Patrocini corporatiu
Un patrocini corporatiu és una forma de màrqueting en què un pagament fa una empresa pel dret a associar-se a un projecte o programa. Una plantilla comuna per a patrocinis corporatius comporta una col·laboració entre una organització sense ànim de lucre i una corporació patrocinadora, en què aquesta darrera finança un projecte o programa gestionat per la primera a canvi de reconeixement. Les corporacions poden mostrar els seus logotips i marques al costat de l'organització que desenvolupa el projecte o programa, amb menció específica que la corporació ha proporcionat finançament. No és el mateix que la filantropia, que comporti donacions per causes que serveixen al bé públic que pot no produir cap rendiment (marca o d’una altra manera) al donant.
S'ha explicat el patrocini corporatiu
Els patrocinis corporatius són una eina usada per formar identitat de marca i imatge de marca a través d’una visibilitat més gran. Si bé recolzar una causa popular i socialment conscient pot beneficiar-se mútuament per a ambdues parts, un patrocini corporatiu no és una donació; és un acord comercial. Els patrocinadors corporatius sovint caracteritzen les seves activitats de patrocini i els seus beneficis com a "fer-ho bé fent bé".
La saviesa convencional és que un patrocinador corporatiu facilita un vincle mental entre una marca i un esdeveniment, programa, projecte o persona popular i clients populars, l'anomenat "efecte halo". Els millors patrocinis corporatius inclouen empreses i patrocinadors que tenen un vincle, com ara un fabricant de peces de vestir esportives que patrocinen una cursa. Però els patrocinis que involucren socis que tenen poca relació entre ells també poden funcionar, sobretot si coincideixen amb la demografia.
El patrocini corporatiu és comú per a programes en museus i festivals, però també es veu en l'àmbit comercial, com ara les avaluacions d'atletes. Per exemple, les instal·lacions atlètiques poden portar el nom d’una empresa i el nom d’una empresa esportiva es pot procedir al nom d’una empresa. El nivell de reconeixement depèn dels objectius del patrocinador, ja que algunes empreses poden voler continuar un projecte o programa en particular sense cridar l’atenció del públic. Altres exemples de patrocini corporatius inclouen la promoció de vendes de productes que beneficien d’una causa, campanyes que busquen donacions al punt de venda (plus de compra), llicències que impliquen logotips que envien una part de les vendes a una organització benèfica, esdeveniments o programes coberts i serveis socials o públics. programes de màrqueting que fomenten el canvi de conducta.
Patrocinacions corporatives: què volen els donants
Els donants, a causa del seu suport monetari, poden esperar que expliquin com s’utilitza el seu diner (control creatiu) i com es presenten al públic. Per exemple, els patrocinadors corporatius esperaran veure els seus logotips a la marcatge de senyalització i esdeveniments, com ara samarretes, copes, pancartes, publicitat web i impresa, a les xarxes socials i màrqueting de correu electrònic, invitacions i molt més. També esperaran que s'esmentin amb freqüència a les comunicacions públiques, així com tinguin l'oportunitat de veure les instal·lacions, conèixer i assistir a qualsevol esdeveniment com a VIP. Els patrocinadors corporatius també poden esperar una mesura de l’exposició que van rebre, per exemple, quants anuncis de publicitat publicitària o publicacions de Facebook portaven el seu logotip o el nombre de campanyes de màrqueting per correu electrònic i la seva taxa d’obertura.
Patrocinacions corporatives: quan van malament
De vegades, a causa de les accions o polítiques del patrocinador corporatiu o del patrocinador, una part pot tornar a un acord. Pot ser degut a diferències creatives, com per exemple si una exposició d’art o una representació presentava material o opinions controvertides, o altres qüestions, com per exemple si el patrocinador corporatiu imposa condicions que resulten impopulars. Quan el ciclista Lance Armstrong va augmentar el consum de drogues, vuit dels seus patrocinadors el van deixar caure en un dia.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.