Per què aquestes són les marques més valorades del 2018

Una marca es defineix com a símbol distintiu, marca, logotip, nom, paraula, frase o una combinació de tot allò que les empreses utilitzen per distingir el seu producte d’altres del mercat. Una marca comercial o nom comercial són termes similars que descriuen com una empresa arriba als clients i vol ser identificada. Resulta que les marques d'algunes de les empreses amb més èxit del món tenen un valor important en els milers de milions. Dit d'una altra manera, les marques tenen importància tant pel seu aspecte com pel seu valor per a l'empresa subjacent.

L’aspecte d’una marca

L’ideal seria que una marca es noti i evoci una emoció particular en la ment del client. Una marca o logotip podria simplement cridar l’atenció dels transeünts i inspirar-los a entrar a una botiga i realitzar una compra. Amb el pas del temps, les marques poden guanyar valor i arribar a representar les qualitats i l’ètica d’una empresa en la ment dels consumidors.

Com valorar una marca

Les marques que es qualifiquen com a actius intangibles tenen valors en dòlars. Per a les empreses mundials, aquestes poden arribar fàcilment a desenes de milions de dòlars. El valor complet d'una marca omnipresent, com Apple o Coca-Cola, no es reflectirà adequadament en el balanç de l'empresa. Això es deu principalment a que les convencions comptables emfatitzen el cost històric sobre el valor de mercat de la majoria d’actius intangibles (com la marca). Un mètode àmpliament utilitzat per a posar un valor en dòlars a una marca és estimar un cost de royalties que una empresa hauria de pagar pel dret a utilitzar la marca. Per descomptat, hi ha molt més per a una marca que el seu valor en dòlars. Factors qualitatius, com ara el paper de la marca (per exemple, si està adherida a un producte, servei o empresa específics en general), així com la força de la marca, que inclou coses com la identificació de la marca a tot el món i de quina manera això ajuda a l’empresa a augmentar les vendes, s’examinen de prop.

Les marques més valorades

Moltes empreses de màrqueting i organitzacions de recerca de mercat, com BrandFinance i WPP Brandz, per exemple, classifiquen els valors de la marca cada any. Brandz ha llançat recentment el seu rànquing de 2018 de les marques més valuoses als Estats Units

Font: Top 100 marques més valorades de Brandz 2018

La marca Google (GOOG) és de molt la més valuosa, fins als 286, 25 milions de dòlars. Apple (AAPL) reclama el segon lloc, amb un valor de marca estimat en 278.900 milions de dòlars. El logotip d'Apple ajuda els consumidors a identificar els seus ordinadors, tauletes i mòbils. És interessant examinar ambdues marques: la seva capacitat d’abast, utilitat i efectivament necessitat en el paisatge actual, malgrat les seves grans diferències.

Les empreses tecnològiques dominen les 10 millors llistes de marques més valuoses i demostren el poder d'Internet. Només tres empreses del deu primers no són empreses de tecnologia: McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) i Visa. Aquestes tres empreses demostren la possibilitat de mantenir la seva capacitat i innovar, ja sigui en productes o en publicitat per passar a l’avantguarda dels consumidors.