Com paguen artistes Pandora i Spotify

Durant la seva conferència trimestral sobre beneficis, el 22 d’octubre de 2015, el director general de Pandora, Brian McAndrews, va donar algunes ombres a l’arxivers de Spotify:

"Però crec que alguns altres models com Spotify i d'altres, hi ha alguns que tenen alternatives lliures perpètues, i això atrau a alguns dels més joves. Si això és sostenible o no és una pregunta molt diferent. "

Sí, hi ha el problema. Els malabars que augmenten les expectatives dels clients sobre coses gratuïtes, davant la necessitat de treure’n profit, sempre han estat al centre de la indústria de la música digital.

En l’era de la tecnologia digital, moltes indústries s’han transformat per arribar més eficaçment als consumidors. Durant la major part del segle XX, la gent escoltava música a la ràdio, generalment a casa i automòbils. Amb l’augment d’internet i de la informàtica mòbil, el panorama de la indústria de la ràdio i la música ha evolucionat amb ell.

Com a mitjà per escoltar música, les emissions de ràdio van començar a perdre clients als mp3 i al Napster a principis dels anys 2000. Actualment, la ràdio per Internet ha estat al capdavant de la transmissió de música a persones. La indústria de la ràdio a Internet està dominada per un nombre important de jugadors principals, inclosos Pandora (P) i Spotify. Pandora i Spotify funcionen com a serveis de streaming de música que controlen el 31% i el 6% del streaming de música a Internet respectivament.

Pandora i Spotify discriminen els serveis entre subscripcions gratuïtes i premium. Pandora va assolir uns ingressos de 652, 8 milions de dòlars en els primers 9 mesos del 2014 per subscripcions premium i anuncis incrustats. Per molt forts que siguin els fluxos d’ingressos, la majoria dels ingressos s’han de pagar en drets reals a artistes i empreses discogràfiques respectivament.

A través del ràpid creixement i expansió de la indústria de la música a Internet, la controvèrsia ha augmentat de la falta de compensació que percep l'artista. Recentment, l’artista de gravació de plató Taylor Swift va treure la seva música de la plataforma Spotify per conscienciar la falta de compensació de l’artista i com les vendes de música han estat afectades pel streaming d’internet.

Canals de ràdio

La indústria musical genera una part dels ingressos de royalties cada vegada que es toca una cançó. Els honoraris són pagaments realitzats al propietari legal d’una obra amb copyright. A la indústria musical, els artistes cobren royalties quan la seva música s’interpreta públicament. Una actuació pública constitueix música interpretada a la ràdio o a través de serveis d’internet. Existeixen organitzacions de drets d’actuació (PRO) per recaptar drets d’autor de cançons dels usuaris de música i distribuir-los als propietaris legals.

Tres de les principals organitzacions que existeixen actualment per cobrar drets d’interpretació de ràdio inclouen IMC, ASCAP i SESAC. Broadcast Music Inc. (IMC) classifica una actuació de ràdio com una emissió d'una cançó que dura 60 segons o més. Cada actuació es classifica en ràdio comercial, clàssica o universitària. Les actuacions de ràdio comercials inclouen música que normalment es reprodueixen a les emissores de FM amb possibilitat de bonificacions en funció de la popularitat actual. La ràdio clàssica s’associa a simfonies, actuacions d’òpera o concerts clàssics i 32 cèntims bruts per minut. Les actuacions interpretades en estacions associades a col·legis o universitats es classifiquen en ràdios universitaris i, per tant, aporten menys diners en drets d'autor.

Royalties digitals

A mesura que la ràpida expansió de la tecnologia continua, la formació de noves indústries també ho és. Els serveis de transmissió de música continuen creixent, com ho demostren els líders del sector Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio i Spotify. La Federació Internacional de la Indústria Fonogràfica (IFPI) estima que el 2013, els serveis de música digital van créixer un 4, 3 per cent fins als 5.900 milions de dòlars d’ingressos.

L'increment dels ingressos es pot atribuir a un nombre més gran d'usuaris que utilitzen serveis de subscripció i vendes de descàrregues. Similar als PRO utilitzats en les emissions de ràdio, SoundExchange opera per recaptar drets d’actuació per a enregistrar artistes i etiquetes sempre que la música es reprodueixi a través d’una plataforma digital. Com a representant de tota la indústria de la música a l’espai digital, SoundExchange opera en un mercat lliure amb poder de negociació sobre els pagaments de royalties.

Pandora

Com a líder de la indústria en serveis de música digital, Pandora compta amb 250 milions d’usuaris amb 1 milió de cançons a la col·lecció Pandora. Els usuaris tenen l’opció d’utilitzar Pandora de forma gratuïta amb anuncis limitats o pagar una prima per cap anunci. Utilitzant els serveis de SoundExchange, Pandora paga drets per la transmissió d'enregistraments de so. Els honoraris es calculen mitjançant un percentatge de rendiment i poden canviar cada any. En virtut de l’acord amb Pureplay, Pandora paga a SoundExchange menys diners en royalties que en virtut del seu acord anterior.

Els honoraris que Pandora paga es discriminaran entre les subscripcions i els usuaris que no són subscriptors. Les tarifes de pagament per rendiment són més elevades per als oients que es subscriuen al servei premium de Pandora One. El 2014, els índexs de rendiment van ser de 0, 0014 dòlars per als usuaris que no abonessin i 0, 0025 dòlars per als subscriptors. A més dels drets d’execució, Pandora està subjecta a pagar les obres musicals incorporades a la gravació de so. Amb llicències entre ASCAP, BMI i SESAC, Pandora cobreix drets d'autor per als propietaris de drets d'autor d'obres musicals, normalment compositors de cançons.

Com era d'esperar, els drets d'autor són les despeses més grans que pateixen Pandora i les empreses que operen a l'espai de música digital. Es calcula que, a partir del 2014, el 46, 5 per cent dels ingressos de Pandora es van pagar en drets d'autor, amb una forta disminució des del 2013.

Polèmica de Spotify

Des de la seva creació el 2008, Spotify insisteix que les royalties han estat la seva despesa més gran, representant el 70% dels ingressos i prop d’1 mil milions de dòlars durant un període de cinc anys. Els pagaments per fluxos es calculen que ascendien a .006 i $ .0084 i els pagaments de royalties per a subscriptors premium són naturalment superiors. Tot i això, amb grans despeses generals, la companyia sueca continua estimant-se a 1.2 milions de dòlars bruts només dels seus deu milions de subscriptors que paguen. Com a resultat, Spotify ha estat valorada recentment en 8.300 milions de dòlars.

Aquests números desorbitats no arriben sense controvèrsies. Recentment, Taylor Swift va retirar els seus àlbums i cançons de la biblioteca Spotify afirmant que els artistes haurien de ser compensats amb força per la transmissió digital. Altres artistes també han estat testimonis de grans reduccions de les vendes d'àlbums en gran part a causa dels serveis de streaming com Pandora i Spotify. Els royalties que reben els artistes de fluxos digitals no són iguals als realitzats per vendes d’àlbums.

La línia de fons

A mesura que la tecnologia ha evolucionat, el panorama de la indústria musical ha canviat de les emissions de ràdio, a les de mp3 i ara als serveis de reproducció de música. Les empreses que operen a l’espai de música digital han estat testimonis d’un gran creixement interanual a causa de les subscripcions de pagament i dels anuncis a la pantalla. Tot i que artistes com Drake i Lil Wayne cadascun broten una taxa anual de 3 milions de dòlars només de Pandora, alguns artistes asseguren que el sistema no és just. A mesura que Pandora i Spotify continuen la seva ràpida expansió i creixement dels ingressos, és possible que vegem que més artistes segueixen el lideratge de Taylor Swift per aprofitar el model de royalties actual.