Col · locació de productes
La col·locació de productes és una forma de publicitat en què apareixen productes i serveis de marca en una producció de vídeo destinada a un gran públic. També es coneix com "màrqueting incrustat" o "publicitat incrustada", les ubicacions de productes es troben normalment en pel·lícules, programes de televisió, vídeos personals, ràdio i, menys freqüentment, actuacions en directe. A canvi de drets d’ubicació de productes, les empreses podran pagar una empresa de producció o estudi en efectiu, béns o serveis.
Com a reducció de la ubicació del producte
Les ubicacions de producte es presenten de manera que generaran sentiments positius envers la marca anunciada i són implementades, esmentades o discutides a través del programa. No són anuncis explícits. Això permet a l’audiència desenvolupar una connexió més forta amb la marca i justifica la seva decisió de compra. Quan apareix una marca en una pel·lícula, en un programa de televisió o en una altra actuació, el més probable és que un anunciant pagés aquest privilegi. Hi ha qui creu que aquesta publicitat és inherentment deshonesta i enganyosa per als nens amb fàcil influència.
Els anunciants i els productors s’han perfeccionat en la manera d’executar ubicacions de productes. Per exemple, l’aspecte d’un producte pot ser relativament obert o transparent, com per exemple si el mateix fabricant fes cada cotxe, sabata o beguda presentada en un programa o pel·lícula. Una altra tàctica subtil és evitar que es mostri una etiqueta o logotip però que tingui un color o embalatge distintius del producte, com ara una ampolla de Coca-Cola de vidre corbat.
La col·locació del producte crea efectes publicitaris explícits i implícits. Per exemple, els espectadors de la ubicació del producte són més capaços d’anomenar una marca després de veure-la utilitzada al contingut. També pot crear i conrear diferents actituds envers les marques, així com impulsar la intenció de compra. Les marques col·locades amb caràcters o paràmetres atractius solen atraure més les persones.
Exemples de col·locació del producte
La franquícia de pel·lícules de James Bond ofereix molts exemples de col·locació de productes. Tot i que alguns anunciants canvien al llarg dels anys, la constant és una línia forta d’ubicacions de productes. Per exemple, al reinici de la franquícia Casino Royale, el fabricant d'automòbils Ford va pagar 14 milions de dòlars per tenir a James Bond conduint un o els seus models en uns tres minuts de pantalla.
Molts genes Xers poden dir-vos que els dolços més associats a ET Extraterrestrial són Reese's Pieces, o recorden l'escena del món de Wayne que fa gràcia a les ubicacions de productes tot promovent almenys cinc marques separades.
Tendències de col·locació del producte
Amb la proliferació de ceguesa dels anuncis / ceguesa dels anuncis (la possibilitat d’ignorar els anuncis) i la difusió de la transmissió de fluxos, s’ha produït un buit en l’eficàcia de la publicitat tradicional televisada. Omplir aquest buit és un ús més sofisticat de les ubicacions de productes. Una tendència recent és la venda als anunciants de línies d’història senceres.
S'ha utilitzat tecnologia d'edició digital per introduir o canviar ubicacions de productes en postproducció, de vegades tornant a canviar els articles usats en els programes sindicals molt després que es filmessin. Quan els anunciants s’oposen a que les seves marques apareguin a les produccions, els productors poden participar en un “desplaçament del producte”, on treuen els logotips digitalment. Una altra opció, coneguda com "grec", veu que es canvien o es graven les etiquetes reconeixibles.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.