Màrqueting de permisos
El màrqueting de permisos es refereix a una forma de publicitat on l’auditori destinat té l’elecció de rebre missatges promocionals. El concepte de màrqueting de permisos ha estat popularitzat per Seth Godin, empresària i autora, en el seu llibre publicat el 1999, "Màrqueting de permisos: convertir els estranys en amics i amics en clients". La comercialització de permisos es caracteritza per ser anticipada, personal i rellevant. Sovint se situa com el contrari al màrqueting directe, on material promocional s’envia tradicionalment a una àmplia població de clients sense el seu consentiment.
Comprensió del màrqueting de permisos
El màrqueting de permisos ha augmentat en popularitat, especialment pel que fa a màrqueting digital. Les actualitzacions de correu electrònic de subscripció són un bon exemple de màrqueting de permisos. Els usuaris no opten per rebre correus electrònics periòdics amb actualitzacions i ofertes en funció dels interessos que es van manifestar quan es van registrar en un lloc web o un altre punt de contacte dels consumidors. La subscripció, en aquest cas, és l’acte de donar permís.
Beneficis del màrqueting de permisos
El màrqueting de permisos és una forma eficaç i econòmica de crear una relació amb un client potencial. L’ús de plataformes digitals amb accés directe als consumidors, com ara el correu electrònic o les xarxes socials, elimina molts dels costos generals que han d’assumir els canals tradicionals com ara la publicació massiva i els anuncis d’impressió. És més important, que l’inclusió del client potencial fa que sigui més probable que llegeixi el contingut i absorbeixi els missatges de màrqueting.
Màrqueting de permisos vs. màrqueting directe tradicional
El màrqueting directe en el sentit tradicional acostuma a ser màrqueting a cegues, i no se sap molt del públic objectiu que no sigui del codi postal. Per exemple, un agent immobiliari pot enviar una targeta postal amb les seves dades a totes les cases que tinguin un codi postal concret en una determinada zona.
Un enfocament de màrqueting de permisos implicaria un agent immobiliari utilitzant un bloc per compartir contingut sobre els preus de la llar, les taxes de les hipoteques i consells sobre la venda d’una casa específica per a la mateixa zona. El bloc pot mostrar un enllaç a un servei d’inclusió de butlletins de correu electrònic que demana a l’usuari que respongui a preguntes bàsiques que ajuden l’agent immobiliari a determinar quins serveis poden necessitar. Per exemple, "Quan vas comprar la vostra casa actual?" O "Teniu la intenció de comprar una casa el proper any?" Aquesta informació es pot utilitzar per segmentar els correus electrònics en llistes diferents i personalitzar més el contingut. Aquest tipus de comunicacions es construeixen una relació amb els subscriptors. Quan arribi el moment de vendre o comprar una propietat, és probable que contactin amb l’agent immobiliari que ja es comunica amb ells i amb qui mantenen una relació.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.