Marca privada

Què és una marca privada?

Una marca privada és un bé fabricat i venut amb el nom d’un detallista específic, competint amb productes de marca. També es coneix com a "etiqueta privada" o "marca de botiga", els preus de les marques privades tendeixen a ser inferiors als dels productes de marca reconeguts nacionalment. Els articles de marca privada poden proporcionar als minoristes, com ara supermercats, un marge millor que els productes que porten a la marca que també transporten.

Com funciona una marca privada

Els productes de marca privada solen ser fabricats per tercers o contractistes, sovint en les mateixes línies de producció que altres marques. Només poden diferenciar-se pel que fa a l'etiquetatge o bé ser completament únics. El marcatge privat és una manera rendible de produir un producte sense invertir en grans instal·lacions de fabricació, dissenyadors, personal d’assegurament de la qualitat o una cadena de subministrament especialitzada. Mitjançant l’ajuda de fabricació externa, un comerciant pot oferir una àmplia gamma de productes d’etiquetes privades que agraden tant a compradors conscients del cost com a productes de primera qualitat.

Els principals beneficis de la marca privada inclouen permetre als minoristes oferir una varietat més gran i arribar a una audiència més àmplia mantenint el control sobre la seva comercialització i imatge.

Avantatges i desavantatges d’una marca privada

Els productes de marca privada ofereixen diversos avantatges als minoristes. Inclou una línia de productes ampliada, que permet als minoristes poder oferir una varietat més gran de productes, apel·lant als consumidors premium i conscients dels costos. Les marques privades també permeten el control sobre la comercialització, permetent al minorista adaptar un producte a les necessitats i gustos locals. També hi ha control sobre la producció i la imatge que permet la marca privada. Aquestes marques també poden crear un sentiment de lleialtat i generalment són més rendibles que els productes de marca pròpia.

Per la seva banda, un comerciant pot perdre's de gran si no té una mala elecció sobre quins productes marca la marca privada. Algunes mercaderies de marca poden ser retornades a un distribuïdor o fabricant, però moltes mercaderies privades no poden ser i podrien acabar amb la liquidació o com a inventari mort. A més, alguns fabricants poden requerir comandes mínimes, de manera que la pèrdua pot ser important si un article de marca privada no es ven. A més, hi ha riscos associats a confiar en un fabricant extern.

Compres per emportar

• Les marques privades, també conegudes com a marques privades d’etiquetes i botigues, es fabriquen i venen per a un detallista específic i destinen a competir amb productes de marca.
• Les marques privades solen ser més barates que els productes de marca i proporcionar als minoristes marges superiors.
• Molts minoristes ofereixen marques privades, inclosos els supermercats, que poden oferir productes premium només orgànics o marques genèriques de baix cost.
• Les marques privades generalment són fabricades per tercers o contractistes i poden ser les mateixes que les marques de marca, només difereixen en l'etiquetatge o bé són completament diferents.

Exemple de marca privada

La majoria de comerciants presenten marques privades. Això és especialment important als supermercats, molts dels quals tenen més d'una etiqueta privada. Per exemple, alguns supermercats ofereixen productes de marca privada o genèrica de baix cost i també disposen de marques privades premium. Alguns ofereixen fins i tot una opció de marca privada només orgànica. Sovint, aquests productes comparteixen el mateix espai d’estanteria.

Fet ràpid

Les marques privades representen el 15% de les vendes dels supermercats nord-americans.

Altres exemples de marques privades inclouen ferreteries que poden oferir pintura d’etiquetes privades o altres articles i perruquers que poden oferir xampú o productes de bellesa. Les marques privades de supermercats estan disponibles a gairebé totes les categories, des de cures personals i begudes fins a condiments i aliments congelats.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Què heu de saber sobre les marques genèriques Una marca genèrica és un tipus de producte de consum que no té un nom o logotip molt reconegut perquè normalment no es fa publicitat. més Per què dos reproductors de DVD venuts sota marques diferents semblen exactament iguals? Un producte amb etiqueta blanca és fabricat per una empresa, després envasat i venut per altres empreses amb diverses marques comercials. més Per què qüestió de vendes indirectes Les vendes indirectes són la venda d’un bé o servei per part d’un tercer, com ara un soci o filial, en lloc d’un personal de l’empresa. més Comprensió de les dates de caducitat La data de caducitat és la data després de la qual no s'ha d'utilitzar un producte consumible com el menjar o el medicament perquè pot fer-se malbé o ser poc efectiu. més Per què els béns de consum en moviment ràpid són béns de consum ràpid que són productes més barats que es venen ràpidament com llet, goma, fruites i verdures, soda, cervesa i drogues comunes com l’aspirina. més Funcionament de les cadenes de valor Una cadena de valor és una eina que analitza totes les activitats que una empresa desenvolupa per crear un producte o servei. Per a les empreses que produeixen béns, una cadena de valor inclou els passos que impliquen portar un producte des de la concepció fins a la distribució i tot el que hi ha entremig. més Enllaços de socis