Màrqueting verd
El màrqueting ecològic consisteix en la comercialització de productes i serveis basats en factors o conscienciació ambiental. Les empreses implicades en màrqueting ecològic prenen decisions relacionades amb tot el procés dels productes de l’empresa, com ara mètodes de processament, envasat i distribució. Aquestes pràctiques poden estar dins del paraigua més ampla de criteris mediambientals, socials i de govern (ESG), que és un conjunt de passos socialment responsables que les empreses poden emprendre. El màrqueting verd, doncs, significa que els productors utilitzen processos respectuosos amb el medi ambient en la producció, com ara el reciclatge d’aigua, l’ús d’energies renovables o la reducció d’emissions de diòxid de carboni.
El màrqueting ecològic també pot referir-se a la producció i comercialització de béns en funció dels seus factors proambientals. Aquest producte o servei pot ser ecològic en si mateix, a més de ser produït de forma sostenible. Això pot incloure evitar materials tòxics en el producte, l’ús de materials reciclats en el producte, productes elaborats amb materials renovables (com el bambú o el cànem), no utilitzar embalatges excessius o productes dissenyats per a ser reparables i no “desgastables”.
MRE MÀRQUING MERCATGE VERD
El màrqueting ecològic és una pràctica per la qual les empreses busquen anar més enllà del màrqueting tradicional promovent valors bàsics ambientals amb l’esperança que els consumidors associen aquests valors amb la seva empresa o marca. Iniciar-se en aquestes activitats sostenibles pot conduir a la creació d'una nova línia de productes que s'adapti a un nou mercat objectiu. A vegades també es coneix com a màrqueting sostenible, màrqueting ambiental o màrqueting ecològic.
Ben i Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method i Timberland es troben entre les empreses de borsa que han utilitzat estratègies de màrqueting ecològic, destacant la sostenibilitat dels seus productes o els mètodes verds utilitzats en els seus envasos o botigues al detall.
El màrqueting ecològic pot referir-se al procés de producció, als propis productes o serveis, o als dos. Les empreses que aconsegueixen "fer-se verdes" són capaces de cridar l'atenció i els dòlars d'inversió dels que busquen inversions socialment responsables (SRI), una estratègia d'inversió de propietat d'accions només de les empreses que s'han compromès amb la sostenibilitat, la responsabilitat social i el bon govern corporatiu. Una vegada un nínxol de mercat, la inversió SRI ha crescut ràpidament en els últims anys, amb diversos fons de mutualitat SRI i ETFs que es busquen activament per a empreses com aquelles que tenen pràctiques de màrqueting ecològic.
Els consumidors estaran disposant a pagar més per màrqueting ecològic?
El màrqueting ecològic i les pràctiques d’ESG comporten costos addicionals que se solen transmetre al consumidor. Això és degut a que s’utilitzen materials més cars, com ara productes reciclats; perquè els residus s’han de reduir; i perquè sovint aquests productes han de competir amb alternatives no verdes, per citar-ne algunes. L’enquesta global de 2014 sobre la responsabilitat social corporativa de Nielsen va demanar a 30.000 consumidors de 60 països que expliquessin les seves preferències pels productes ecològics. Van trobar que la majoria dels consumidors estan disposats a pagar per la comercialització ecològica. Al voltant del 55% dels consumidors estaven disposats a pagar més per productes i serveis d’empreses compromeses amb un impacte social i ambiental positiu (fins al 45% el 2011), i el 52% havien fet almenys una compra durant els sis mesos anteriors d’almenys un. empresa socialment responsable Més de la meitat dels enquestats van informar sobre la comprovació de l’embalatge del producte per assegurar-se que no era malbaratador ni perjudicial per al medi ambient. Els consumidors de la regió Àsia-Pacífic, Amèrica Llatina i l'Orient Mitjà / Àfrica van mostrar una preferència més alta (64%, 63%, 63%) per pagar més el verd, mentre que a Amèrica del Nord i Europa les preferències eren una mica més baixes (42% i el 40%).
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.