El cost (elevat) de la publicitat a Times Square

Qualsevol persona que visiti Manhattan reconeixerà els rètols lluminosos i les cartelleres que són un distintiu de Times Square. Si mai no hi heu estat, aquesta peça emblemàtica de la propietat immobiliària de Nova York es veu sovint a la televisió o al cinema, així podreu comprendre de què us enyoro. La publicitat en cartellera avui gaudeix de molts dòlars publicitaris gràcies al digital. Al maig de 2018, l'Associació de Publicitat Exterior d'Amèrica (OAAA), va dir que les cartelleres digitals van experimentar l'augment més significatiu entre totes les categories fora de casa: cartelleres, mobiliari urbà, trànsit i emplaçament. Les cartelleres digitals van representar més del 21% dins de la categoria de cartellera.

Amb això, les empreses paguen voluntàriament sumes pesades per situar els seus anuncis a Times Square. Aquestes cartelleres són instal·lacions d’alta tecnologia, que brillen amb diodes emissors de llum (LED) i pantalles d’alta definició, captivant i distreient tot alhora.

Publicitat a Times Square

Segons Times Square NYC, el setembre del 2018, el famós lloc va acollir 390 368 visitants diaris mitjans. I el 2017, NYC: La Guia oficial diu que 50 milions de turistes visiten el lloc cada any. Això la converteix en una de les atraccions turístiques més transitades del món. Per als venedors, la publicitat de senyalització Times Square té aproximadament 1, 5 milions d'impressions cada dia. Si teniu en compte la caiguda de boles de la nit de Cap d'Any, quan més d'un milió de persones s'amunteguen per la zona, les nombroses aparicions incidentals a les pel·lícules i als programes de televisió, com les matinades de la matinada a la pel·lícula al cor de Times Square, ara aquestes impressions són més de 150 milions a l'any

Compra entre 1, 1 i 4 milions de dòlars l'any per comprar espai publicitari a Times Square. A més, es pot publicar fins a 3 milions de dòlars al mes per anunciar-se a la cartellera més gran de Time Square. Amb la mitjana de l’interval de costos i els 150 milions d’impressions estimades a l’any, el cost es descompon aproximadament fins a 1, 7 cèntims per impressió. El cost mitjà per impressió d’un anunci publicitari a la cartellera de la resta d’Amèrica és molt inferior, oscil·lant entre 0, 2 i 0, 5 cèntims. Tanmateix, és un mètode de publicitat rendible la publicació d'una cartellera electrònica cara a Times Square?

Vegem com es compara aquest cost amb altres formes de publicitat. La majoria de plataformes de publicitat en línia, inclosa Google (GOOG) AdSense, a LinkedIn (LNKD) i a Facebook (FB), ofereixen un model de preus basat en el cost per visualitzacions o impressions. Aquests sistemes de cost per impressió o CPM varien en cost en funció de la popularitat d'un lloc web i de la freqüència de publicació dels anuncis. Normalment, el CPM té un cost per 1.000 impressions (la "M" significa mille, llatí per al nombre). Quan s'utilitza un model de facturació CPM amb Google Ads, una sola impressió pot costar 0, 4 cèntims, cosa que fa que la cartellera del Times Square sigui 4, 25 vegades més cara. Els anuncis incrustats a correus electrònics com Gmail poden costar 0, 5 cèntims per impressió i els incrustats a vídeos com a YouTube poden publicar 2, 5 cèntims per impressió. Normalment, la publicitat a Internet és una opció de menor cost per als anunciants.

Un lloc de 30 segons durant el Super Bowl del 2018 va costar 5 milions de dòlars i va arribar als 103, 4 milions d’espectadors. Això proporciona una taxa d’uns set cèntims per impressió i només per a un anunci que es mostra una vegada. La publicitat durant el Super Bowl és més de 4, 5 vegades més cara que la publicitat a Times Square.

La publicitat directa per correu electrònic encara persisteix, tot i que gran part d'ells es llença com a correu brossa. Una campanya típica de correu directe té un CPM aproximat de tres cèntims per impressió, cosa que fa que Times Square sigui un millor acord dòlar per dòlar.

Segons l'OAAA, la taxa de CPM mitjana per a altres mitjans publicitaris populars és d'un cent per cent per a la ràdio, 1, 4 cèntims per a revistes i 3, 25 cèntims per a diaris.

La línia de fons

La publicitat a Times Square, una de les atraccions turístiques més traficades del món, té un preu per impressió relativament alt en comparació amb les cartelleres ubicades en un altre lloc d’Amèrica. Sorprenentment, basat en el cost per impressió, la publicitat a Times Square competeix amb els mitjans tradicionals, però és més cara que les alternatives publicitàries en línia. No obstant això, les empreses que fan publicitat col·locant una cartellera electrònica hi paguen una prima de la mateixa manera que els anunciants paguen per grans esdeveniments esportius, com ara durant el Super Bowl. En comparació amb un lloc de 30 segons durant la gran partida, tanmateix, una cartellera que es mostra a Times Square podria ser una bona oportunitat.