El negoci publicitari d'Amazon podria augmentar fins a 20 milions de dòlars el 2020

Amazon.com Inc. (AMZN) no és un jugador formidable de la publicitat en línia, un mercat dominat per Facebook (FB) i Google Alphabet (GOOG). Però, en els pròxims anys, el gegant del comerç electrònic podria veure que aquest costat del negoci creixia fins a aproximadament 20.000 milions de dòlars, impugnant els actuals.

Això és segons l’analista de mitjans de comunicació Cenkos Securities, Alex DeGroote, que va dir a CNBC que Seattle, Amazon, amb seu a Washington, podria arribar al mercat de 20.000 milions de dòlars el 2020, impulsat en gran part pel creixement d’anuncis per a la cerca, no per mostrar anuncis. "Crec que Amazon farà recerques al detall i portarà Google als netejadors a la cerca al detall mitjançant la seva propietat", va dir DeGroote en una entrevista a CNBC. "Lentament amb el pas del temps, fareu servir Amazon com a motor de cerca al detall en lloc de Google." (Vegeu més: una ruptura de Trump d'Amazon és "fantasia pura")

El gegant del comerç electrònic ha anat augmentant el seu ritme a l’hora d’aterrar dòlars publicitaris, ja que té l’objectiu de xifrar el domini de Facebook i Google. A principis de gener, CNBC, citant fonts sense nom, va informar que Amazon va mantenir converses amb grans companyies de consum sobre publicar anuncis als seus altaveus intel·ligents basats en Alexa Echo. Algunes de les primeres converses es centren en si les empreses pagarien un lloc més alt o no en les cerques a l’Echo similars al que passa amb les consultes d’internet de Google.

Amazon està parlant amb les empreses sobre diferents oportunitats promocionals, amb algunes que s'estan provant actualment. En un cas, Amazon permet que les empreses arribin als clients en funció del que van comprar en el passat. En una altra prova, permet que les marques promocionin els seus productes sense que estigui lligada a compres passades. Es tracta d’un informe de CNBC al desembre que Amazon està provant diferents productes publicitaris a tots els seus canals. Segons CNBC, Amazon ofereix a les empreses anuncis de productes patrocinats que apareixen en cercar un producte específic, anuncis de cerca per títol que es mostren a la part superior de la pàgina en els resultats de la cerca i en un anunci de producte. (Vegeu més: Facebook, Google Digital Ads Market Drop Drops com Amazon Climbs.)

Com ho veu DeGroote, actualment els ingressos publicitaris d’Amazon són de 3.000 milions de dòlars, que són només l’1, 5% de quota de mercat. Amb el creixement que espera veure fins al 2020, Amazon podria tenir ingressos de 8.000 milions de dòlars als Estats Units, donant-li unes vendes de publicitat global de 20.000 milions de dòlars, segons l’analista. Va assenyalar que les empreses que venen a través d'Amazon probablement pagaran perquè tinguessin els seus productes de manera destacada al lloc web. DeGroote va assenyalar l'èxit de la companyia en créixer la seva unitat de núvol, Amazon Web Services, a un ritme presencial i espera el mateix dels seus esforços publicitaris. "Aquesta és l'empresa que sense que ningú s'adonés que es convertís en la major empresa de computació en núvol del món, la publicitat és un pastís", va dir a CNBC.