Divendres negre
El Black Friday té dos significats rellevants. En la història, el Black Friday va ser una catàstrofe borsària que va tenir lloc el 24 de setembre de 1869. Aquell dia, després d'un període d'especulació desenfrenat, el preu de l'or va caure en picat i els mercats es van estavellar.
Però el significat més contemporani es refereix al dia següent de les vacances dels Estats Units d'Acció de gràcies, que tradicionalment també han estat unes vacances per a molts empleats. Normalment és un dia ple d’ofertes especials de compra i grans descomptes i es considera com l’inici de la temporada de compres de vacances.
1:32Divendres negre
Comprensió del divendres negre
És habitual que els comerciants ofereixin promocions especials i obrin les portes durant les hores de la matinada del Black Friday per atraure clients. Per seguir amb la competència, alguns comerciants han arribat fins a continuar les operacions durant les vacances de gràcies, mentre que altres comencen a oferir ofertes a principis de novembre.
S’ha sabut que els caçadors de negocis molt àvids van acampar durant la nit a Acció de Gràcies per aconseguir un lloc en línia en una botiga favorita; els més fanàtics se’ls ha sabut saltar del sopar d’Acció de Gràcies i sortir al camp d’estacionaments durant dies o fins i tot setmanes per aconseguir grans ofertes. Les promocions solen continuar fins diumenge i les botigues tradicionals de maons i morters experimenten un augment de les vendes.
Compres per emportar
- El Black Friday es refereix al dia després d'Acció de gràcies i es considera simbòlicament com l'inici de la crítica temporada de compres de vacances.
- Històricament, el Black Friday també va ser un dia de 1869 en què el preu de l'or dipòsit i les borses van caure com a resposta.
- Les botigues ofereixen grans descomptes en l'electrònica, joguines i altres regals, o almenys la primera oportunitat per als consumidors de comprar qualsevol dels productes més calorosos.
- També és important per als minoristes: Cyber Monday, el primer dia que torna a treballar per a molts consumidors després del llarg cap de setmana de vacances.
Gastos de divendres negres i venda al detall
Els minoristes poden passar un any complet planificant les vendes del Black Friday. Utilitzen el dia com a oportunitat per oferir preus al fons de la roca en l’inventari de sobrecàrregues i per oferir autobusos i descomptes en articles de temporada, com ara decoracions de vacances i regals típics de vacances. Els minoristes també ofereixen descomptes importants en articles amb grans entrades i marques més venudes de televisors, dispositius intel·ligents i altres productes electrònics, atreint els clients amb l'esperança que, un cop dins, adquiriran productes de marge superior. Els continguts de les publicitats del Black Friday sovint són tan esperats que els comerciants es posen de llarg a llarg termini per assegurar-se que no surtin publicament abans.
Els consumidors acostumen a comprar el divendres negre per trobar articles de tendència més calents, cosa que pot provocar estampats i violència en absència de seguretat adequada. Per exemple, el divendres negre de 1983, els clients es dedicaven a combats, punys de lluita i estampats a les botigues de tots els Estats Units per comprar nines Cabbage Patch Kids, la joguina obligada d’aquell any, que també es creia que tenia un subministrament curt. Curiosament, un treballador d'una gran botiga va ser fins i tot trepitjat fins a la mort el divendres negre del 2008, mentre que multitud de compradors es van introduir a la botiga quan van obrir les portes.
Els sorprenents orígens del Black Friday
El concepte de comerciants que llançaven vendes posteriors al Dia del Turquia va començar molt abans que el dia fos realment encunyat "Black Friday". Per intentar iniciar la temporada de compres de vacances amb un estret i atraure hordes de compradors, les botigues han promogut ofertes importants el dia després. Acció de gràcies durant dècades, bancar el fet que moltes empreses i empreses van donar feina als empleats aquell divendres.
Llavors, per què el nom? Hi ha qui diu que el dia es diu "Black Friday" en homenatge al terme "negre" per referir-se a ser rendible, que es deriva de l'antiga pràctica de comptabilitat de registrar beneficis en tinta negra i pèrdues en tinta vermella. La idea és que les empreses minoristes venguin prou aquest divendres (i el cap de setmana següent) per posar-se "al negre" durant la resta de l'any.
Tanmateix, molt abans de començar a aparèixer en anuncis i anuncis publicitaris, el terme fou realment creat per oficials de policia de Filadèlfia amb massa treball. Als anys cinquanta, multitud de compradors i visitants van inundar la ciutat de l'amor fratern un dia després d'Acció de Gràcies. No només les botigues de Filadèlfia van oferir grans vendes i la presentació de decoracions de vacances en aquest dia especial, sinó que la ciutat també va acollir el partit de futbol de l'Exèrcit / Marina el dissabte del mateix cap de setmana. Com a resultat, es va requerir als agents de trànsit que treballessin torns de 12 hores per fer front a la multitud de conductors i vianants, i no se'ls va permetre prendre el dia lliure. Amb el pas del temps, els oficials molestos van començar a referir-se a aquesta temuda jornada laboral com a "Black Friday".
El terme ràpidament va guanyar popularitat i es va estendre als venedors que utilitzaven el "Black Friday" per descriure les llargues línies i el caos general amb què havien de fer front aquell dia, i va romandre la poca broma interior de Filadèlfia durant algunes dècades, tot i que es va estendre a unes quantes. ciutats properes, com Trenton, Nova Jersey. Finalment, a mitjan anys noranta, el "Black Friday" va arrasar la nació i va començar a aparèixer a campanyes publicitàries d’impressió i televisió a tot els Estats Units.
L’Evolució del Black Friday
En algun lloc del camí, el Black Friday va fer el salt gegant dels carrers congestionats i les botigues aglomerades fins als compradors febrils que lluitaven per les places d’aparcament i es ruixaven els pebrots que s’entretenien sobre l’últim Tickle Me Elmo. Quan es va convertir el Black Friday en l'esdeveniment de compres frenètic i de moda?
Això seria als anys 2000 quan el Black Friday va ser oficialment designat el dia comercial més gran de l'any. Fins llavors, aquell títol havia passat al dissabte abans de Nadal. No obstant això, a mesura que cada vegada més comerciants van començar a vendre "no es poden perdre" les vendes posteriors a l'Acció de Gràcies i els descomptes del Black Friday es van anar fent més i més profunds, els consumidors nord-americans ja no van resistir-se a l'atracció d'aquest màgic dia de compres.
Avui, el Black Friday s'està convertint en un esdeveniment cada cop més llarg: un Black Weekend. El 2013, Target va anunciar que, en lloc d'obrir les portes el divendres al matí, començaria les vendes el dia del dia de gràcies. Allò va començar un frenesí entre altres grans vendes de grans caixes: Best Buy, Kmart i Walmart van seguir ràpidament el mateix.
Resulta que a mesura que les vendes del Dia d’acció de gràcies van creixent ràpidament, les vendes del Black Friday van disminuint gairebé al mateix ritme. El principal avantatge d’obrir a Acció de Gràcies: menys compradors surten el Black Friday ajudant a mantenir les multituds més petites i les línies més curtes. Tot i així, divendres continua sent el dia més concorregut, amb diferència, del cap de setmana de vacances.
Competició Cyber Monday
Per als minoristes en línia, el dilluns següent en Acció de Gràcies ha sorgit una tradició similar. Cyber Monday és l'inici no oficial de la temporada de compres de vacances en línia. La idea és que els consumidors tornin a la feina després del cap de setmana de vacances d’acció de gràcies, a punt per començar a comprar. Els e-tailers sovint anunciaven les seves promocions i vendes abans del dia real per competir contra les ofertes del Black Friday a les botigues de maó i morter.
Com a resultat, en termes de vendes, Cyber Monday ha demostrat ser un èxit entre els compradors. El 2018, les vendes de Cyber Monday van assolir un nou rècord, que va ascendir a 7.900 milions de dòlars als Estats Units. Això va superar fàcilment les vendes de Black Friday, que van ascendir a 6.200 milions de dòlars.
Estadístiques comercials
Segons la Federació Nacional de Venda al detall (NRF), s'estima que 165, 8 milions de consumidors van comprar durant el cap de setmana de vacances del 2018 entre el Dia d'Acció de Gràcies i el Cyber Monday, amb gairebé totes aquestes compres (95%) destinades a regals i altres articles de vacances. La quantitat mitjana gastada durant el cap de setmana va ser de 313 dòlars.
Al seu "Informe sobre tendències del consumidor de vacances 2018", la NRF va trobar que el 54% dels compradors es van dirigir tant a botigues de maons i morters com a llocs en línia durant el cap de setmana de gràcies de 2018, un salt del 37% dels compradors que ho van fer el 2017. Aquests compradors multicanal són més valuosos per als minoristes; van gastar una mitjana de 326 dòlars el cap de setmana d’acció de gràcies, en comparació amb la mitjana de 233 dòlars gastats pels compradors només en línia i els 248 dòlars que els compradors de la botiga només es van gastar.
El significat del Black Friday
Si la gent gasta sumes de diners força pesades en aquest dia de compres molt concorregut, sovint es considera que les vendes acumulades el Black Friday són una prova de fons per a la condició econòmica general del país i una manera per als economistes de mesurar la confiança de la mitjana. Americà quan es tracta de despeses discrecionals. Els que comparteixen la suposició keynesiana que la despesa impulsa l’activitat econòmica veuen xifres de vendes del Black Friday com a impediment d’un creixement més lent.
Alguns inversors i analistes consideren els números del Black Friday com una manera d’avançar la salut general de tota la indústria minorista. D’altres es burlen de la idea que el Black Friday té una previsió real del quart trimestre per al conjunt dels mercats borsaris. En canvi, suggereixen que només causa guanys o pèrdues a curt termini.
No obstant això, en general, la borsa es pot veure afectada per tenir dies de descans extra per a Acció de Gràcies o per Nadal. Sol tendir a augmentar l'activitat comercial i obtenir majors rendiments el dia abans d'unes vacances o d'un cap de setmana llarg, un fenomen conegut com a efecte festiu o efecte cap de setmana. Molts comerciants busquen aprofitar aquests cops de temporada.
El bloqueig del Mercat de Valors del Black Friday
Tot i que el "negre" pot fer al·lusió a la rendibilitat, també s'utilitza sovint per descriure els dies desastrosos als mercats financers. Per exemple, el dimarts negre, 29 d’octubre de 1929, el mercat va caure precipitadament, cosa que va suposar l’inici de la Gran Depressió. La caiguda més gran d'un historial borsari d'un dia es va produir el dilluns negre, 19 d'octubre de 1987, quan la Dow Jones Industrial Average (DJIA) va caure més del 22%.
La doblatge d'aquests xocs com a dies "negres" es va originar amb un dels primers bloqueigs borsaris als EUA, el 1869. Va ser provocada per un anell d'especuladors, dirigit per Jay Gould i James Fisk, que va intentar fer córrer el mercat d'or. . A principis de setembre, van comprar el màxim de bous que poguessin treure les mans, cosa que va provocar que el preu de l'or es va disparar. També van recórrer a l'ajuda d'Abel Corbin, cunyat del president Ulysses S. Grant. Volien que persuadís el president perquè limités la disponibilitat del metall, cosa que augmentaria el seu preu.
Però el seu intent d’utilitzar la Casa Blanca per manipular l’oferta va fallar. Quan Grant va saber què passava, va ordenar que el Tresor dels Estats Units vengués or en lloc seu. El govern va descarregar 4 milions de dòlars, i el divendres 24 de setembre de 1869, el preu de l'or va passar de 160 a 130 dòlars la unça. El mercat d'or es va ensorrar i va provocar que el mercat borsari es va reduir més del 20% la setmana que ve, arruïnant molts inversors. El dia es va fer conegut en la història financera com Black Friday.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.