Rentat verd
Greenwashing és el procés de transmetre una falsa impressió o proporcionar informació enganyosa sobre com els productes d’una empresa són més ecològics. Es considera que Greenwashing és una afirmació no acreditada per enganyar als consumidors perquè creuen que els productes d’una empresa són respectuosos amb el medi ambient.
Per exemple, les empreses implicades en un comportament de rentat ecològic podrien afirmar que els seus productes provenen de materials reciclats o que tinguin avantatges d’estalvi d’energia. Tot i que algunes de les afirmacions mediambientals poden ser certament certes, les empreses que es dediquen a rentar-se ecològicament solen exagerar les seves reclamacions o els seus beneficis en un intent d’indonar als consumidors.
Greenwashing és una jugada amb el terme "whitewashing", que significa utilitzar informació enganyosa per combinar el mal comportament.
Compres per emportar
- El rentat ecològic és un intent de capitalitzar la demanda creixent de productes ecològics.
- El rentat ecològic pot transmetre una falsa impressió que una empresa o els seus productes són ecològics.
- Els productes veritablement verds fan una còpia de seguretat de les seves dades amb fets i detalls.
Com funciona el rentat ecològic
També conegut com "brillantor verd", el rentat ecològic és un intent de capitalitzar la demanda creixent de productes ecològics, ja sigui que signifiquin que siguin més naturals, més saludables, lliures de productes químics, reciclables o menys malbaratats de recursos naturals.
El terme va tenir el seu origen en la dècada de 1960, quan la indústria hotelera va idear un dels exemples més flagrants de rentat verd. Van posar avisos a les habitacions de l'hotel que demanaven als clients que reutilitzessin les tovalloles per estalviar l'entorn. Els hotels van gaudir de menors costos de bugaderia.
Més recentment, alguns dels majors emissors de carboni del món, com les empreses energètiques convencionals, han intentat rebrandar-se com a campions del medi ambient. Els productes són rentats en verd mitjançant un procés de canvi de nom, rebrandatge o reembalatge. Els productes rentats en verd poden transmetre la idea que són més naturals, saludables o lliures de productes químics que les marques competidores.
Les empreses han participat en rentat ecològic a través de comunicats de premsa i comercials que ofereixen els seus esforços per reduir la contaminació d'energia neta o energia. En realitat, és possible que l'empresa no aposti per les iniciatives verdes. En resum, les empreses que no afirmen que afirmen que els seus productes són ambientalment segurs o proporcionen algun benefici verd participen en el rentat ecològic.
Consideracions especials
Per descomptat, no totes les empreses participen en el rentat ecològic. Alguns productes són veritablement verds. Aquests productes solen contenir embalatges que indiquen les diferències reals en els seus continguts respecte a les versions dels competidors.
Els venedors de productes veritablement verds només estan contents de ser específics sobre els atributs beneficiosos dels seus productes. El lloc web per a Allbirds, per exemple, explica que les seves sabatilles esportives estan fetes de llana merina, amb cordons fets en ampolles de plàstic reciclades i plantilles que contenen oli de ricí. Fins i tot les caixes utilitzades en l’enviament estan fetes de cartró reciclat.
La Comissió Federal de Comerç (FTC) ajuda a protegir els consumidors fent complir les lleis destinades a garantir un mercat competitiu i just. La FTC ofereix directrius sobre com es pot diferenciar el verd real del rentat verd:
- Els envasos i la publicitat han d’explicar les reclamacions verdes del producte en un llenguatge normal i de tipus llegible a prop de la reclamació.
- Una reclamació de màrqueting ambiental hauria d’especificar si es refereix al producte, l’embalatge o només una part del producte o envàs.
- La reclamació de màrqueting d’un producte no hauria de superar, directament o implicadament, un atribut o benefici ambiental.
- Si un producte reclama un avantatge en comparació amb la competència, s'hauria de justificar la reclamació.
Exemples de rentat verd
La Comissió Federal de Comerç (FTC) dels Estats Units ofereix diverses il·lustracions del rentat verd al seu lloc web, que detalla les seves directrius voluntàries per a reclamacions enganyoses de màrqueting ecològic. A continuació, es mostra una llista que conté exemples de reclamacions no confirmades que es considerarien rentat de color verd.
- Un paquet de plàstic que conté una nova cortina de dutxa es titula de "reciclable". No està clar si el paquet o la cortina de dutxa són reciclables. En qualsevol dels dos casos, l'etiqueta és enganyosa si no es pot reciclar qualsevol part del paquet o el seu contingut, tret de components menors.
- Una catifa d'àrea es titula "un 50% més de contingut reciclat que abans". El fabricant va augmentar el contingut reciclat del 2% al 3%. Tot i que tècnicament és cert, el missatge transmet la falsa impressió que la catifa conté una quantitat important de fibra reciclada.
- Una bossa d’escombraries es titula “reciclable”. Les bosses d’escombraries no se separen habitualment de les altres escombraries a l’abocador o a la incineradora, de manera que és molt probable que es tornin a utilitzar de nou amb cap propòsit. La afirmació és enganyosa ja que afirma un benefici ambiental quan no hi ha cap benefici significatiu.