Giphy: Com funciona i guanya diners

Per als usuaris de Facebook, Twitter i altres llocs de missatgeria de xarxes socials, les imatges GIF s’han tornat omnipresents i s’utilitzen cada cop més com a forma d’expressió. Per exemple, en lloc d'utilitzar l'argot d'Internet "LOL" per "riure en veu alta", un usuari podria adjuntar un videoclip GIF d'algú que riu de forma histèrica.

GIF és un acrònim de Graphics Interchange Format, un popular format d’imatges de mapa de bits introduït per CompuServe el 1987. Ara, una empresa d’inici que es diu Giphy està prenent els GIF en mainstream amb la seva base de dades massiva que pot cercar desenes de milions de persones cada mes. A mesura que els GIF creixen en popularitat entre els usuaris i els anunciants de xarxes socials, Giphy està a punt de convertir-se en el pròxim rei dels mitjans de comunicació de contingut.

Com funciona el Giphy

L'ús de GIFs en l'expressió social sembla que explica la popularitat dels personatges emoji, que s'utilitzen per expressar qualsevol sentiment que pugui tenir una persona en aquell moment. Molts dels GIF que apareixen a les xarxes socials són videoclips insonoritzats i soltats d’un personatge o escena d’un programa o pel·lícula de televisió, que pot ser molt més expressiu i dinàmic que un emoji.

Giphy va ser fundada el 2013 per Alex Chung i Jace Cooke, que van decidir compilar una base de dades de GIF que es podrien utilitzar en lloc de paraules per expressar sentiments. Van construir un motor de cerca, van recopilar una base de dades d’uns 15.000 GIF i van crear el lloc web Giphy. La base de dades i el nombre d’usuaris han crescut significativament, fins a 65 milions d’usuaris accedint a més de 3.000 milions de GIF al mes.

Els usuaris busquen un GIF mitjançant una paraula clau i després trien entre les imatges que en resultin. Poden copiar i enganxar la imatge en un missatge de text o compartir-la a les xarxes socials. Giphy ha sortit recentment amb una aplicació mòbil per accedir més fàcilment a telèfons intel·ligents i tauletes.

Giphy també ha crescut pel costat de la creació de contingut del negoci. Per exemple, els individus i les empreses ara poden crear els seus propis GIF al lloc web de Giphy, que proporciona als artistes eines per crear GIF enlluernadors amb animacions o material de vídeo. Les creacions d’artistes es poden veure a la galeria d’art del lloc.

Giphy ha introduït recentment una aplicació CAM Giphy que permet als usuaris fer els seus propis GIFs amb material de vídeo gravat amb les càmeres del telèfon intel·ligent. Els usuaris poden carregar fàcilment material al lloc, on Giphy proporciona eines d'escriptori per crear el GIF i, a continuació, compartir les seves creacions a qualsevol lloc. Durant la promoció de la darrera pel·lícula de Star Wars, Giphy es va associar amb Disney per afegir un filtre a les eines d’escriptori que fa que les naus de Star Wars volin en un vídeo. Tot i que no es va intercanviar diners per aquell acord en concret, queda una mica més clar com Giphy espera generar ingressos endavant.

Com guanya diners

Giphy no ha generat ingressos fins a aquest moment. No cobra diners per l’ús de les seves aplicacions. Actualment, està operant els 20 milions de dòlars de diners de capital risc que ha recaptat durant els darrers dos anys.

Giphy ha estat ocupat en la contractació de llicències amb productors de mitjans i empreses de música per convertir-se en una empresa de distribució important de continguts. Amb 65 milions de visitants únics al mes, Giphy ja ha atret els anunciants preparats per entrar al joc de creació GIF.

Entre el motor de cerca i la completa integració social del seu contingut, Giphy no tindrà cap problema per lligar contingut i socis publicitaris.