Tendències en la indústria de la publicitat digital

La publicitat a Internet ha passat d’una aposta incerta a servir de plataforma principal per al màrqueting de la majoria de les empreses. Als Estats Units, el creixement de la publicitat digital continua creixent per dobles dígits en base a ingressos anuals, i és probable que els ingressos del 2018 arribin als prop de 160 milions de dòlars.

Publicitat mòbil

Mentre que la publicitat digital nord-americana ha crescut significativament, la publicitat mòbil ha superat totes les altres plataformes. El 2018, representarà el 69, 9% de tota la publicitat digital. Amb el 33, 9% de la participació de la despesa publicitària nord-americana, el mòbil supera la televisió, liderant l’espai publicitari. Es preveu que aquesta xifra arribi al 47, 9% el 2022. Un dels principals motors d'això és el comerç mòbil.

Màrqueting programàtic

Aquest tipus de màrqueting s’ofereix automatitzant les ofertes en inventari publicitari que es produeix en temps real. El motiu pel qual es parla molt és que el màrqueting programàtic, intercanviable amb la publicitat, ofereix l’oportunitat de mostrar un anunci a un client concret, en un context específic. Els anunciants poden crear un pla de compra automatitzat a partir de les dades que s’ofereixen en un intercanvi d’anuncis multiplataforma, que introdueix elements del comerç financer a la publicitat digital. Per exemple, una empresa pot tenir en compte un consumidor específic, com una mare que no ha comprat un vehicle en cinc anys, i algunes de les plataformes tindran aquestes dades i anuncis demogràfics per vendre.

El 2018, es destinaran més de 46.000 milions de dòlars a màrqueting programàtic als EUA. Això suposa un augment de 10 mil milions de dòlars a partir del 2017. El que es tradueix en això és que el 82, 5% del total d’anuncis en pantalla digital dels Estats Units es compraran a través d’aquest programa de màrqueting automatitzat el 2018. Hi ha un cert nivell de confiança que els venedors han col·locat en programari perquè proporciona informació primera, segona i tercers. L’automatització en publicitat està en augment.

Màrqueting de contingut

El màrqueting de contingut és una tendència antiga que s’ha tornat a fer nova. Molts anunciants han lluitat per mesurar l'efecte de les pancartes i mostrar anuncis sobre el contingut d'altres. Un anunci de Ford (F) en un article sobre com triar un camió ajuda a les vendes? Què passa amb el reconeixement de marca? Es tracta de preguntes que mai no podran respondre a la satisfacció del venedor o de l’editor. Per aquesta raó, el màrqueting de continguts serveix sovint com a alternativa atractiva.

En lloc de publicar un anunci, les empreses incorporen el seu propi grau de màrqueting dins del propi contingut. Es pot manifestar en forma de contingut a mida de l'editor, que l'anunciant pot patrocinar, o de contingut publicat directament per l'anunciant. Hi ha algunes advertències per a una empresa que dediquen temps i diners a la creació de continguts, però l’èxit de diverses empreses ha donat una nova relació al moviment de les “marques com a editors”.

El 2018, les tendències del màrqueting de continguts giraran al voltant de la personalització o la capacitat de fer sentir els consumidors com si estiguessis parlant directament amb ells. Les plataformes de xarxes socials s'han convertit en sofisticació per oferir majors capacitats de vídeo. Twitter és un bon exemple d’això. La companyia va apostar per un vídeo en directe, principalment embolicat en esdeveniments esportius. El 2016, Twitter juntament amb els seus socis publicitaris, van crear 600 hores de vídeo per 400 esdeveniments. Encara creixent les seves capacitats, el 2018, la plataforma de xarxes socials va comptar amb un acord amb Fox Sports per retransmetre espectacles en viu envoltats al voltant del torneig, el primer per Twitter. El vídeo, en general, continua liderant les estratègies de màrqueting de contingut. D’acord amb la convocatòria final de màrqueting de contingut de màrqueting de contingut 2018, el 64% dels consumidors tendeixen a realitzar una compra després de veure vídeos de marca en línia.

La línia de fons

El creixement de la indústria de la publicitat digital continuarà al costat de la innovació. El nou nivell de dades demogràfiques i les ofertes en temps real han minvat la necessitat de comprar anuncis cecs. La gent també està cada cop més embussada a l’hora de fer publicitat, obligant les empreses a coure els seus missatges de manera creativa. Però, el futur és brillant per a la publicitat digital.