Demografia
La demografia és l'estudi d'una població basada en factors com l'edat, la raça i el sexe. Les dades demogràfiques es refereixen a informació socioeconòmica expressada estadísticament, incloent també ocupació, educació, ingressos, taxes de matrimoni, natalitat i morts i més factors. Els governs, les corporacions i les organitzacions no governamentals utilitzen dades demogràfiques per obtenir més informació sobre les característiques de la població per a molts propòsits, incloent el desenvolupament de polítiques i la investigació de mercat econòmica.
Per exemple, una empresa que ven vehicles de gamma alta de gamma vol saber aproximadament quantes persones tenen o arriben a l'edat de jubilació i quin percentatge poden permetre el producte.
Compres per emportar
- La demografia és la col·lecció i l’anàlisi d’àmplies característiques sobre grups de persones i poblacions.
- Les dades demogràfiques són molt útils perquè les empreses entenguin com comercialitzar als consumidors i planificar estratègicament les tendències futures de la demanda del consumidor.
- La combinació d’internet, big data i intel·ligència artificial amplifica molt la utilitat i l’aplicació de la demografia com a eina de màrqueting i estratègia comercial.
Demografia
Comprensió de la demografia
La demografia és la recollida i estudi de dades sobre les característiques generals de poblacions específiques. Sovint s’utilitza com a eina de màrqueting empresarial per determinar la millor manera d’arribar als clients i valorar el seu comportament. Segmentar una població mitjançant la demografia permet a les empreses determinar la mida d’un mercat potencial. L’ús de la demografia ajuda a determinar si els seus productes i serveis s’adrecen als consumidors més importants d’aquesta empresa. Per exemple, els segments de mercat poden identificar un grup d’edat determinat, com ara baby boomers (nascuts el 1946-1964) o els mil·lenaris (nascuts el 1981-1996), que tenen determinats patrons i característiques de compra.
L’arribada d’internet, les xarxes socials, algoritmes predictius i grans dades té implicacions dramàtiques en la recollida i l’ús d’informació demogràfica. Els consumidors moderns donen una allau de dades, de vegades sense voler, que es recopilen i es fan un seguiment a través de la seva vida en línia i fora de línia per nombroses aplicacions, plataformes de xarxes socials, recol·lectors de dades de tercers, minoristes i processadors de transaccions financeres. Combinada amb el creixent camp de la intel·ligència artificial, aquesta muntanya de dades recopilades es pot utilitzar per predir i orientar les eleccions dels consumidors i les preferències de compra amb una precisió estranya en funció de les seves característiques demogràfiques i del seu comportament passat.
Tipus d'informació demogràfica
Per als objectius de màrqueting corporatiu, es recopilen dades demogràfiques per crear un perfil per a la clientela de l’organització. Les variables comunes que es recopilen en la investigació demogràfica inclouen l'edat, el sexe, el nivell de renda, la raça, l'ocupació, la ubicació, la propietat de l'habitatge i el nivell d'educació. La informació demogràfica fa certes generalitzacions sobre grups per identificar clients. Entre altres factors demogràfics hi ha la recollida de dades sobre preferències, aficions, estil de vida i altres. Les agències governamentals recopilen dades quan realitzen un cens nacional i poden utilitzar aquestes dades demogràfiques per preveure els patrons econòmics i el creixement de la població per gestionar millor els recursos.
Com s’utilitza la informació demogràfica
La majoria de les grans empreses realitzen investigacions demogràfiques per determinar com comercialitzar el seu producte o servei i el millor mercat per al públic objectiu. És valuós conèixer el client actual i d’on pot venir el client potencial en el futur. Les tendències demogràfiques també són importants, ja que la mida dels diferents grups demogràfics canvia amb el pas del temps a causa de les circumstàncies econòmiques, culturals i polítiques.
Aquesta informació ajuda a l’empresa a decidir quant capital destinar a producció i publicitat. Per exemple, l’envelliment de la població nord-americana té certes necessitats que les empreses volen anticipar. Es pot analitzar cada segment de mercat segons els seus patrons de despesa de consum. Els grups demogràfics més antics inverteixen més en productes per a la salut i en productes farmacèutics, i el mètode de comunicació amb aquests clients difereix del dels seus homòlegs més joves.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.