Com Google guanya diners (GOOG)

Google és molt conegut pel seu popular motor de cerca, servei de correu electrònic, navegador web i diverses eines en línia que fem servir diàriament a la feina, a casa i durant el viatge. Tanmateix, el que molts no pensen en el dia a dia és que tots aquests serveis són gratuïts. L’empresa matriu Alphabet (GOOGL) va publicar els guanys del tercer trimestre del 2018 el 25 d’octubre de 2018. El gegant tecnològic mundial va registrar ingressos de 33.700 milions de dòlars durant el trimestre, aproximadament un augment del 21% dels 27.77 milions de dòlars al tercer trimestre del 2017.

L'11 de desembre de 2018, el conseller delegat de Google, Sundar Pichai, s'espera que testimoni davant el Congrés dels Estats Units en una audiència àmplia sobre incompliments de dades, campanyes de desinformació i preocupacions sobre el treball amb la Xina. L'audiència és gairebé certament el resultat de l'absència de Pichai al Congrés a principis d'any, quan el conseller delegat va declinar testificar al costat de Jack Dorsey de Twitter i Sheryl Sandberg de Facebook durant una reunió del comitè d'intel·ligència del Senat.

Entre altres preocupacions, es preveu que els legisladors preguntin sobre els controvertits algoritmes que impulsen el motor de cerca de Google. Fins a aquest moment, Google no ha divulgat com el seu motor de cerca prioritza el contingut del web. En aquest article, anem a desglossar el que sabem sobre Google, incloent-hi la forma en què millora milers de milions de dòlars cada any oferint serveis gratuïts.

Publicitat d’AdWords i de cerca

La major part dels ingressos de 110.800 milions de dòlars de Google el 2017 provenien del seu servei de publicitat propietari, Google AdWords.

Quan utilitzeu Google per cercar qualsevol cosa, des de la informació financera fins al clima local, se us ofereix una llista dels resultats de la cerca generats per l'algorisme de Google. L’algoritme intenta proporcionar els resultats més rellevants per a la vostra consulta i, juntament amb aquests resultats, podeu trobar pàgines suggerides relacionades d’un anunciant d’AdWords.

La integració d’anuncis d’AdWords toca gairebé totes les propietats web de Google. Tots els llocs web recomanats que veieu quan inicieu la sessió a Gmail, YouTube, Google Maps i altres llocs de Google es generen a través de la plataforma AdWords. Per obtenir el primer lloc en els anuncis de Google , els anunciants s’han de superar mútuament. Les ofertes més altes augmenten la llista mentre que les ofertes baixes fins i tot no es poden mostrar.

Els anunciants paguen Google cada cop que un visitant fa clic en un anunci. Un clic pot valer des d’uns quants cèntims fins a més de 50 dòlars per obtenir termes de cerca altament competitius, inclosos assegurances, préstecs i altres serveis financers.

Xarxa d'AdSense

A més d’incloure publicitat de cerca als seus llocs, el programa AdSense de Google permet als llocs web que no siguin de Google incorporar publicitat de visualització de Google a les seves pàgines. Els anuncis d’AdSense funcionen de manera similar a la publicitat presencial de Google, però es mostren en llocs aprovats per Google des de qualsevol lloc d’Internet.

Quan un visitant fa clic a un anunci publicitari en un lloc web membre, una part dels ingressos es paga al propietari del lloc mentre Google manté part de la taxa. A causa de l’amplitud de les empreses que fan publicitat a la xarxa, les empreses senceres depenen d’AdSense com a principal font d’ingressos.

Un increïble import de 24.100 milions de dòlars de Google de 27.77 mil milions de dòlars de Google per al tercer trimestre del 2018 va ser de la publicitat, que va augmentar aproximadament un 22%, a partir dels 19, 8 mil milions de dòlars al 3T 2017.

Altres ingressos

La resta d’ingressos de Google del 2017 provenen d’un assortiment de projectes relacionats amb publicitat. Aquestes iniciatives inclouen un conjunt divers de projectes tant de negocis en línia com fora de línia.

A la llista d’altres ingressos s’inclouen els ingressos d’empreses relacionades en línia, suports i informàtica en núvol, com ara Play Store, Chromecast, Chromebooks, Android, Google Apps i la plataforma Google Cloud. Els projectes fora de línia inclouen els famosos cotxes de Google Self-driving, Google Glass i una inversió en una central d’energia solar al desert de Mojave. Els analistes han criticat la inversió de Google en aquests projectes, ja que augmentar les despeses d’empreses no bàsiques reduïdes en marges de benefici per a tota l’empresa.

Desavantatge important: Motorola Mobility

El fet que el negoci publicitari de Google sigui una vaca en efectiu no significa que l'empresa no tingui defectes. L’error financer més important de Google dels darrers anys va ser la compra de Motorola Mobility de 12.500 milions de dòlars el 2011.

Al gener de 2011, Google s’havia convertit en el propietari de la plataforma líder en telèfons intel·ligents del món gràcies a l’èxit del seu sistema operatiu Android. Tot i que Google ja va participar al mercat mòbil com a venedor de programari, la companyia va fer una aposta de 13.000 milions de dòlars per Motorola Mobility. Google va creure que podria créixer el negoci dels telèfons mòbils de Motorola mitjançant una sinergia natural amb l'equip de desenvolupament de programari Android.

Aquest acord va resultar ser el flop més important de la història de Google. Això va suposar una reducció important de 9.600 milions de dòlars quan Lenovo va comprar Motorola Mobility de Google per 2.91 mil milions de dòlars només dos anys després de l'adquisició. Durant els seus esforços, Google va mantenir la propietat de la majoria de les 17.000 patents obtingudes a través de l'adquisició.

La línia de fons

Del primer trimestre del 2017 al tercer trimestre del 2018, els ingressos de Google van créixer més d’un 21, 35%. Durant aquest temps, la publicitat de llocs web de Google ha representat un 86, 78% relativament consistent dels ingressos totals de l'empresa. Mentre que altres segments de negoci aporten milers de milions als ingressos de Google cada any, Google guanya la major part dels seus diners mitjançant publicitat en línia. Malgrat les inversions de la companyia en altres empreses, la presència del gegant tecnològic a l’espai de publicitat en línia no sembla canviar en cap moment.