Marca

Què és una marca

Una marca és un símbol identificatiu, marca, logotip, nom, paraula i / o frase que les empreses utilitzen per distingir el seu producte dels altres. Es pot utilitzar una combinació d'un o més d'aquests elements per crear una identitat de marca. La protecció legal que es dóna a una marca s’anomena marca comercial.

1:13

Valor de la marca

DESENVOLUPAMENT Marca

Una marca es considera com un dels actius més valuosos d’una empresa. Representa la cara de l’empresa, el logotip, eslògan o marca reconeguda que el públic associa a l’empresa. De fet, sovint es fa referència a la seva marca i es converteixen en una i la mateixa. La marca d’una empresa porta amb ella un valor monetari al mercat de valors (si l’empresa és pública), que afecta el valor dels accionistes a mesura que puja i baixa. Per aquests motius, és important mantenir la integritat de la marca.

Creació d'una marca

Quan una empresa decideix establir-se en una marca per ser la seva imatge pública, primer ha de determinar la seva identitat de marca, o com es vol veure. Per exemple, el logotip d’una empresa sovint incorpora el missatge, l’eslògan o el producte que l’empresa ofereix. L’objectiu és fer que la marca sigui memorable i atractiva per al consumidor. L’empresa sol consultar una empresa de disseny o un equip de disseny per oferir idees per a aspectes visuals d’una marca, com el logotip o el símbol. Una marca d’èxit retrata amb precisió el missatge o la sensació que la companyia intenta fer arribar i dóna lloc a consciència de la marca o al reconeixement de l’existència de la marca i del que ofereix. D'altra banda, una marca ineficaç sovint resulta d'una mala comunicació.

Una vegada que una marca ha creat un sentiment positiu entre el seu públic objectiu, es diu que la companyia ha creat patrimoni de marca. Alguns exemples d’empreses amb capital patrimonial, que posseeixen marques de productes molt recognoscibles, són Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple i Facebook.

Si es fa bé, una marca resulta en un augment de les vendes no només del producte específic que es ven, sinó també d’altres productes venuts per la mateixa empresa. Una bona marca genera confiança en el consumidor i, després d’haver tingut una bona experiència amb un producte, el consumidor probarà un altre producte relacionat amb la mateixa marca. Aquest fenomen sovint es coneix com a lleialtat de marca.

Marques al llarg de la història

Les marques s’utilitzen des de fa temps per diferenciar els productes i han adoptat formes molt diferents. Per exemple, la marca genèrica més antiga coneguda que encara s’utilitza avui dia és una pasta d’herbes de l’Índia anomenada Chyawanprash. Al segle XIII, els italians van començar a posar filigranes al seu paper com a forma de marca. El terme "marca" també es refereix a les marques úniques cremades a les pell de bestiar per distingir els animals d'un propietari dels d'un altre.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Darrere de marques comercials Una marca comercial és un signe, frase o símbol recognoscible que denota un producte o servei i la diferencia legalment de la resta del seu tipus. més Crear una marca forta per fer créixer la vostra empresa La identitat de marca és l’element visible d’una marca, com el color, el disseny i el logotip, que identifiquen i distingeixen la marca en la ment dels consumidors. més Què tothom hauria de saber sobre logotips Un logotip és una marca gràfica, emblema, símbol o nom estilitzat que s’utilitza per identificar una empresa, organització, producte o marca. més Lleialtat de marca: el que cal saber La fidelitat a la marca és l’associació positiva que els consumidors s’uneixen a un producte determinat, demostrada per les seves compres repetides d’ell. més El que cal saber sobre el patrimoni de marca El patrimoni de marca es refereix a una prima de valor que una empresa genera a partir d’un producte amb un nom recognoscible en comparació amb un equivalent genèric. més Cult Brand Una marca de culte fa referència a un producte o servei que té una clientela fidel i que s’acosta al fanatisme. més Enllaços de socis