Cicle de vida de la indústria
El cicle de vida de la indústria fa referència a l'evolució d'una indústria o negoci a través de quatre etapes en funció de les característiques del negoci que es mostren habitualment en cada fase. Les quatre fases d’un cicle de vida de la indústria són les etapes d’inici o introducció, creixement, maduresa i declivi. Les indústries neixen quan es desenvolupen nous productes, amb una incertesa important quant a la grandària del mercat, les especificacions del producte i els principals competidors. La consolidació i el fracàs van reduir una indústria consolidada a mesura que creix i els competidors restants minimitzen les despeses a mesura que el creixement es redueix i la demanda es redueix.
Comprensió del cicle de vida de la indústria
No hi ha una definició universal per a les diverses etapes del cicle de vida de la indústria, però, normalment, s’organitza en introducció, creixement, maduresa i disminució. La longitud relativa de cada fase també pot variar substancialment entre les indústries. El model estàndard tracta normalment de productes manufacturats, però l'economia de serveis actual pot funcionar d'una manera diferent, especialment en l'àmbit de la tecnologia de comunicacions d'Internet.
Compres per emportar
- El cicle de vida de la indústria fa referència a l'evolució d'una indústria o negoci en funció de les seves etapes de creixement i declivi.
- Les quatre fases del cicle de vida de la indústria són les fases d’introducció, creixement, maduresa i declivi.
- La fase d’introducció comença amb el desenvolupament i la promoció de nous productes i serveis.
- El cicle de vida de la indústria finalitza amb la fase de disminució, període en què la indústria o el negoci no poden mantenir el creixement.
Fases del cicle de vida de la indústria
Fase d’introducció
La fase d’introducció o posada en marxa implica el desenvolupament i la comercialització anticipada d’un nou producte o servei. Els innovadors sovint creen noves empreses per permetre la producció i la proliferació de la nova oferta. La informació sobre els productes i els participants de la indústria són sovint limitades; per tant, la demanda acostuma a ser poc clara. Els consumidors de béns i serveis han de saber-ne més, mentre que els nous proveïdors continuen desenvolupant i respectant l'oferta. La indústria acostuma a estar molt fragmentada en aquesta etapa. Els participants solen ser poc rendibles perquè es produeixen despeses per desenvolupar i comercialitzar l'oferta, però els ingressos són encara baixos.
Fase de creixement
Els consumidors de la nova indústria han entès el valor de la nova oferta i la demanda creix ràpidament. Solen fer-se palès un bon nombre d’actors importants i competeixen per establir una part del nou mercat. Els beneficis no solen ser una prioritat, ja que les empreses inverteixen en investigació i desenvolupament o comercialització. Es milloren els processos comercials i és habitual l'expansió geogràfica. Una vegada que el nou producte ha demostrat viabilitat, les empreses més grans d’indústries adjacents solen entrar al mercat mitjançant adquisicions o desenvolupament intern.
Fase de maduresa
La fase de maduresa comença amb un període de sacsejada, durant el qual el creixement s’alenteix, els canvis de focus cap a la reducció de despeses i es produeix la consolidació. Les empreses aconsegueixen economies d’escala, dificultant la sostenibilitat dels competidors més petits. A mesura que s’aconsegueix la maduresa, les barreres d’entrada augmenten i el paisatge competitiu es fa més clar. La quota de mercat i el flux de caixa esdevenen els objectius primaris de les empreses restants, ara que el creixement és relativament menys important. La competència de preus esdevé molt més rellevant a mesura que la diferenciació de productes disminueix.
Fase de declinació
La fase de decadència marca la fi de la capacitat de la indústria per afavorir el creixement. L'obsolescència i els mercats finals en evolució repercuteixen negativament en la demanda, la qual cosa redueix a la disminució dels ingressos. Això crea una pressió de marge, obligant a competidors més dèbils a sortir de la indústria. Una consolidació més gran és habitual, ja que els participants busquen sinergies i guanys més importants a escala. El declivi freqüentment indica el final de la viabilitat del model de negoci actual, empenyent els participants de la indústria cap als mercats adjacents. La fase de declivi es pot retardar amb millores a gran escala o reaparició del producte, però aquestes tendeixen a prolongar el mateix procés.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.