Despeses de publicitat
Els costos de publicitat són un tipus de comptabilitat financera que cobreix les despeses associades a la promoció d'una indústria, entitat, marca, producte o servei. Cobreixen els anuncis en mitjans impresos i llocs en línia, temps d’emissió, temps de ràdio i publicitat directa per correu electrònic. En la majoria dels casos, els costos de publicitat seran en despeses de vendes, generals i administratives (SG&A) en el compte de resultats de l'empresa.
La majoria dels propietaris d’empreses pressuposten una quantitat de despeses publicitàries que, segons l’Administració de petites empreses dels Estats Units, haurien de suposar un 7% -8% dels ingressos anuals totals.
Comprensió dels costos de publicitat
De vegades, els costos de publicitat es registren com una despesa prepagada al balanç i després es traslladen al compte de resultats quan entren vendes directament relacionades amb aquests costos. Perquè una empresa registri les despeses de publicitat com a actiu, ha de tenir raons per creure-les. les despeses específiques estan relacionades amb vendes futures específiques. A continuació, a mesura que es produeixen aquestes vendes, aquestes despeses publicitàries es traslladen del balanç (despeses prepagades) al compte de resultats (SG&A).
Exemple de costos publicitaris
Per exemple, si una empresa llança una campanya de correu directe i sap que les vendes futures es deuen a aquesta campanya, registrarà el cost de la campanya al seu balanç com a actiu, com a despesa prepagada. Amb el pas del temps, a mesura que els clients responen a la campanya, aquestes despeses de correu directe es passaran de la categoria de despeses prepagades a la categoria de costos publicitaris.
La companyia ha de ser capaç de demostrar que les despeses de publicitat estan directament relacionades amb les vendes. Pot fer servir dades històriques com a proves per fer-ho. És a dir, si l’empresa sap, per exemple, que en el passat quan va enviar un milió de peces de correu directe, va rebre 100.000 respostes, pot aplicar aquesta relació a les vendes futures procedents d’una futura campanya de correu directe.
Compres per emportar
- Els costos de publicitat són una categoria en la comptabilitat financera associada a la promoció d'una indústria, entitat, marca, producte o servei.
- De vegades, els costos de publicitat es registren com una despesa prepagada al balanç i després es traslladen al compte de resultats quan hi ha vendes relacionades amb aquests costos.
Consideracions especials
Els costos de publicitat normalment no són una sorpresa per a un propietari de l'empresa. De fet, molts hauran pressupostat una quantitat de despeses publicitàries. L’Administració per a petites empreses dels Estats Units recomana que les empreses que guanyin menys de 5 milions de dòlars anuals gastin almenys un 7% -8% en publicitat.
Tot i això, molts empresaris consideren que això és massa. En conseqüència, molts propietaris de petites empreses denuncien una despesa inferior a l'1% dels seus ingressos empresarials anuals. Si seleccioneu específicament fabricants i majoristes, el nombre s'aproxima al 0, 7% dels ingressos anuals gastats en publicitat.
Simplement, gastar els diners no és garantia, per descomptat, que una empresa obtindrà el rendiment de la inversió que vol amb les seves despeses publicitàries. Per tant, els propietaris d'empreses han d'assegurar-se que estiguin gastant el seu pressupost publicitari als llocs adequats, on és probable que l'audiència inclogui compradors potencials del seu producte o servei. Alguns mitjans de comunicació ofereixen un descompte del 40% al 50% en publicar anuncis a les ranures obertes a causa de les cancel·lacions.
Sigui quin sigui el que un negoci es dediqui a publicitat, el tema és maximitzar el ROI dels costos publicitaris. Això pot ser difícil, ja que no hi ha escassetat d'oportunitats de publicitat a tenir en compte. L’objectiu millor és establir-se en un conjunt d’objectius empresarials i crear un programa al voltant d’aquests.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.