Competició monopolística
La competència monopolística caracteritza una indústria en què moltes empreses ofereixen productes o serveis similars, però no substitutius perfectes. Les barreres d’entrada i sortida en una indústria competitiva monopolista són baixes i les decisions de qualsevol empresa no afecten directament a les dels seus competidors. La competència monopolística està estretament relacionada amb l'estratègia comercial de diferenciació de la marca
Compres per emportar
- La competència monopolista es produeix quan una indústria té moltes empreses que ofereixen productes similars però no idèntics.
- A diferència del monopoli, aquestes empreses tenen poc poder per reduir l'oferta o augmentar els preus per augmentar els beneficis.
- Les empreses en competència monopolística normalment intenten diferenciar el seu producte per assolir els beneficis del mercat.
- La publicitat i el màrqueting pesat són habituals entre les empreses en competència monopolística i alguns economistes ho critiquen com malbaratador.
Competició monopolística
Comprensió de la competència monopolística
La competència monopolista és un terreny mitjà entre el monopoli i la competència perfecta (un estat purament teòric), i que combina elements de cadascun. Totes les empreses en competència monopolística tenen el mateix poder de mercat relativament baix; tots són fabricants de preus. A la llarga, la demanda és molt elàstica, per la qual cosa és sensible als canvis de preus. A curt termini, el benefici econòmic és positiu, però s’acosta a zero a la llarga. Les empreses en competència monopolística solen fer publicitat molt.
La competència monopolística és una forma de competència que caracteritza diverses indústries familiars per als consumidors en el seu dia a dia. En són exemples restaurants, perruqueries, roba i electrònica de consum. Per il·lustrar les característiques de la competència monopolística, utilitzarem l’exemple de productes de neteja domèstica.
Nombre d’empreses
Digueu que us heu traslladat a una casa nova i voleu proveir-vos de subministraments de neteja. Vés al passadís adequat en una botiga de queviures i veuràs que hi ha diversos articles (sabó de plàstic, sabó de mà, detergent per a la roba, desinfectant de superfície, netejador de tasses de vàter, etc.) en diverses varietats. Per a cada compra que necessiteu fer, potser cinc o sis empreses competiran per al vostre negoci.
Diferenciació del producte
Com que tots els productes compleixen el mateix propòsit, hi ha relativament poques opcions per als venedors de diferenciar les seves ofertes de les altres empreses. Pot haver-hi varietats "de descompte" que siguin de menor qualitat, però és difícil saber si les opcions de preu més elevat són millors. Aquesta incertesa resulta d’una informació imperfecta: el consumidor mitjà no coneix les diferències precises entre els diversos productes ni quin és el preu just per a qualsevol d’ells.
La competència monopolista acostuma a conduir a un màrqueting intens, ja que diferents empreses han de distingir productes àmpliament similars. Una empresa pot optar per rebaixar el preu del seu producte de neteja, sacrificant un marge de benefici més elevat a canvi –de manera ideal– per vendes més elevades. Un altre podria fer la ruta contrària, augmentant el preu i utilitzant envasos que suggereixen qualitat i sofisticació. Una tercera pot vendre's més ecològica, utilitzant imatges "verdes" i mostrant un segell d'aprovació d'un vigilant ambiental (que les altres marques també podrien qualificar, però que no es mostren). En realitat, totes les marques poden ser igualment efectives.
Presa de decisions
La competència monopolística implica que hi ha prou empreses al sector que la decisió d’una empresa no opta per una reacció en cadena. En un oligopoli, la reducció de preus d’una empresa pot iniciar una guerra de preus, però no és el cas de la competència monopolista.
Potència de preus
Com en un monopoli, les empreses en competència monopolística són els que estableixen preus o els fabricants de preus, més que els que prenen els preus. No obstant això, la capacitat nominal de les empreses per fixar els seus preus es compensa eficaçment pel fet que la demanda dels seus productes és molt elàstica als preus. Per augmentar els seus preus, les empreses han de ser capaços de diferenciar el seu producte dels seus competidors augmentant la seva qualitat, real o percebuda.
Demanda elasticitat
A causa del ventall d'ofertes similars, la demanda és molt elàstica en la competència monopolística. És a dir, la demanda respon molt als canvis de preus. Si el vostre netejador polivalent favorit costa de sobte un 20% més, probablement no dubteu a canviar cap alternativa, i els vostres mostradors probablement no sabran la diferència.
Rendiment econòmic
A curt termini, les empreses poden obtenir beneficis econòmics en excés. No obstant això, com que les barreres d’entrada són baixes, altres empreses tenen un incentiu per entrar al mercat, augmentant la competència, fins que el benefici econòmic global és zero. Tingueu en compte que els beneficis econòmics no són el mateix que els beneficis comptables; una empresa que presenta un benefici net positiu pot tenir beneficis econòmics nuls, ja que aquesta incorpora despeses d’oportunitat.
Publicitat en Competència Monopolística
Els economistes que estudien la competència monopolística sovint posen de manifest el cost social d’aquest tipus d’estructures de mercat. Les empreses en competència monopolística gasten grans quantitats de recursos reals en publicitat i altres formes de comercialització. Quan hi ha una diferència real entre els productes de diferents empreses, dels quals pot ser que el consumidor no en tingui coneixement, aquestes despeses poden ser útils. Tanmateix, si es tracta, en canvi, que els productes són gairebé substitutius perfectes, cosa que és probable en una competència monopolista, els recursos reals gastats en publicitat i màrqueting representen una mena de comportament que busca un lloguer desaprofitant, que produeix una pèrdua de pes mort per a la societat.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.