Com Tumblr guanya diners

Tumblr és un lloc de blogs i xarxes socials iniciat el 2007 per David Karp i Margo Arment. Tumblr va publicar els seus primers anuncis al maig del 2012 i, posteriorment, va obtenir ingressos de 13 milions de dòlars; fins avui, la companyia genera una part important dels seus ingressos per publicitat, a més de publicacions patrocinades i altres serveis.

Al maig de 2013, Yahoo (AABA) va adquirir Tumblr per valor de 1.100 milions de dòlars. La companyia de xarxes socials va ser adquirida aleshores al juny de 2017 per Verizon (VZ) en un acord de gairebé 4.500 milions de dòlars que va fusionar Yahoo i AOL amb una nova companyia de Verizon, anomenada Oath. Tot i que Tumblr informa que compta amb 450 milions de blocs, amb milions de publicacions noves al dia, el lloc web de mitjans socials ha lluitat per guanyar diners durant l’últim any.

El 3 de desembre de 2018, el conseller delegat de Tumblr, Jeff D'Onofrio, va anunciar que el lloc de blogs prohibiria "contingut per a adults", definint el terme com qualsevol imatge que contingui "genitals humans de la vida real" o "mugrons que presenten dones". La decisió va arribar just un mes després que Apple eliminés l'aplicació Tumblr de la seva App Store després que la pornografia infantil aparegués a l'aplicació. El calendari de la prohibició de contingut de Tumblr suggereix que la companyia matriu Verizon podria mirar de generar diners amb la tornada a l'App Store en el futur. A més, Tumblr ha lluitat amb una pèrdua de trànsit des de la prohibició: el trànsit global del desembre del 2018 va ser de 521 milions, mentre que la xifra va caure fins als 370 milions al febrer, segons The Verge.

Les xifres exactes d’ingressos de Tumblr no estan disponibles públicament, però, en base a les seves xifres de trànsit, Verizon ha mostrat interès a intentar vendre la companyia només dos anys després d’haver gastat milers de milions en ella.

Després de la prohibició de la pornografia el desembre de 2018, el proveïdor de contingut per a adults PornHub va manifestar el seu interès per adquirir Tumblr.

Model de negoci de Tumblr

Tumblr té quatre fonts principals d’ingressos: publicacions patrocinades, publicacions de vídeo patrocinades, dies patrocinats i vendes de temes. Per als anunciants i les empreses, les publicacions patrocinades són una forma efectiva d’orientar els usuaris individuals per grups d’interès i altres categories demogràfiques. Els propis usuaris són també una font d’ingressos: els càrrecs de Tumblr per a certs tipus de dissenys de blocs (coneguts com a "temes") i per a altres serveis de pagament.

Compres per emportar

• Tumblr guanya principalment diners mitjançant continguts patrocinats i serveis de pagament com temes especials.
• L’empresa afirma tenir 450 milions de blocs únics.
• Actualment, Tumblr és propietat de Verizon.

Negocis de publicacions patrocinades de Tumblr

Les publicacions patrocinades de Tumblr semblen idèntiques a les publicacions habituals de Tumblr, només s’orienten als usuaris segons paràmetres inclosos el sexe, la ubicació o l’interès. Una empresa de sabatilles pot publicar un anunci dirigit a joves que segueixin blocs sobre moda o estil, per exemple. Aquests anuncis apareixen als taulers de control dels usuaris i és més probable que es faci clic en un anunci lateral que estan integrats al contingut de l'usuari. Els anuncis de reproducció ara són populars en altres llocs web de xarxes socials, com Facebook (FB), Instagram i Twitter (TWTR). Els "missatges patrocinats" addicionals també es troben a la barra lateral del lloc web segons l'estil de publicitat tradicional.

El negoci de vídeo de Tumblr

Tumblr també mostra anuncis anomenats Tumblr Video Posts. Similar a les publicacions patrocinades, les publicacions de vídeo patrocinades s’orienten als usuaris en funció de les seves opcions de vida. Aquests vídeos es reprodueixen en bucle continu i surten de la pàgina Tumblr quan un usuari es desplaça de manera que es pugui veure sense interrupcions.

Negoci patrocinat de Tumblr

Tumblr també ofereix un servei que anomena "Dia patrocinat". Segons la companyia, aquest servei permet a un anunciant fixar el seu logotip i etiqueta a la part superior del tauler de control Tumblr durant 24 hores i a través de la pàgina Explore, garantint una enorme visualització de milions d’usuaris de Tumblr.

Negoci de temes premium de Tumblr

Els usuaris també poden comprar i vendre temes de blocs premium per a les seves pàgines al mercat de Tumblr. Un tema típic del bloc premium costa al voltant de 19 dòlars a partir d’aquest escrit.

Plans futurs

Des de la seva compra per Yahoo el 2013, els experts no estan tan segurs de què fer Tumblr. El lloc sempre es gestionava independentment de Yahoo i rarament es mencionava als seus estats financers, i la disminució de Tumblr en el valor després de la compra suggereix que Yahoo no coneixia la millor manera de capitalitzar la seva adquisició.

Un potencial retorn

David Karp va afirmar que Tumblr tindria ingressos de 100 milions de dòlars el 2013 i Yahoo va jurar que superaria els 100 milions de dòlars el 2015. Després d’haver perdut ambdues marques, els analistes de mercat han vist que Tumblr és un segment empresarial sense conseqüències per a Verizon i Oath. Tumblr no ha publicat recomptes mensuals d’usuaris actius des del 2013, però segons una enquesta recent de l’empresa de recerca Statista, aproximadament el 43% dels entre 18 i 24 anys utilitzen Tumblr almenys una vegada al mes.

Després de la decisió de prohibir el contingut d’adults i la consegüent pèrdua de Tumblr de la base d’usuaris i el trànsit, el futur de l’empresa no està clar. Si Verizon aconsegueix trobar un comprador, és probable que alguns aspectes de Tumblr canviïn sota una nova propietat, possiblement incloent una reintegració de la seva anterior política inclusiva sobre contingut per a adults.

Tres anys després d’haver pagat 1.1 mil milions de dòlars per Tumblr, Yahoo va anotar el valor de la plataforma de mitjans socials en 230 milions de dòlars el 2016.

Reptes clau

La principal font d’ingressos de Tumblr és la publicitat de flux, similar a com guanyen diners Facebook, Instagram i Twitter. Tot i això, la base d’usuaris de Tumblr és significativament menor que qualsevol dels seus companys de comunicació social, cosa que fa que sigui menys viable econòmicament basar el seu model de negoci només en publicitat. Per solucionar el problema, els usuaris que inicien la sessió ho fan amb una adreça de correu electrònic i no han de proporcionar la informació d’orientació d’anuncis que Facebook sol·licita als usuaris. Tot i que Tumblr guanya diners tècnicament, el lloc web de xarxes socials encara ha mostrat signes que la seva etiqueta de preu de mil milions de dòlars valia la pena.

El difícil congrés de Tumblr

Recentment, Tumblr ha lluitat per mantenir i fer créixer la seva base d’usuaris després del canvi de política del desembre passat que eliminava el contingut per a adults. Ni Yahoo ni Verizon van poder connectar-se adequadament amb la base d’usuaris de Tumblr i generar ingressos importants de la plataforma. Si bé Tumblr és popular, sens dubte, no deixa de ser un dilema per als possibles compradors corporatius.