Què significa Pro Bono realment?

Pro bono és breu per a la frase llatina pro bono publico, que significa "per al bé públic". El terme fa referència generalment als serveis que un professional presta de forma gratuïta o a un cost significativament reduït per al destinatari, és a dir, de forma professional. Els professionals de molts àmbits ofereixen serveis de promoció gratuïta a organitzacions sense ànim de lucre com hospitals, universitats, organitzacions benèfiques nacionals, esglésies i fundacions o a clients individuals que no poden permetre’s pagar la quota regular.

El terme pro bono s’utilitza principalment en la professió jurídica, ja que els advocats estan obligats per normes ètiques a cobrar tarifes raonables i a servir l’interès públic proporcionant serveis jurídics gratuïts als que ho necessiten. Com a tal, es creu que el proveïdor oferirà un benefici per a un bé més gran, en lloc de treballar pel motiu de benefici típic. L’Associació d’Advocats Americana –que té un centre de promoció al seu lloc web- recomana que tots els advocats facin una donació de 50 hores a l’any per fer feina de forma professional.

Pro Bono's Deep Roots a Amèrica

Llegat de la massacre de Boston

El 1770, la violència entre soldats britànics i colons nord-americans a Boston va acabar en el tiroteig britànic i va matar cinc nord-americans. És ben sabut que John Adams, el segon president d’Amèrica, va defensar els soldats britànics processats pels trets. I tot i que Adams creia fermament en la causa nord-americana, va acceptar l’ofici de representar els soldats britànics de forma professional i amb èxit, quan ningú més ho faria. Quan els Estats Units van néixer el 1776, la promoció ja era una pràctica acceptada en aquest país.

La professió jurídica manté la tradició Pro Bono

Hi ha molts factors implicats en l’elecció d’una persona o empresa per conduir o recolzar treballs de tipus professional, alguns d’altres de manera altruista, alguns beneficien per a les persones que els ofereixen i molts barreja d’ambdós. Els factors influents poden incloure la cultura d’una empresa, la pressió d’una xarxa de col·legues d’idees idònies, el desig d’impressionar un superior dedicat i molts altres. Als Estats Units, les aportacions professionals d’advocats, incloses les adinerades firmes d’advocats d’elit que donen servei a Wall Street, han estat sempre a l’avantguarda dels principals problemes del país. Als EUA també hi ha una inclinació general a fer el bé com a convicció religiosa o social. D'altra banda, hi ha el fenomen que els temps estressants evoquen accions de caritat per part de persones, grups i corporacions, com vam veure després dels atemptats terroristes de l'11-11 al World Trade Center.

Pro Bono és un error al món de les altes finances

Com que les grans corporacions, els bancs d’inversió, els bancs comercials i les empreses de gestió d’actius estan orientades a maximitzar els beneficis, alguns podrien pensar que l’activitat pro bono i l’activitat amb ànim de lucre presenten una contradicció en termes. Però això és lluny de ser cert. Hi ha un precedent de publico pro bono i conceptes similars als serveis financers a Amèrica. Sempre que hi hagi individus, famílies i empreses adinerades, hi ha hagut una bona promoció a Wall Street.

Associació de Planificació Financera

Molts professionals de les finances, com els assessors financers i els assessors, reserven una part dels seus serveis per fer feina de forma gratuïta. La Financial Planning Association (FPA®) és una organització professional amb seu als Estats Units que va començar el 2000, que té com a objectiu principal "... elevar la professió que transforma les vides mitjançant el poder de la planificació financera". Com a tal, els membres de la FPA han de seguir l’organització. el codi ètic, que requereix, entre altres coses, que els planificadors financers proporcionin als seus serveis integritat, objectivitat, confidencialitat i equitat.

El programa Pro Bono de la FPA

L’any 2001, arran dels atemptats terroristes del 11 de l’11 de setembre, un grup de planificadors financers certificats (CFP) de l’FPA van decidir que havien d’ajudar les víctimes del desastre i les persones amb necessitats especials d’una manera més organitzada. Així doncs, van iniciar el programa de bonificació de la FPA; que té com a objectiu persones i famílies menystingudes que s’esforcen per construir actius i millorar la seva vida, però no es poden permetre l’ús d’un planificador per compte propi. A través d’aquest programa, l’FPA ofereix nombrosos recursos, incloent una eina de cerca en línia gratuïta per ajudar els ciutadans a trobar planificadors financers objectius, ètics i orientats al client.

Treballs relacionats a Wall Street

Individual

Els bons són diferents i similars a altres conceptes que donen beneficències en finances. Famílies i individus rics s’han dedicat a la filantropia des dels dies de JP Morgan i Andrew Carnegie fins a Warren Buffet i Bill i Melinda Gates.

Corporatiu

Les corporacions també tenen sovint programes específics de responsabilitat social corporativa. Starbucks n’és un bon exemple. El 2009, en plena Gran Recessió, Forbes va publicar un article anomenat Pro Bono Meets the Public Company, en el qual es discuteix la tendència a treballar de manera pro bono en general; i en concret, parla de com Target ha augmentat els seus esforços voluntaris.

Serveis financers

Moltes institucions financeres, tant grans com petites, tenen programes similars. I per a tantes empreses que s’hi adhereixen, hi ha tants models: algunes empreses tenen acords de tutoria amb altres empreses o escoles; d’altres adapten la seva oferta professional a empreses específiques que posen de manifest els seus punts forts. És fàcil conèixer els programes de patrocini d’empreses buscant al lloc web d’una empresa; sovint aquest tipus d'activitats es citen a les seccions "preguntes freqüents" o a les seccions "sobre nosaltres".