Pop-Up Retail
Pop-up retail és una botiga al detall (una "pop-up shop") que s'obre temporalment per aprofitar una tendència de moda o una demanda estacional. La demanda de productes venuts al detall al detall de la llista generalment és de curta durada o relacionada amb unes vacances. Les botigues al detall es troben més sovint a la indústria de la roba i la joguina.
Com funciona Pop-Up Retail
El terme "apareix" es refereix a la durada a curt termini de les botigues minoristes, que "apareixen" un dia i passen l'endemà. Les botigues de disfresses de Halloween són un exemple habitual per a l'octubre, com també ho són les botigues de focs artificials fins al quart de juliol.
Les botigues pop-up també són beneficioses per als minoristes; en un mercat a la baixa, els venedors poden aprofitar els lloguers més baixos i els arrendaments més baixos si busquen generar vendes, però tenen una quantitat limitada d’inventaris. Les botigues pop-up poden aparèixer en règim d'arrendament a curt termini en espais comercials abandonats, cosa que també proporciona propietaris als propietaris.
Una breu història del comerç al detall pop-up
Els establiments minoristes temporals de pop up troben el seu origen al mercat de desembre de Viena el 1298 i als mercats de Nadal europeus que van seguir. Els mercats de pagès de temporada, els estands de focs d’artifici de vacances, les botigues de disfresses de Halloween, l’exposició al consumidor i les concessions específiques per a esdeveniments són altres exemples de venda al detall de pop-up.
La Ritual Expo va ser una de les primeres iteracions de la moderna botiga minorista popular. Encara no es coneix com a venda al detall pop-up, l'esdeveniment de Los Angeles de 1997 va ser creat per Patrick Courrielche i més tard es va anomenar un "hipster mall" modern d'un dia. el potencial de crear experiències a curt termini per promocionar els seus productes a un públic objectiu: AT&T, Levi-Strauss i Motorola van treballar posteriorment amb Courrielche per crear experiències de compres emergents a tot el país per comercialitzar els seus productes a la demografia jove.
El detallista popular va començar a estendre's a altres gèneres cap al 2009, quan van començar a aparèixer restaurants temporals a diversos llocs. A partir d’aquí, l’interès pel comerç minorista emergent va continuar creixent. El carrer Newbury de Boston s’ha convertit recentment en un centre de venda al detall de pop-up, que alberga aparadors temporals per a marques Martellus Bennett, Cotton, Kanye West i altres marques locals.
Compres per emportar
- El pop-up minorista fa referència a botigues minoristes temporals que s’obren per un període curt de temps per tal d’aprofitar una moda passant o una demanda estacional.
- Els mercats de vacances, les botigues d'Halloween i el comerç minorista amb experiència limitada són exemples habituals de botigues emergents.
- El pop-up minorista té una llarga història, però recentment s'ha convertit en una tendència en si mateix.
Exemples de Pop-Up Retail
Trendwatching.com afirma haver inventat el terme "botiga al detall" al gener de 2004. A continuació, es mostren diversos exemples clau de venda al detall emergent:
- Al novembre de 2002, el minorista amb descompte Target va fer dues setmanes al Chelsea Hudson un vaixell de 220 peus al riu Hudson que va coincidir amb el Black Friday.
- Vacant, un negoci especialitzat a Los Angeles especialitzat en pop-ups, va arribar a Nova York el febrer del 2003 i van treballar amb el doctor Martens per desenvolupar un espai emergent al 43 Mercer Street.
- Song Airlines va obrir una botiga emergent a la ciutat de Nova York el 2003.
- Comme des Garçons va obrir una pop-up el 2004 amb l'etiqueta "Guerrilla Shop". Va romandre tot un any.
- Al novembre de 2013, Samsung va obrir una pop-up a la zona de Soho de la ciutat de Nova York que funcionava com a espai d'experiència de marca. L’espai emergent temporal es va ampliar i finalment es va convertir en un espai de venda permanent.
- Al juliol de 2015, el quart element va obrir la primera botiga emergent submarina del món a una profunditat de 19 metres a TEKCamp.2015 a Somerset, Anglaterra.
Altres marques que han desenvolupat botigues emergents com a part de les seves campanyes són Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton i Colette.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.