Matriu de creixement-compartiment BCG

Què és una matriu de BCG Growth-Share Matrix?

La matriu de quota de creixement de Boston Consulting Group (BCG) és una eina de planificació que utilitza representacions gràfiques dels productes i serveis de l’empresa per intentar ajudar a l’empresa a decidir en què ha de mantenir, vendre o invertir més.

La matriu plasma les ofertes d’una empresa en una matriu de quatre quadrats, amb l’eix Y que representa la taxa de creixement del mercat i l’eix x representant la quota de mercat. Va ser desenvolupat pel Boston Consulting Group el 1970.

Comprendre una matriu de creixement-compartir BCG

La matriu de quota de creixement de BCG desglossa els productes en quatre categories: gossos, vaques en efectiu, estrelles i “signes d’interrogació”. Cada quadrant té el seu propi conjunt de característiques. Mirar abaix:

Gossos (o mascotes)

Si el producte d’una empresa té una quota de mercat baixa i està en un ritme de creixement baix, es considera un “gos” i s’ha de vendre, liquidar o reposicionar. Els gossos, que es troben al quadrant inferior dret de la graella, no generen gaire efectiu per a l’empresa ja que tenen una quota de mercat baixa i poc o sense creixement. A causa d'això, els gossos poden resultar ser trampes en efectiu, lligant fons de l'empresa durant llargs períodes de temps. Per això, són candidats principals a la desinversió.

Vaques en efectiu

Els productes que es troben en zones de baix creixement però per als quals l’empresa té una quota de mercat relativament gran es consideren “vaques en efectiu”, i l’empresa hauria d’alletar la vaca en efectiu el temps que pugui. Les vaques d’efectiu, que es veuen al quadrant inferior esquerre, solen ser productes líders en mercats madurs.

Generalment, aquests productes generen rendiments superiors al ritme de creixement del mercat i es mantenen des del punt de vista del flux de caixa. Aquests productes s’han d’aprofitar el màxim temps possible. El valor de les vaques en efectiu es pot calcular fàcilment ja que els seus patrons de fluxos d’efectiu són molt previsibles. En efecte, les vaques en efectiu de baix creixement i de gran participació haurien d’estar lletades en efectiu per reinvertir en “estrelles” de gran creixement i altes parts amb alt potencial futur.

Estrelles

Els productes que es troben en mercats d’alt creixement i que formen una part important d’aquest mercat es consideren “estrelles” i s’han d’invertir en més. Al quadrant superior esquerre hi ha estrelles, que generen ingressos elevats, però també consumeixen gran quantitat d’efectiu de l’empresa. Si una estrella pot seguir sent capdavantera del mercat, es convertirà en una vaca en efectiu quan el ritme de creixement global del mercat disminueix.

Punts de preguntes

Les oportunitats qüestionables són aquelles en els mercats d’alt ritme de creixement, però en què l’empresa no manté una gran quota de mercat. Els signes d’interrogació es troben a la part superior dreta de la graella. Normalment creixen ràpidament, però consumeixen grans quantitats de recursos de l’empresa. Els productes d’aquest quadrant s’han d’analitzar freqüentment i de prop per comprovar si val la pena mantenir-los.

Consideracions especials

La matriu és una eina de presa de decisions i no necessàriament té en compte tots els factors que un negoci ha d’afrontar en última instància. Per exemple, l'augment de la quota de mercat pot ser més car que el guany addicional d'ingressos de les noves vendes.

[Important: la matriu no és una eina de predicció; ni té en compte els nous productes que pertorben el mercat, ni els canvis ràpids de la demanda dels consumidors.]

Com que el desenvolupament de productes pot trigar anys, les empreses han de planificar les contingències amb cura.

Compres per emportar

• La matriu de creixement-quota de BCG és una eina de planificació que utilitza representacions gràfiques de productes i serveis d’una empresa,
• La matriu de quota de creixement de BCG s'utilitza per ajudar la companyia a decidir què ha de mantenir, vendre o invertir més.
• La matriu de quota de creixement de BCG desglossa els productes en quatre categories: gossos, vaques en efectiu, estrelles i “signes d’interrogació”.

Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.

Termes relacionats

Què fa una vaca en efectiu? Una vaca en efectiu és una de les quatre categories de matrius BCG que representa un producte o negoci amb una quota de mercat elevada i un creixement baix del mercat. més Què és un gos? Un gos és una unitat de negoci amb una petita quota de mercat en una indústria madura. Ni genera un fort flux de caixa ni requereix una gran inversió. més Problem Child: un nen problemàtic és una de les quatre categories de la matriu de quota de mercat de creixement que descriu un negoci amb una quota de mercat petita en una indústria en creixement ràpid. més Definició d’estrelles Una estrella és una formació de canelobres que es produeix quan una petita espelma es troba situat per sobre del rang de preus de la vela anterior. més Aquesta empresa guanya diners? Quan es calcula el marge de benefici, el marge mesura el grau en què una empresa o una activitat empresarial guanya diners. S'expressa en percentatge, indicant quants cèntims de benefici ha generat el negoci per a cada dòlar de venda. més Les caixes Style Box Les caixes d'estil han estat creades per Morningstar i han estat dissenyades per representar visualment les característiques d'inversió de les accions i fons mutus. més Enllaços de socis