6 millors empreses de Louis Vuitton

Moet Hennessy Louis Vuitton SE (OTC: LVMUY), comunament conegut com LVMH o Louis Vuitton, existeix arran d'una fusió del 1987 de la reconeguda casa de moda Louis Vuitton i la companyia de vins i licors Moët Hennessy. La marca Louis Vuitton té una història molt més llarga; la casa de moda va ser llançada inicialment pel seu fundador homònim el 1854. El conglomerat de marca de luxe té prop de 70 petites empreses que anomenen "cases" que produeixen nombroses marques de gamma alta. La marca més antiga de l’empresa, l’etiqueta de vi Château d’Yquem, data del segle XVI.

Des de 1989, Louis Vuitton ha estat dirigit pel president i conseller delegat Bernard Arnault. Altres executius de la companyia són Antonio Belloni, conseller delegat del grup; Delphine Arnault, Louis Vuitton Products; Nicolas Bazire, desenvolupament i adquisicions; i Jean-Jacques Guiony, finances.

El creixement dels ingressos de Louis Vuitton

El 2018, Louis Vuitton va reportar ingressos totals de 46.800 milions d'euros. Això suposa un augment considerable respecte a la xifra anàloga del 2017, de 42.600 milions d'euros.

A continuació, analitzarem diverses de les principals marques, filials i adquisicions de Louis Vuitton.

Compres per emportar

• La casa de moda Louis Vuitton i el fabricant de vins i licors Moët Hennessy es van fusionar el 1987 per convertir-se en Moët Hennessy Louis Vuitton SE, també conegut com LVMH o Louis Vuitton.
• L’empresa compta amb diverses filials a la indústria de la moda, l’alimentació i les begudes. Els punts destacats inclouen:
• El fabricant de vins i aiguardents Veuve Clicquot, que Louis Vuitton va comprar un any abans de fusionar-se amb Moët Hennessy, per un import no revelat.
• Marc Jacobs International, en què LVMH posseeix una participació de control; l’empresa havia estat rendible per a LVMH durant anys, abans de perdre algun llustre el 2018, enmig de la pressió competitiva.
• Fresh, una línia de sabó natural, pells i productes per a la cura del pèl que LVMH va comprar una participació majoritària per a una quantitat no divulgada l'any 2000.

1. Veuve Clicquot

Fundada a finals del segle XVIII per Philippe Clicquot, el negoci d’enologia i enviament de Clicquot que es va convertir en Veuve Clicquot va ser molt conegut entre els coneixedors de xampany a tot Europa i els Estats Units ja el 1782. A la companyia francesa se li atribueix la invenció del rosé Champagne, un procés. Philippe Clicquot i les generacions posteriors de la família Clicquot es van perfeccionar afegint vi negre durant el procés de fabricació de xampany.

Louis Vuitton va comprar Veuve Clicquot el 1986 per una quantitat no revelada, just un any abans que la companyia de moda es fusionés amb Moët Hennessy. El 2018, Louis Vuitton va obtenir uns ingressos totals de 5.100 milions d'euros de la seva branca de vins i licors, de la qual Veuve Clicquot n'és membre significatiu. Durant aquest any, l'empresa va vendre 64, 9 milions d'ampolles de xampany.

2. Marc Jacobs Internacional

Marc Jacobs, dissenyador guardonat com a director creatiu de Louis Vuitton durant 16 anys. L’associació estratègica va suposar que LVMH va absorbir aproximadament el 80% de la companyia de Jacob cap al 2013; ho especulen els investigadors del sector, ja que ni la companyia ni Jacobs no han revelat dades ni dades exactes. Marc Jacobs International produeix roba i accessoris d'alta moda sota dues marques, Marc Jacobs i Marc de Marc. A partir del 2016, els ingressos associats es van aproximar a mil milions de dòlars, tot i que al 2018 s'hauria reduït a uns 300 milions de dòlars, probablement en part a causa de la decisió de Marc Jacobs de separar-se de la marca LVMH.

3. Fresc

Impulsant l’interès del consumidor pels productes naturals, Lev Glazman i Alina Roytberg van llançar Fresh a Boston el 1991. Els productes signats de la companyia inclouen sabons artesans, pells i productes per a la cura del cabell amb ingredients naturals com llet, sucre i te. També produeix una línia d’espelmes d’autor. Vint-i-cinc anys després, el 2016, Fresh va llançar el Fresh Research Lab, que es troba al Centre d’Investigació Helios de LVMH a Saint-Jean-de-Braye, França.

LVMH va adquirir una participació majoritària a Fresh el 2000 per una quantitat no divulgada. A partir del 2018, els perfums i cosmètics representen prop del 13% dels ingressos nets de LVMH.

Els perfums Guerlain, el rellotger suís TAG Heuer i el joier Bulgari són una de les més grans filials de la companyia.

4. Guerrin

Pierre-Francois Guerlain va fundar la casa de perfumeria Guerlain el 1828 amb la intenció de vendre fragàncies de gamma alta. Els clients de Guerlain durant el moment del seu llançament van incloure importants figures polítiques i públiques com Napoleó III, la reina Isabel II d'Espanya i la reina Victòria. La companyia va romandre propietat i operat per membres de la família Guerlain fins a la seva adquisició per part de LVMH el 1994 per una quantitat no revelada. Amb aproximadament 800 productes oferts al llarg de la seva història, Guerlain continua sent un nom domèstic per a fragàncies memorables com Shalimar, Champs-Élysées i Insolence.

5. TAG Heuer

TAG Heuer va ser la idea de l'innovador de rellotges suïssos Edouard Heuer. La companyia s’arrela a St-Imier, Suïssa, on Heuer va patentar el seu primer rellotge el 1882. El 2019, nombrosos rellotges presenten un disseny de triple cronògraf, però el disseny Heuer va ser el primer i únic d’aquest tipus durant el segle XIX i la major part del segle XX. Al naixement de la indústria de l’automòbil, els cronògrafs de Heuer van aparèixer de manera destacada en els cotxes, i també en avions i vaixells. Heuer es va fusionar amb Techniques d'Avant Garde, o TAG, el 1985, i LVHM va comprar gairebé el 100% de propietat de TAG Heuer el 1999 per una quantitat no revelada. El 2018, els rellotges i joies van suposar prop d’un 8% del total d’ingressos de LVMH. TAG Heuer segueix sent el patrocinador principal de l'equip de competició Red Bull de Fórmula Un, una col·laboració portada a la marca per TAG els anys vuitanta.

LVMH té gairebé 70 filials que cobreixen un gran ventall del mercat de luxe, incloses marques internacionals com Fendi, Sephora i Zenith.

6. Bulgari

Conegut per la creativitat i els dissenys de joies de colors, Bulgari ha estat al capdavant de la mercantilització de “la dolce vita” des de la fundació de l’immigrant grec Sotirios Voulgaris el 1884. La botiga insígnia de la companyia italiana a Via dei Condotti és una fita històrica i una de les més importants de Roma. va visitar llocs d’interès turístic. LVMH va adquirir una participació del 50, 4% a Bulgari el 2011 en un acord amb accions per valor de 4.300 milions d'euros.

Adquisicions recents

Amb prop de 70 filials en una àmplia gamma de productes de luxe, hi ha moltes altres marques a l'estable de Louis Vuitton. Alguns, com Berluti i Moynat, són més populars a Europa i potser són menys familiars per als consumidors nord-americans. Altres, entre els quals hi ha Belvedere, Zenith, Fendi i Sephora són molt coneguts arreu del món.

Estratègia d'adquisició

Si bé LVMH ha adquirit un gran nombre d’empreses al llarg de les dècades, tendeix a fer-ho sense que hi hagi un gran volum. En canvi, Louis Vuitton busca marques que milloren la seva oferta de productes alhora que li permeten mantenir les seves associacions de luxe i elegància. Tenint en compte que moltes de les marques de la família LVMH gaudeixen de moltes dècades d’història, potser és menys probable que LVMH busqui adquirir un gran nombre d’empreses completament noves cap al futur.