Motors de cerca que competeixen amb Google

Des del llançament a finals dels anys noranta, Google (GOOG) ha crescut fins a convertir-se en el líder dominant en les cerques relacionades amb Internet. Tant és així que el seu nom ha entrat en el nostre lèxic com a verb per descriure les cerques en línia (“vaig fer googled la recepta”). La companyia només compta amb dos competidors directes amb llocs de mercat importants (MSFT) i la cerca Oath (abans coneguda com Yahoo). Tanmateix, la seva competència més amenaçadora pot provenir de motors de cerca en llocs web i aplicacions que ofereixen més que cerques, com ara Amazon.com (AMZN) i Facebook (FB).

El mercat de les cerques en línia és daurat, cosa que representa al voltant de la meitat de la despesa publicitària en línia. Les estimacions d’eMarketer indiquen que la despesa d’anuncis a tot el món arribarà als 316 mil milions de dòlars el 2019, mentre que els anuncis de cerca suposen un gran percentatge. La naturalesa rendible de la cerca significa que és una de les àrees més ferotges competitives del món en línia.

Els principals jugadors a la recerca

Google

Google va ser fundada per Larry Page i Sergey Brin mentre eren estudiants a la Universitat de Stanford i es va incorporar el 1998. Durant més d’una dècada, l’empresa ha estat capdavantera en cerques en línia i a partir d’octubre de 2018, el seu lloc web es va classificar com. el més popular del món per la firma de dades de trànsit web Alexa Internet.

Google compta amb una quota del 63% de les cerques web dels Estats Units a juliol de 2018, segons la companyia d’analítica d’Internet comScore. L’empresa guanya diners principalment mitjançant la venda de publicitat en línia i és dominant en aquest àmbit.

(Consulteu tambéː Qui són els principals competidors de Google (GOOG)?)

Bing

Microsoft va llançar el seu motor de cerca, Bing, el 2009, competint directament amb Google. Bing es va fer càrrec del seu predecessor anomenat Live Search, que es va llançar el 2006. Microsoft va invertir molt en la promoció de Bing i va tenir èxit en augmentar la seva quota de mercat en un termini relativament curt. El 2009, Bing va començar a alimentar també la cerca de Yahoo.

Segons comScore, els llocs de Microsoft tenien una quota del 24, 2% de les cerques d'escriptori nord-americanes a juliol de 2018. Igual que Google, Bing fa diners amb la venda de publicitat en línia, que actualment permet als clients posar anuncis al costat dels resultats de la cerca.

Jurament (Yahoo)

Yahoo va començar a ser un directori en línia el 1994 i, el 1998, va ser el punt de partida més popular per als usuaris web. El 2001, la cerca de Yahoo fou impulsada per Inktomi. Després d'això, va utilitzar la tecnologia de Google fins al 2004.

Oath també és conegut mundialment pel seu portal web que ofereix contingut sobre temes com esports, finances, música i pel·lícules. Segons comScore, els llocs de Oath tenen un 11, 5% de quota de cerques web als Estats Units a l'octubre de 2018.

Pregunteu a Xarxa i Baidu

Ask Network té una modesta quota d’1% del mercat de cerca web nord-americà, segons comScore. Baidu és el motor de cerca més important de la Xina i es classifica com el quart lloc web més popular del món per Alexa Internet. No obstant això, atès que els seus resultats són més rellevants per als usuaris xinesos, és poc probable que sigui un competidor important a Google fora de la Xina.

Competència indirecta a la Cerca de Google

Amazon

Parlant a Berlín el 2014, l'ex president de Google i Alphabet, executiu Eric Schmidt, va dir: "Molta gent pensa que la nostra competència principal és Bing o Yahoo. Però, realment, el nostre major competidor de cerca és Amazon ”.

Va assenyalar que molt sovint els compradors passaran per alt Google, dient: "Gairebé un terç de les persones que busquen comprar alguna cosa van començar a Amazon; és més que el doble del nombre que va anar directament a Google". A més, les cerques de productes són, naturalment, les més lucratives. i segueixen sent molt importants des de la perspectiva empresarial.

(Consulteu també Què competeix Amazon amb Google.)

Facebook

Es produeix una amenaça tangible de Facebook amb una cerca social que es basa en el tresor de dades de l'empresa. Amb més de 2.200 milions d’usuaris el 2018 i una profunda comprensió dels seus interessos i relacions, Facebook té els ingredients per fer una alternativa de cerca formidable.

En una recent conferència de TechCrunch Disrupt, el conseller delegat Mark Zuckerberg va exposar com Facebook podria utilitzar els seus actius per competir en les recerques, afirmant: "Facebook està posicionat exclusivament per respondre a les preguntes que la gent té, com ara, a quins restaurants de sushi han passat els meus amics a Nova York últimament i m’ha agradat? Es tracta de consultes que podríeu fer amb Facebook i que no podríeu fer amb cap altra cosa; només hem de fer-ho. "

(Consulteu també Per què Facebook és la major amenaça del tron ​​de rendiments d’anuncis de Google.)

La línia de fons

Sens dubte, la indústria nord-americana de cerca a Internet ha esdevingut un duopoli controlat per Google i Bing. Les cerques combinades amb tecnologia Bing representen el 24% del mercat nord-americà, mentre que Google representen el 63%. Tot i que sembla poc probable que Bing superi Google, els motors de cerca a Amazon, Facebook i altres llocs poden contribuir a un canvi de paradigma en les cerques en línia.