Majoritat primerenca

Què és la majoria primerenques?

Els termes "majoria anticipada" es refereixen al primer segment important de la població a adoptar una oferta innovadora. La majoria primerenca representa aproximadament el 34% de la població general i tendeix a abraçar nous productes només després d'observar "innovadors" i "primers adoptants" que saben personalment que gaudeixen d'aquests nous productes per al mercat.

Les persones que, a la majoria primerenques, solen ser menys riques i menys educades tecnològicament que els innovadors, però estan disposats a deixar l’oportunitat de nous productes, després d’haver estat testimonis d’altres que ho facin primer.

Compres per emportar

• "Primera majoria" és un terme que es refereix al primer gran segment d'una població per adoptar àmpliament un nou producte innovador.
• La majoria primerenca fa referència al voltant del 34% de la població total.
• La majoria primerenca acostuma a abraçar amb cautela un nou producte després que observen un grup de consumidors més entusiastes, coneguts com "innovadors", per primera vegada.

Comprensió de la majoria majoritària i de l'adopció innovadora

Les empreses sovint es basen en un concepte conegut com la teoria de la Diffusió de la Innovació (DOI), desenvolupada per EM Rogers el 1962, per avaluar quant trigarà almenys el 50% de la població a adoptar un nou producte. Sota aquesta teoria, les poblacions d'adopció de la innovació es divideixen en els cinc segments següents:

1. Innovadors . Aquestes persones desitgen ser les primeres a provar un producte innovador.
2. Els primers adoptants . Aquests consumidors representen líders d’opinió, que compren productes després d’innovadors.
3. Majoritat primerenca . Aquestes persones rarament són líders, però adopten noves idees molt abans que la persona mitjana.
4. Majoritat tardana . Aquests individus són escèptics davant el canvi.
5. Retards . Aquestes persones estan lligades per tradició i, per tant, són les més difícils de convertir en clients.

Si bé els innovadors i els primers adoptants tendeixen a provar nous productes ràpidament, la majoria primerenca necessita més temps per sentir-se prou còmode amb la tecnologia per tal de comprometre's a realitzar una compra.

Penseu en aquest exemple històric de la vida real: el 19 de juny del 2007, Apple va llançar el primer iPhone, amb un preu relativament alt de 600 dòlars. Dos mesos després, Apple va rebaixar el preu fins als 400 dòlars. I al juny del 2009, el preu va tornar a caure, fins als 200 dòlars. En aquell moment, l'última iteració de l'iPhone oferia el doble d'emmagatzematge que l'original.

Però, malgrat les inevitables baixades de preus i les millores del producte, el 2007, els innovadors i els primers adoptants van acampar davant les tendes d'Apple en cotxe, de manera que podrien ser aviat per posar-se en mans de la nova tecnologia.

Per contra, les majories primerenques estaven més pendents d’esperar a la versió més barata del producte, que compraven de mala gana només després de veure que els innovadors i els primers adoptants abraçaven la tecnologia.

Igual que la majoria primerenca, la majoria tardana, que és el quart grup important de consumidors a comprar un producte nou, també representa el 34% de la població.

Màrqueting a la primera part

Quan es tracta de vendre nous productes innovadors, les empreses poden cridar més fàcilment l'atenció dels primers adoptants que la majoria primerenques. Si bé el grup anterior té molta il·lusió s’entusiasma amb la possibilitat de provar coses noves, el segon grup, generalment, té més por sobre els nous productes, especialment en l’espai tecnològic.

Però, una vegada que aquests consumidors s’aconsegueixen definitivament amb un producte nou, acostumen a convertir-se en fidels i a comprar el mateix producte una vegada i una altra.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Majoritat tardana La majoria tardana fa referència a l'últim segment de la població que ha adoptat una tecnologia innovadora i representa aproximadament el 34% de la població. més Categòries d’adòpters Definició Les categories d’adòpters divideixen els consumidors en segments en funció de la seva voluntat de provar una nova innovació o producte. més Teoria de la difusió de les innovacions Definició La teoria de la difusió de les innovacions és una hipòtesi que descriu com els nous avenços tecnològics i altres avenços es difonen per les societats i cultures. més Taxa d’adopció La taxa d’adopció fa referència a la rapidesa amb què els membres d’una societat utilitzen la nova tecnologia a mesura que s’introdueix en un període de temps. més No deixeu que els vostres esperits animals influeixin en les vostres decisions importants L'economista britànic, John Maynard Keynes, va utilitzar el terme esperits animals per explicar com l'emoció humana pot impulsar la presa de decisions financeres en temps volàtils. més Consumisme Definició El consumisme és la teoria que un país que consumeix béns i serveis en grans quantitats serà millor per al seu pas econòmic. més Enllaços de socis