Per què va pagar la subscripció a Amazon Hike Prime?

Les accions del comerç electrònic i el gegant de la computació en núvol Amazon.com Inc. (AMZN) estan disparant divendres després de resultats no esperats del gegant tecnològic de Seattle. El ritme del primer trimestre ha augmentat els resultats de Wall Street i destaca els plans per augmentar el preu de la seva adhesió principal en un 20% (fins a 119 dòlars a partir de 99 dòlars durant un any) a partir de l'11 de maig. La pujada anual del preu principal, la primera en quatre anys i aplicable a les renovacions a partir del 16 de juny, està pensat per ajudar a Amazon a compensar l'augment dels costos.

"El valor de Prime per als clients no ha estat mai gran. I el cost també és elevat, tal com vam assenyalar especialment amb opcions d'enviament i avantatges digitals, continuem augmentant els costos", va dir Brian Olsavsky, director general d'Amazon, el mes d'abril. 26 trucada de guanys al primer trimestre.

Si bé els inversors d'Amazon han perdonat l'ús de diners efectius per part de l'empresa per entrar en nous mercats, disposats a perdre una pèrdua a curt termini a canvi dels ingressos a llarg termini, la nova pujada de preus donarà més avantatge al detall per fer el servei primari. més atractiu mentre s’endinsa en mercats com ara confecció, queviures, mitjans de comunicació i entreteniment.

100 milions de membres i creixent

Qualsevol iniciativa per millorar el valor de la seva membresía principal també es considera un motor positiu per a la companyia, ja que els seus més de 100 milions de subscriptors gasten gairebé el doble de temps a Amazon per any, segons Consumer Intelligence Research Partners.

En els esforços per reforçar el seu paquet Prime i robar als consumidors de serveis de vídeo a demanda com Netflix Inc. (NFLX), Amazon s'ha doblat a la inversió en contingut original i en streaming esportiu, aconseguint 4.500 milions de dòlars en programacions no esportives el 2017.

Competidors com Walmart Inc. (WMT), el major minorista del món, han intentat competir amb Amazon per obtenir una porció de l’espai de la compra en línia en plena expansió. A principis d’aquest mes, la companyia amb seu a Bentonville, basada en Arkansas, va anunciar els seus plans per vincular-se amb els serveis de lliurament sota demanda, com a part d’un esforç més gran per arribar al 40% de les llars d’arreu dels Estats Units (vegeu també: Tintes Walmart amb els enviaments postals per a lliuraments. )

Mentrestant, bous com el de Doug Anmuth, JPMorgan Chase & Co., esperen que la pujada del preu faci poc per desplaçar la demanda del servei d'abonament mensual de la companyia, que ofereix ofertes especials, enviament gratuït de dos dies, descomptes Whole Foods i accés exclusiu Programes de TV, pel·lícules i música. (Vegeu també: Aliments sencers: descomptes per a membres primers d'Amazon? )

No s’espera cap polsador

"L'última vegada que AMZN va augmentar el preu de Prime va ser el març del 2014" i no esperem que la companyia tingui un pressupost massa per part dels consumidors donat el valor creixent del servei, va escriure l'analista de JPMorgan.

UBS espera que la pujada del preu principal d'Amazon impulsi el seu creixement de vendes de serveis de subscripció, que va augmentar el 60% en relació amb l'any passat fins als 3.100 milions de dòlars. L’analista Eric Sheridan va escriure una nota als clients que indicava que un fort creixement dels membres del Primer i l’adopció més ràpida dels venedors de Compliment per part d’Amazon (FBA), el nou servei de lliurament de l’empresa, impulsarà un creixement de ingressos anuals (CAGR) aproximat del 20% fins al 2022.

L’acció d’AMZN ha augmentat al voltant d’un 6% el divendres al matí a 1.610, 02 dòlars, cosa que reflecteix un retorn del 37, 6% a l’actualitat (YTD), amb un augment de prop del 76% en 12 mesos, superant amb escreix la durada més propera del S&P 500 i el 12%. guany durant els mateixos períodes respectius. (Vegeu també: Amazon to Be # 1 a Apparel el 2018: Morgan Stanley. )