Quina importància tenen els ingressos publicitaris al sector d’Internet?

Els ingressos publicitaris són extremadament importants per al sector d'Internet, tot i que la confiança en els ingressos publicitaris varia entre els participants del sector. Algunes firmes d’Internet com Amazon, eBay i Priceline operen en mercats en línia i obtenen ingressos de publicacions premium i comissions de vendes a les seves respectives plataformes, reduint la importància dels anuncis. Empreses com Salesforce generen ingressos carregant usuaris per serveis. Aquest model és cada vegada més popular a mesura que proliferen els proveïdors de programari com a servei, especialment per a solucions empresarials. Les empreses de mitjans com Netflix o el Wall Street Journal poden cobrar als usuaris la subscripció de subscripcions perquè ofereixen contingut únic i de gran qualitat. Els minoristes de comerç electrònic generen ingressos mitjançant vendes al detall de la mateixa manera que els minoristes tradicionals de maons i morters.

La publicitat genera la gran majoria d’ingressos en les porcions de cerca i en xarxes socials de la indústria d’Internet. Google, Yahoo i Baidu depenen molt dels ingressos publicitaris. Segons Search Engine Watch, del 47% al 64% del total del trànsit de llocs web prové de motors de cerca. Això permet als proveïdors de cerca carregar proveïdors per la ubicació d’anuncis de display o els resultats de cerca patrocinats. Les populars xarxes socials com Facebook i Twitter s’han convertit en mitjans habituals de comunicació i entreteniment, amb el que es tradueix en un trànsit intens i accés a dades importants dels usuaris. El volum d’usuaris i la publicitat orientada són atractius per a les empreses que intenten atraure clients i les xarxes socials han aprofitat aquest avantatge de manera substancial.

Per il·lustrar aquests punts, considereu els fitxers anuals de 2014 per a les empreses més grans d’Internet. Segons Pricewaterhouse Cooper, les deu companyies més grans dels Estats Units pel que fa a ingressos publicitaris digitals controlen el 71% del mercat, i les següents 15 empreses mantenen un 11% de quota de mercat addicional. Les empreses més grans proporcionen un excel·lent calibre de les condicions generals de la indústria. Per als operadors del mercat en línia Amazon, eBay, Alibaba i Priceline, els ingressos publicitaris van aportar un 7%, 16%, 1, 6% i 5% respectivament. Aquestes contribucions publicitàries també inclouen ingressos de solucions de màrqueting i altres serveis, cosa que significa que els ingressos reals dels anuncis són fins i tot inferiors a les xifres disponibles. Salesforce obté ingressos substancials de les taxes de subscripció i serveis d'assistència, i els ingressos publicitaris ni tan sols es mencionen al seu 10-K 2014. De forma similar, Netflix genera ingressos substancials per les taxes de soci i no publica dades relacionades amb les vendes d’anuncis. La publicitat va aportar el 90% dels ingressos totals de Google, el 79% dels ingressos totals de Yahoo i el 99% dels ingressos totals de Baidu. La publicitat digital va representar el 92% i el 90% dels ingressos totals de Facebook i Twitter, respectivament.

La importància dels ingressos publicitaris continuarà creixent a mesura que avanci la tecnologia. Segons un informe de Pricewaterhouse Cooper del 2014, els ingressos publicitaris en línia dels EUA van créixer un 15, 1% interanual fins als 23.100 milions de dòlars en el primer semestre del 2014. Durant aquest mateix període, la despesa en anuncis mòbils va créixer un 76%. A mesura que els dispositius mòbils es facin omnipresents, la publicitat local, en temps real i orientada amb precisió, cada cop serà més valuosa per a les empreses.