de cerca (utilitzant cookies), els hàbits de visualització en televisions habilitades per protocol d’Internet i els hàbits de visualització i navegació de televisió per publicar anuncis. A més, els anunciants poden publicar anuncis basats en grups socioeconòmics, comportaments típics en funció de l’hora del dia i la ubicació i el comportament d’un client potencial. Amb tota aquesta informació, els anunciants poden crear una imatge fiable de les actituds, opinions, aficions i interessos d’un client potencial. Els anunciants també poden crear publicitat a mida basada en la visualització del producte anterior o els hàbits de compra dels consumidors en el que es coneix com a "retargeting".
Eficàcia publicitària a mida
La publicitat a mida permet als anunciants reduir el malbaratament evitant que es faci publicitat a un individu no receptor (és poc probable que es compri un producte o servei anunciat). A més, el màrqueting de contingut ha demostrat ser més eficaç que el màrqueting tradicional sortint, alhora que costa molt menys. També pot arribar a més clients potencials amb un missatge, ja que la majoria de persones salten les publicitats de televisió i la meitat ignoren el correu directe.
Exemples publicitaris a mida
La publicitat a mida pot implicar proporcionar un cupó per a un tipus específic de bé o servei basat en les compres passades, utilitzar informació demogràfica per presentar un missatge publicitari a un segment de mercat determinat o fer una campanya dissenyada per a una ciutat o una àrea de metro específica. Com que és més especialitzada, la publicitat a mida acostuma a ser més costosa de desenvolupar que la publicitat de mercat massiu.
Un altre exemple és un consumidor que compra llet en una botiga de queviures on és membre del programa de fidelització d'aquesta botiga. El programa de fidelització recopila informació sobre els hàbits de compra d’aquest consumidor i és capaç de comparar el que aquest consumidor compra amb el que compren altres compradors. La informació que agrega suggereix que la majoria dels consumidors que compren llet també compren pa. Al comprar, la botiga pot imprimir un cupó del 10% de descompte del preu del pa.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.