Què diferencia LinkedIn? Facebook i Twitter

Fins i tot amb la seva xarxa de més d’un quart de milió de membres, LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD), basada a California, es troba sovint a l’abast quan es tracta d’empreses de xarxes socials. Al cap i a la fi, per a un gran nombre d’usuaris, no pot competir amb el Menlo Park, a Califòrnia, Facebook Inc. (Nasdaq: FB), que compta amb 1.200 milions, i per la seva empremta social s’adreça a San Francisco, Califòrnia.- basat en Twitter Inc. (NYSE: TWTR) i els seus 241 milions d’usuaris mensuals que formen una secció animada de microblogs molt forta. Però, segons el seu crèdit, el que separa realment LinkedIn del pack és el seu model de negoci.

Enllaç social del treball

LinkedIn es va establir amb la premissa d’oferir al públic un lloc web que serveix un servei específic i essencial: Ajudar a connectar persones que busquen feina i possibles ocupadors. Si la desocupació es manté altament tossuda i els empleats tendeixen a moure's més durant la seva carrera, aquest servei sembla estar en el lloc dolç del comerç digital.

Mentrestant, Facebook i Twitter, mentre que són molt populars, ajuden en gran mesura als usuaris a perdre el temps, ja que els permet llegir les publicacions dels seus amics, jugar a jocs i fer-se un missatge ociós. En comparació amb aquest registre, LinkedIn semblaria presentar un model de negoci de major substància i utilitat.

"LinkedIn pot tenir molt bones possibilitats que els altres de mostrar el poder al mercat", va assenyalar Michael Holland, president i fundador de la empresa d'inversió basada a Nova York, Holland & Co.

"Facebook i Twitter tenen molt més temps mediàtic que LinkedIn, però LinkedIn és únic perquè realment serveix un propòsit més gran", va dir Holland. "Té el potencial d'ajudar els joves amb la seva carrera professional i els permet viure millors vides, per la qual cosa té un ganxo per a ells. Facebook i Twitter poden semblar una mica frívols en comparació. "

Aquest punt és potencialment crucial a causa de la naturalesa efímera dels mitjans de comunicació social. Ja hem vist estudis que conclouen que Facebook encara té més dificultats per atreure i mantenir els globus oculars entre les principals dades demogràfiques dels usuaris adolescents i “tween”, que estan desactivats perquè Facebook s’ha convertit en un refugi per als seus pares i altres usuaris de generació més gran. . Durant els darrers anys, Facebook ha hagut de dedicar-se a la compra d'una oferta de compra per tal d'oblidar els llocs per a joves com Instagram per 1.000 milions de dòlars el 2012 i WhatsApp per 19.000 milions de dòlars el febrer.

A l’univers de les xarxes socials, fins i tot els llocs web dignes de broma poden disminuir en popularitat i, finalment, desaparèixer per bé. Recordeu Friendster o MySpace?

Els observadors discernents eventualment miraran més enllà de Facebook i Twitter en l'àmbit de les xarxes socials. "LinkedIn ha estat històricament un poderós motor per a la participació", afirma Brian Reich, consultor de mitjans socials de les corporacions nord-americanes. "Compareu-ho amb Facebook, que es tracta de connectar-vos al voltant d'interessos compartits."

"LinkedIn va abraçar la idea que era una companyia de mitjans de temps", observa Reich. "Va començar a crear o curar contingut que tingui valor per a la seva audiència. Facebook i Twitter depenen des de fa temps de la seva audiència per crear tot el contingut. Però si no us interessa el que comparteix la vostra xarxa, Facebook no us resultarà tan interessant. És per això que Twitter és tan popular i influent durant els esdeveniments en directe, quan es produeix la tragèdia: és temps real, és instantani, hi ha moltes visualitzacions. Però el valor a llarg termini, el valor diari, prové de coses com LinkedIn, perquè està connectat a la vostra vida i a tots els esdeveniments no especials. "

L'inversió de Uncool

Friendster i MySpace, i moltes altres, es van esvair perquè altres innovacions van suplantar-les. Aquesta és la forma de vida darwiniana de la revolució digital. Podeu anomenar-la la supervivència de l'hippest. LinkedIn no s’aconsegueix fent un camí semblant a un sabor del mes. Proporciona un servei valuós, que li dóna una promesa de poder mantenir-se.

LinkedIn també es diferencia d'altres empreses de xarxes socials, ja que és molt menys dependent dels ingressos publicitaris en comparació amb Facebook i Twitter. En canvi, la major part dels seus ingressos es deriven del que ha anomenat Talent Solutions, quan els reclutadors i empreses que busquen futurs empleats paguen LinkedIn per vincular-se amb la seva xarxa membre.

"El quart trimestre va ser un trimestre fort que va assolir un altre any amb èxit per a LinkedIn", va assenyalar el seu conseller delegat, Jeff Weiner, durant una conferència de trucada als analistes de Wall Street el 6 de febrer, quan LinkedIn va anunciar els seus resultats al quart trimestre del 2013. El cap de l'empresa no ho és simplement per culpa. Al quart trimestre, els ingressos van saltar el 47% fins a un rècord de 447 milions de dòlars, i la participació va obtenir un 37% interanual a 277 milions. Els professionals ubicats fora dels Estats Units representen ara el 66% de LinkedIn. Segons Comscore, LinkedIn i SlideShare (la innovació de compartició de presentacions que va adquirir per 19 milions de dòlars fa dos anys) van combinar per a una mitjana de 187 milions de visitants únics al quart trimestre.

I què us pot preguntar, sobre Monster.com Worldwide Inc. (NYSE: MWW) Monster.com, una nova eina de caça de treball i reclutament? Amb Monster, els individus busquen feina activament fent circular els seus currículums. LinkedIn, per la seva banda, planteja que la càrrega correspon al reclutador o a la corporació per fer l'augment pesat mentre el sol·licitant d'ocupació té un paper passiu en els processos. Per exemple, LinkedIn ofereix els seus serveis premium Recruiter Lite que connecta headhunters a futurs empleats utilitzant tota la xarxa de l'empresa.

La línia de fons

La indústria dels mitjans de comunicació social canvia per sempre; demà no es promet a ningú empresa de xarxes socials. Tanmateix, LinkedIn té un bon rendiment en la longevitat a causa dels seus diversos ingressos i de la seva comprensió ferma del món laboral i professional.