Obsolescència prevista
L’obsolescència planificada descriu una estratègia per assegurar deliberadament que la versió actual d’un determinat producte quedarà desfasada o inútil en un període de temps conegut. Aquesta mesura proactiva garanteix que els consumidors busquen reemplaçaments en el futur, reforçant així la demanda.
L'obsolescència es pot aconseguir mitjançant la introducció d'un model de substitució superior o bé dissenyant intencionadament un producte per deixar de funcionar correctament dins d'una finestra específica. En qualsevol dels dos casos, els consumidors afavoriran teòricament els productes de nova generació per sobre dels antics.
Comprensió de l’obsolescència planificada
Diversos sectors són més coneguts per obsolescència planificada que d’altres. A la moda, és àmpliament acceptat que les mitges de niló estiguin destinades a funcionar, per la qual cosa es requereix un reemplaçament rutinari.
Mentrestant, en tecnologia, el cicle de substitució de dispositius electrònics personals com els telèfons intel·ligents ha estat històricament de dos a tres anys perquè els components comencen a desgastar-se i les noves generacions de programari i sistemes operatius creixen menys compatibles amb l’envelliment del maquinari. A més, el programari sovint també està dissenyat per incloure funcions noves i tipus de fitxers que són incompatibles amb les versions anteriors del programa.
[Important: l’obsolescència planificada difereix de l’obsolescència percebuda, que és quan els dissenyadors fan canvis estilístics freqüents als seus productes, a causa de la disminució de la conveniència percebuda d’articles de moda.]
Per no oblidar-se, el maquinari d’ordinador també és candidat a l’obsolescència planificada, ja que la potència computacional en microprocessadors segueix normalment la Llei de Moore, que observa que el nombre de transistors capaços d’encaixar en un circuit integrat es duplica aproximadament cada dos anys i que el cost del poder de processament meitats cada dos anys.
Finalment, l’obsolescència prevista també afecta els fabricants d’automòbils, que anualment publiquen noves versions dels seus models.
Consideracions especials
Reacció del consumidor
Els consumidors sovint reaccionen negativament davant l’obsolescència planificada, sobretot si les noves generacions de productes ofereixen millores insuficients respecte a les versions anteriors. Es poden embrutar les marques tot provocant artificialment la demanda mitjançant aquest mètode, i, finalment, allunyant els clients.
Tot i això, l’obsolescència planificada no sempre rep atenció negativa. Les empreses poden participar en aquesta activitat només com a mitjà per controlar els costos. Per exemple, un fabricant de telèfons mòbils pot decidir utilitzar peces dels seus telèfons que tinguin una vida útil màxima de cinc anys, en lloc de peces que podrien durar 20 anys.
L’obsolescència planificada d’Apple
Apple Inc. ha estat sovint al centre del discurs escèptic dels consumidors. La companyia va anunciar un pla per acceptar pagaments directes dels usuaris de l'iPhone per al maquinari que es podia intercanviar anualment.
Els observadors van assenyalar la clara intenció de la companyia d’acotar el cicle de substitució, que va considerar per a molts un intent evident d’estimular la demanda a càrrec del consumidor. Els escèptics van dubtar de la capacitat d’Apple d’enginyar millores significatives de la funcionalitat tan ràpidament, un problema que molts fabricants de telèfons ja tenien davant de cicles de reposició de dos i tres anys.
Si bé Apple s'ha negat a reconèixer que es dedica a l'obsolescència prevista, un estudi de la Universitat de Harvard va trobar que algunes actualitzacions d'iOS han reduït la velocitat del processador dels models d'iPhone més antics, però no amb el propòsit explícit de generar les vendes d'iPhone nous. El 21 de desembre de 2017, es va presentar una demanda d’acció de classe contra Apple per aquest problema.
Compres per emportar
- L’obsolescència planificada és l’acte calculat d’assegurar-se que la versió existent d’un producte quedarà datada o inútil en un termini determinat.
- En els cercles tecnològics, el cicle de substitució dels telèfons intel·ligents ha estat històricament de dos a tres anys, ja que els seus components subjacents es degraden.
- A l'espai de la roba, les mitges de niló probablement es poden enganxar, arruïnar o córrer, per la qual cosa exigeixen la substitució regularment.
Per descomptat, tot i que Apple és notori per aquesta pràctica, no s’ha demostrat inequívocament. I fins i tot si fos el cas, alguns economistes defensen que l’obsolescència planificada impulsa el progrés tecnològic. A més, altres fabricants, com ara els fabricants de telèfons i tauletes Android, també publiquen versions noves dels seus productes cada any.
Comparació de comptes d'inversió Nom del proveïdor Descripció del anunciant × Les ofertes que apareixen a aquesta taula provenen de col·laboracions per les quals Investopedia rep una compensació.