Exemples d’empreses o productes que tenen un equitat de marca excepcional

Tot i que moltes empreses i productes han establert capital de marca, algunes de les més reconegudes són Tylenol, Kirkland Signature de Costco, Coca-Cola, Starbucks i Porsche. Totes aquestes empreses apliquen el control de qualitat per assegurar el millor servei o producte possible al client o consumidor.

Fabricat des del 1955 per McNeil (ara filial de Johnson & Johnson), el Tylenol se situa per sobre de la mitjana en la categoria d’alleujament del dolor, segons la Clínica Mayo. Els estudis d'EquiTrend demostren que els consumidors confien en Tylenol respecte a les marques genèriques. Tylenol ha pogut créixer el seu mercat amb les creacions de Tylenol Extra Strength, Tylenol Cold & Gri i Tylenol Sinus Congestion & Pain.

Des del 2009, la marca Kirkland Signature de Costco ha mantingut un creixement positiu. La signatura abasta centenars d’articles, incloent-hi roba, cafè, detergent per a bugaderia i aliments i begudes (un estudi demostra que Costco ven més vi que qualsevol altra marca del país, malgrat les lleis estatals que la restringeixen a vendre alcohol en determinades zones). Costco fins i tot proporciona als socis accés exclusiu a gasolina més barata a les seves benzineres privades. A la popularitat de Kirkland se suma el fet que els seus productes costen menys que altres marques de nom.

Segons un estudi de cas del consumidor Starbucks, els clients trien la seva marca de cafè per sobre d’altres tant per la seva qualitat com per la seva empresa. La revista Fortune el 2014 va valorar la cinquena companyia més desitjable del món. Starbucks té una gran consideració pel seu compromís amb la responsabilitat social. Amb més de 21.000 botigues a tot el món, Starbucks continua sent el torrador i el major comerciant de grans de cafè i cafès especialitzats Aràbiga.

Amb un valor de marca en el parc de pilota de 72 milions de dòlars, Coca-Cola ha valorat sovint la millor marca de soda del món. Tanmateix, la pròpia marca representa més que els productes: és simbòlica d’experiències positives, una història orgullosa, fins i tot dels mateixos Estats Units. També reconeguda per les seves campanyes de màrqueting exclusives, la corporació Coca-Cola ha tingut un impacte global en la seva participació en els consumidors.

Porsche, una marca amb un fort patrimoni en el sector de l’automòbil, conserva la seva imatge i fiabilitat mitjançant l’ús de materials únics d’alta qualitat. Vista com una marca de luxe, Porsche proporciona als propietaris dels seus vehicles no només un producte sinó una experiència. En comparació amb altres marques de vehicles de la seva classe, Porsche ocupa el lloc número tres, per sobre de marques com Mercedes i BMW, segons US News & World Report .