Qui són els principals competidors de Starbucks?

Starbucks lluita contra els seus competidors (Dunkin 'Donuts i McDonald's) per la primera posició com a rei del cafè durant diversos anys. L’empresa, que va començar prop de fa prop de 50 anys amb una única ubicació, ha experimentat un creixement i un èxit fenomenals. Només al quart trimestre del 2018, la companyia va obrir 604 noves ubicacions, aconseguint el nombre de botigues globals de cafè més de 29.000. Amb un Starbucks a tots els racons, l’empresa sovint es considera el lloc ideal per treballar i socialitzar-se, un concepte que correspon a l’enfocament de màrqueting de l’empresa.

Des dels seus humils inicis com a torrefactor de cafè a Seattle, Starbucks s'ha esforçat per crear una "segona llar" per als consumidors, on es puguin aturar en el camí i cap al treball. En els últims anys, la companyia ha invertit molt en els seus emplaçaments de maons i morters ampliant les seves opcions alimentàries, remodelant els seus restaurants i reestructurant els seus programes de recompensa. Si els beneficis del quart trimestre del 2018 eren algun indicador, sembla que els esforços de la companyia funcionen.

Les accions de Starbucks es van disparar el 2 de novembre de 2018 després que la companyia publiqués un informe de resultats magnífic que superava les estimacions de Wall Street. La companyia va registrar uns ingressos de 6.300 milions de dòlars el mateix trimestre, enfront dels 5.700 milions de dòlars al mateix període del 2017. Sense acabar amb la vista el creixement de Starbucks, aquí es mostra com la companyia enfronta els seus competidors. (Per a informació relacionada, vegeu "Els 4 millors accionistes de Starbucks")

Donkin Dunuts donant Starbucks a guanyar diners

Els bunyols Dunkin 'Brands de Dunkin' Brands van coexistir pacíficament amb Starbucks durant dècades. Tanmateix, quan el portaveu de les campanyes publicitàries de la companyia es va retirar a finals dels anys 90, Dunkin va començar a transmetre el seu cafè cap a un bolo. A principis dels anys 2000, la companyia havia introduït la seva primera línia de cafè especialitzada i lentament va començar a denominar-se com a cafeteria de destinació.

El 2006, Dunkin va incrementar la ante i va declarar la guerra contra Starbucks quan va llançar la seva campanya publicitària "America Runs on Dunkin". Si bé Starbucks ha creat un entorn elegantment elegant i de luxe, Dunkin 'Donuts es representa a si mateix com una marca americana. La tàctica va ajudar a reforçar els ingressos del tercer trimestre de Dunkin, però els ingressos de 350 milions de dòlars de la companyia encara es van reduir significativament als 6.3 bilions de dòlars de Starbucks aquell trimestre. Al novembre de 2018, Dunkin Donuts operava 11.300 ubicacions a 29.000 de Starbucks.

McDonald's s'uneix a la batalla al cafè

McDonald's era conegut des de fa temps com a restaurant de menjar ràpid, però la franquícia mundial es va unir a la crisi de cafè emergent introduint cafès aromatitzats i gelats a mitjans dels anys 2000. Amb uns ingressos de 22, 82 milions de dòlars durant l'exercici 2017, McDonald's va superar tant Starbucks com Dunkin 'Donuts aquell any, tot i que això va ser en gran part a causa del menú ampliat de la franquícia de restaurants.

Després de recolzar-se en la campanya publicitària "Estic Lovin 'It" durant més de 10 anys, McDonald's va trobar recentment que l'eslògan no funcionava tan bé com el que va tenir per primera vegada. Els nous anuncis i anuncis es distribueixen al llarg del 2019 i aniran en línia amb l'enfocament de Dunkin 'Donuts', impulsant McDonald's com a marca per a cada dia nord-americà, posant èmfasi en l'abraçar persones de tots els àmbits educatius i culturals.

Maxwell House and Folgers

Starbucks també ha entrat al mercat de grans de cafè i mòlta distribuint la seva línia de productes a botigues de venda al detall i botigues de queviures a tot el món. En el procés d’ampliació del seu segment minorista, Starbucks ha guanyat dos nous competidors: Maxwell House i Folgers. Maxwell House és una de les filials més prestigioses de Kraft Corporation, i Folgers no queda enrere. Si bé actualment aquestes dues marques dominen el mercat de productes de cafè sec, no estan en competència directa amb Starbucks per la seva manca de botigues de maó i morter.