Cost per mil (CPM)

Què significa el cost per mil?

El cost per mil, també anomenat cost per mille, és un terme de màrqueting usat per a indicar el preu de 1.000 impressions publicitàries en una pàgina web. Si un editor de llocs web cobra 2, 00 USD CPM, això vol dir que un anunciant ha de pagar 2, 00 dòlars per cada 1.000 impressions del seu anunci. La "M" de CPM representa la paraula "mille", que és llatí per a "milers".

1:03

Què costa per mil?

Comprensió del cost per mil (CPM)

CPM és el mètode més comú per fixar preus en anuncis web. Els anunciants mesuren amb freqüència l’èxit d’una campanya de CPM pel seu percentatge de clics, que és el percentatge de persones que han vist el vostre anunci i hi han fet clic. Per exemple, un anunci que rep dos clics per cada 100 impressions té un CTR del 2%. No podeu mesurar l'èxit d'un anunci només per part de CTR, perquè un anunci que un lector mira però no fa clic pot tenir un impacte.

CPM vs. CPC i CPA

CPM representa un dels diversos mètodes utilitzats per preuar els anuncis de llocs web. Altres models de preus inclouen el cost per clic, on l’anunciant paga cada cop que un visitant del lloc web fa clic a l’anunci i el cost per adquisició, on l’anunciant només paga cada cop que un visitant del lloc web fa una compra després de fer clic en un anunci.

Diferents mètodes de preus són més apropiats per a algunes campanyes publicitàries que d'altres. CPM té un sentit més per a una campanya centrada en augmentar el coneixement de la marca o entregar un missatge específic. En aquest cas, el CTR importa menys, ja que l’exposició de tenir un anunci de manera destacada en un lloc web d’alt trànsit ajuda a promoure la marca o el missatge d’una empresa, fins i tot si els visitants no fan clic a l’anunci.

Les empreses es van concentrar menys en l’atractiu massiu i més en la promoció d’un producte a un públic nínxol que gravita cap a la publicitat CPC o CPA, ja que només han de pagar quan els visitants accedeixen al seu lloc o compren el producte anunciat.

Els editors de llocs web com la publicitat CPM, ja que només paguen per mostrar anuncis. Tot i així, com que les taxes de CPM són baixes, la taxa de 2, 00 dòlars esmentada anteriorment és força normal, un lloc web necessita un trànsit robust per guanyar diners decents amb els anuncis CPM.

Impressions i visualitzacions de pàgines

És possible que el nombre d’impressions d’anuncis difereixi del nombre de visitants del lloc web on es publiqui l’anunci. Per exemple, un anunci pot rebre una ubicació a dues ubicacions d’un lloc web, com ara un bàner horitzontal a la part superior de la pàgina i un bàner lateral lateral al costat del text de la pàgina. En aquest escenari, l’anunciant paga dues impressions per vista de pàgina.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Cost per clic (CPC) El cost per clic és un model d’ingressos publicitaris en línia pel qual l’editor cobra els publicistes per cada vegada que un usuari fa clic en un anunci. més Què és una impressió? Una impressió és una mètrica que s'utilitza per quantificar la visualització d'un anunci en una pàgina web. Descobriu més informació sobre les impressions aquí. més La publicitat de Banner Advertising Ins and Outs of Banner fa referència a l’ús d’una pantalla gràfica rectangular que s’estén per la part superior, inferior o lateral dels llocs web. més Com funciona el màrqueting d’afiliació El màrqueting d’afiliació és un model publicitari en què una empresa paga a editors de tercers per promocionar els seus productes a l’empresa. més Funcionament del percentatge de clics (CTR) El percentatge de clics (CTR) es defineix com el percentatge de persones que visualitzen una pàgina web que fan clic en un anunci específic que apareix a la pàgina. més Com funciona la publicitat per sota de la línia La publicitat per sota de la línia és una estratègia publicitària en què es promou un producte en mitjans diferents del món de la ràdio, la televisió, les cartelleres, la impressió i el cinema. més Enllaços de socis