Com paga Netflix amb les llicències de programes de pel·lícules i programes de TV

Netflix, Inc. (NFLX) és un dels majors proveïdors de streaming de contingut de pel·lícules de televisió i Internet . A febrer de 2019, Netflix té 139 milions de subscriptors. Actualment, l’empresa lidera l’encarregat de competidors com Hulu i Amazon Prime Instant Video.

Mentre que altres serveis de streaming implementen una combinació de subscripcions per a membres i la venda d'espai publicitari a empreses externes, Netflix destaca de la multitud en el seu enfocament per generar ingressos. La companyia no ofereix espai publicitari als venedors, ni ofereix nivells de contingut de preus diferents als subscriptors. Més aviat, cada client de Netflix paga una quota mensual fixada que permet accedir a programes de televisió i pel·lícules de televisió exclusives i no exclusives per als quals la companyia ha comprat llicències dels propietaris de contingut.

Les tarifes recaptades als subscriptors, sumades a la captació de capital mitjançant noves emissions de deutes, permeten a Netflix adquirir i mantenir acords de llicència per al contingut que la companyia lliura als seus usuaris.

Com Netflix finança el seu contingut per obtenir llicències

Per mantenir els subscriptors satisfets amb la quantitat de opcions disponibles per a la transmissió en línia, Netflix negocia constantment nous acords de llicències amb programes de televisió, xarxes i realitzadors. Les llicències a l’àmbit del contingut de transmissió en línia es defineixen com el procés d’obtenció del permís del propietari d’un programa de TV o pel·lícula per transmetre el contingut a través d’un servei com Netflix. S’estableix un acord de llicència en els termes d’un contracte legalment vinculant entre els propietaris de contingut i Netflix i cada acord varia en funció de les necessitats del propietari del contingut i Netflix.

Per exemple, el propietari d’un programa de televisió podria acceptar permetre a Netflix reproduir totes les temporades d’aquest programa a través de la seva plataforma en línia durant un, tres o cinc anys. L'acord de llicència es pot renegociar un cop finalitzat el període de temps establert, o Netflix podria abandonar l'espectacle de la seva biblioteca si l'interès del espectador no és prou elevat per justificar el cost.

Un propietari de contingut pot oferir un acord similar al mateix programa de televisió a un servei de streaming en competència, com Hulu o Amazon Prime Video, fent que l’acord de llicència entre cada empresa i el propietari no sigui exclusiu. Els acords de llicència que no són exclusius d’una sola plataforma de streaming són menys costosos d’obtenir.

A mesura que la competència continua saturant el mercat de streaming de televisió i pel·lícules, els propietaris de contingut i els serveis de streaming reconeixen la importància del contingut exclusiu per als espectadors. En virtut d’un acord de llicència exclusiu, el contingut només està disponible a través d’un servei de streaming únic, com Netflix, durant un període determinat o a perpetuïtat. Els acords de llicència exclusius són molt més cars per a Netflix que els acords no exclusius, però poden tenir un nombre més gran de subscriptors al llarg del temps.

El cost del negoci de contingut

Garantir els acords de llicència amb les xarxes de TV, realitzadors i altres propietaris de contingut és Netflix. Per exemple, la companyia va gastar prop de 13.000 milions de dòlars el 2018 en llicències i producció de continguts. Es va gastar 2, 37 mil milions de dòlars en màrqueting, el més important de la història del negoci.

El creixement de la televisió basada en Internet ha fet més difícil adquirir les llicències barat i el pressupost de llicències de contingut actual de l'empresa reflecteix aquesta veritat. En una declaració als accionistes, Netflix va revelar que el seu pressupost per al contingut sobrepassaria els 7.500 milions de dòlars el 2018. Va ser gairebé el doble.

Ted Sarandos, responsable de continguts, va fer comentaris a la Cimera de Mitjans de Comunicació i Comunicacions de MoffettNathanson 2018, dient que la companyia té 470 originals programats per estrenar-se a finals d'any, i van arribar al voltant de 1.000. També va estimar que la companyia gastarà el 85% de la nova despesa en programes i pel·lícules originals.

Netflix utilitza la mineria de dades dels consumidors per determinar quins espectadors de contingut paguen per veure i es basa molt en aquesta informació per determinar el cost total de cada acord de llicència. Segons els funcionaris de Netflix, les dades es compilen per determinar les hores esperades de visualització de cada programa de televisió o pel·lícula que es generen en el transcurs d’un acord de llicència, establint un cost per hora visualitzat. Compara aquesta mètrica amb els arranjaments de contingut similars, i basa els preus finals en exclusivitat, així com en el període de temps del contracte.